10 факторов контента веб-сайта для SEO-аудита

Содержание
  1. 1. Содержимое обеспечивает ценность и уникальную информацию
  2. Как проверить
  3. 2. Страница “Свяжитесь с нами”
  4. Что проверить
  5. 3. Архитектура сайта
  6. Как проверить
  7. 4. Определите страницы, которые недостаточно оптимизированы.
  8. Что проверить
  9. 5. Убедитесь, что страницей можно поделиться
  10. Что проверить
  11. 6. На сайте часто появляются межстраничные объявления и оскорбительная реклама в верхней части страницы.
  12. Что проверить
  13. 7. Разметка Schema.org существует на сайте
  14. Что такое Schema.org?
  15. Проверьте наличие разметки Basic Schema.Org
  16. Проверить наличие JSON-LD
  17. Убедитесь, что разметка Schema.Org не используется Диспетчером тегов Google
  18. Ой, Google! Почему, о, почему вы должны так усложнять дела?
  19. 8. Любые важные страницы с низким CTR (рейтингом кликов).
  20. Как проверить
  21. 9. Проверка фактов заявлений, сделанных в вашем контенте
  22. Как проверить
  23. 10. Проверьте визуальную привлекательность
  24. Что проверить

Контент вашего сайта играет большую роль в вашем успехе в SEO. Вот 10 областей, которые вы должны проверить при аудите контента вашего сайта.

Создание ценного контента, дающего уникальные идеи, является сложной задачей.

Более того, вы также не можете рассчитывать на создание единого метода создания контента, который можно было бы адаптировать ко всем отраслям и аудиториям.

Это область, в которой вы должны адаптироваться и научиться создавать новые методы в зависимости от аудитории, вашей отрасли и вашей индивидуальной профессии.

В этом заключается загадка, с которой сталкиваются многие специалисты по SEO: как лучше всего создавать ценный контент для моей отрасли?

Как вы определяете контент, который имеет ценность в незнакомых отраслях, где у вас мало опыта или совсем его нет?

1. Содержимое обеспечивает ценность и уникальную информацию

Выявить контент, обеспечивающий ценность и уникальность, можно только путем тщательного анализа конкурентов. Это также можно сделать другими методами, такими как использование Python для поиска результатов поиска, но это выходит за рамки данной статьи.

Я предлагаю выполнить эту проверку вручную.

Как проверить

Введите ключевое слово в Google и проверьте 10 лучших органических конкурентов, которых вы найдете.

 

Предполагая, что Screaming Frog не заблокирован, мы можем идентифицировать этот тип контента с помощью быстрой проверки Screaming Frog.

Вытащите конкурентов из Google и добавьте их в список в Excel.

Выполните сканирование Screaming Frog на каждом сайте и экспортируйте CSV-файлы.

Чтобы определить страницы с большим количеством контента, прокрутите вправо в Excel и зарегистрируйте количество слов для первых 20-50 страниц.

На новом листе Excel отслеживайте все эти результаты на одной вкладке для каждого сайта, определяя контент, который обеспечивает ценность и уникальную информацию.

Вытащите конкурентов из Google и добавьте их в список в Excel.

Выполните сканирование Screaming Frog на каждом сайте и экспортируйте CSV-файлы.

Чтобы определить страницы с большим количеством контента, прокрутите вправо в Excel и зарегистрируйте количество слов для первых 20-50 страниц.

На новом листе Excel отслеживайте все эти результаты на одной вкладке для каждого сайта, определяя контент, который обеспечивает ценность и уникальную информацию.

Об этом нужно будет судить в индивидуальном порядке и на основе конкурентов.

2. Страница “Свяжитесь с нами”

Определить контактную страницу на сайте и убедиться, что на ней есть соответствующая контактная информация, – хорошая идея.

Что проверить

Взгляните на сайт и посмотрите на их контактную информацию.

Если он тщательный и соответствует информации WHOIS , скорее всего, это хорошо.

Если нет, то вы, вероятно, захотите сделать это в ходе аудита.

3. Архитектура сайта

Архитектура веб-сайта или то, как он организован, может помочь Google лучше сканировать и организовывать ваш контент.

На эту тему существуют разные точки зрения.

Некоторые специалисты по SEO считают, что лучше всего иметь плоскую архитектуру сайта (когда у вас не более одного щелчка мышью, чтобы перейти на внутренние страницы с домашней страницы).

Другие считают, что лучше всего разрозненная архитектура.

Изолированная структура – это то, где контент разделен и организован по тематике контента.

Некоторые специалисты по SEO отмечают, что разрозненная структура имеет тенденцию повышать актуальность, что, в свою очередь, улучшает понимание Google архитектуры веб-сайта.

Как проверить

В Screaming Frog проверьте крайнее правое окно.

Щелкните вкладку «Структура сайта».

Здесь можно будет обнаружить проблемы с 20 самыми популярными URL-адресами на сайте.

С первого взгляда вы можете определить, является ли слишком много контента слишком глубоким для пользователя или поисковой системы.

Используя эту проверку, вы можете определить URL-адреса, которые могут нуждаться в некоторых изменениях относительно того, где они могут находиться в структуре сайта.

Screaming Frog - Структура сайта

4. Определите страницы, которые недостаточно оптимизированы.

Когда страницы недостаточно оптимизированы, вы можете получить страницы, которые недостаточно сильны, чтобы вообще занимать высокие позиции в поисковой выдаче.

Или, что еще хуже, они могут достичь только третьей страницы.

Эти страницы также обычно являются кандидатами для каннибализации ключевых слов, потому что они уже нацелены на ключевые слова, которые оптимизируются для использования на сайте.

Что проверить

Вы хотите проверить страницы, на которых отсутствует следующее:

  • Страницы с отсутствующим таргетингом на ключевые слова (контент, который не имеет очевидного целевого ключевого слова), в основном контент по умолчанию, который выглядит так, как будто он был написан и помещен туда, без оптимизации.
  • Страницы с отсутствующими заголовками, например H1, H2, H3.
  • Страницы, которые не имеют каких-либо оптимизированных метатегов.
  • Страницы, на которых нет исходящих или внутренних ссылок.
  • Страницы с нулевой текстовой структурой.
  • Страницы с нулевыми тегами <strong> </strong> для выделения.
  • Страницы с нулевыми внешними входящими ссылками.
  • Страницы с изображениями размером 100 Кб и более.
  • Страницы с размером файла подкачки 100 КБ и более.
  • Страницы, на которых нет замещающего текста, текста заголовка или ширины и высоты изображения.

Когда у вас есть страницы, которые имеют только пару из вышеперечисленных атрибутов, у вас есть серьезные проблемы с оптимизацией.

Если у вас есть страницы, на которых есть все вышеперечисленное, но которые все еще испытывают трудности с ранжированием, то пора посмотреть на длину / охват контента, технические проблемы с SEO и ваш ссылочный профиль.

5. Убедитесь, что страницей можно поделиться

Для любого веб-сайта вы хотите убедиться, что его контент доступен для совместного использования с помощью плагинов для обмена в социальных сетях или некоторых других функций.

Это простая проверка, которую вы можете сделать, которая может существенно повлиять на функциональность сайта (если на нем уже есть трафик).

Что проверить

Просто проверьте страницы сайта на наличие функциональных кнопок обмена, публикации статьи в Facebook, Twitter, LinkedIn, Digg и т. Д.

6. На сайте часто появляются межстраничные объявления и оскорбительная реклама в верхней части страницы.

Барри Шварц первым сообщил, что:

«Google официально подтвердил, что вчера они начали применять навязчивые мобильные межстраничные санкции. Google предупредил нас, что это произойдет почти шесть месяцев назад, а развертывание началось 10 января 2017 года, как и обещал Google.

Джон Мюллер и Гэри Иллис из Google подтвердили, что штраф начался вчера.

Этот штраф распространяется только на навязчивые межстраничные объявления, которые появляются сразу после перехода из результатов мобильного поиска Google на определенную страницу. После этого он не влияет на страницы и не наказывает их, поэтому, если у вас есть навязчивое межстраничное объявление, которое появляется позже в пути клика на вашем веб-сайте, это не повлияет на него: он ищет навязчивое межстраничное объявление только после клика из поиска Google. страница результатов.

Google сказал, что это означает, что «страницы, содержание которых не является легкодоступным для пользователя при переходе от результатов мобильного поиска, могут не иметь такого высокого рейтинга».

Google объяснил, какие типы межстраничных объявлений могут вызвать проблемы, в том числе:

  • отображение всплывающего окна, охватывающего основное содержание, либо сразу после того, как пользователь перейдет на страницу из результатов поиска, либо во время просмотра страницы.
  • отображение автономного межстраничного объявления, которое пользователь должен закрыть перед доступом к основному контенту.
  • с использованием макета, в котором верхняя часть страницы выглядит как отдельное межстраничное объявление, но исходное содержание встроено под сгиб ».

Что проверить

Это будет визуальная проверка сайта. Во-первых, вы хотите проверить любые объявления, которые соответствуют указанным выше критериям.

Если таким образом на вашем сайте широко распространены межстраничные объявления, необходимо будет удалить их или изменить дизайн, чтобы они не были оскорбительными или иным образом не рассматривались как массовые межстраничные.

Возьмите страницы с обнаруженными вами межстраничными объявлениями и создайте снимки экрана, указав каждую страницу, на которой возникает проблема.

7. Разметка Schema.org существует на сайте

В настоящее время считается лучшей практикой иметь на своем сайте хотя бы какую-то разметку Schema.org.

Большинство сайтов должны иметь базовую оптимизацию Schema.org, и вы сможете увидеть Schema.org при поиске кода.

Что такое Schema.org?

В SEO под Schema.org понимается разметка микроданных на веб-сайте Schema.org .

Schema.org относится к фактическому словарю, используемому на Schema.org.

Существуют различные термины из словаря, которые можно использовать для разметки, чтобы описать данные, которые фактически находятся на странице.

Schema.org может быть сложным, вызывая множество серьезных проблем, связанных с такими вещами, как синтаксис, и в последнее время Google применяет штрафы Schema.org за спам .

Как будто этого недостаточно, вы также должны знать и иметь дело с JSON-LD, реализацией разметки Schema.org на основе JavaScript.

Кроме того, некоторые категории неуловимы и имеют разные значения в зависимости от того, как вы используете Schema. Некоторые другие могут быть объявлены устаревшими.

Schema.org используется для разметки данных на странице с определенным типом контекста – обычно именами, адресами и контекстно-релевантной информацией.

Он передает смысл ваших данных, а не только то, что они говорят. Именно этот тип контекстно-релевантной информации должен быть размечен разметкой Schema.org.

Он используется для увеличения вероятности того, что вы окажетесь в верхней части результатов поиска, включающих результаты на основе схемы.

Разные типы контента используют структурированные данные Schema.org, например:

  • Рестораны.
  • События.
  • Статьи.
  • Местные предприятия.
  • Все виды отзывов.
  • Рейтинги товаров.
  • Множество других различных типов контекстно-релевантной информации.

На веб-сайте Schema.org вы можете использовать огромные возможности и огромное количество структурированных данных.

Давайте посмотрим на аудит некоторых из наиболее распространенных сценариев SEO-аудита, влияющих на Schema.org сегодня:

Проверьте наличие разметки Basic Schema.Org

Это относительно простая проверка. Просто используйте Screaming Frog для проверки любых экземпляров schema.org.

  • Шаг 1. Просто нажмите на структурированные данные.

Структурированные данные Screaming Frog

  • Шаг 2: Щелкните Фильтр> Все> Содержит структурированные данные .

Screaming Frog - содержит структурированные данные

Проверить наличие JSON-LD

Это тоже относительно простая проверка. Просто нажмите Фильтр> Все> URL-адреса JSON-LD .

Кричащая лягушка - URL-адреса JSON-LD

Вы также можете проверить отсутствие структурированных данных:

Screaming Frog - Отсутствуют структурированные данные

Затем вы можете выгрузить все данные в электронную таблицу Excel для доставки клиенту и дополнительной отчетности / аудита по мере необходимости.

Убедитесь, что разметка Schema.Org не используется Диспетчером тегов Google

По какой-то причине специалисты по SEO разработали процесс, согласно которому использование Google Tag Manager является приемлемым способом включения разметки Schema.org.

Я считаю, что чем больше методов вы используете для включения данных, которых нет на исходной странице, тем больше у вас шансов, что что-то помешает реализации этих данных – будь то индексирование, Диспетчер тегов Google. идет вниз, что угодно.

Я очень предпочитаю хранить вещи там, где они должны быть, и в одной реализации.

Это значительно упрощает устранение неполадок, и вы знаете, что ваши проблемы не вызваны отключением Диспетчера тегов Google.

Однако сами Google изменили эту тему, значительно запутав воду.

Они сказали, что не следует использовать Google Tag Manager .

Они также сказали, что можно использовать Google Tag Manager .

Ой, Google! Почему, о, почему вы должны так усложнять дела?

Из-за этой двуличности я рекомендую протестировать и оценить, что происходит, когда вы используете любой из методов включения структурированных данных Schema.org.

Проверка того, что ваши структурированные данные отображаются и индексируются, важна, но также для обеспечения безопасности я рекомендую включать разметку Schema.org только на самой странице.

Это снижает вероятность возникновения проблем с вашей реализацией Schema.org и снижает вероятность возникновения проблем с внешним программным обеспечением, вызывающих серьезные технические проблемы и узкие места.

8. Любые важные страницы с низким CTR (рейтингом кликов).

Во-первых, что такое CTR и зачем мне это нужно?

Это расчетный показатель, который объясняет, сколько людей нажали на результат поиска из общего числа людей, которые его действительно видели.

В обычном поиске это означает количество людей, которые действительно видели результат вашего поиска, и количество людей, которые физически перешли на вашу страницу.

У Ларри Кима из WordStream есть несколько выдающихся примеров того , как вы можете улучшить свой CTR .

Как проверить

Сначала в новой консоли поиска Google нажмите « Эффективность»> «Страницы»> «Средний CTR» .

GSC - Эффективность - Средний CTR

Это вызовет новый столбец справа, который показывает страницы с низким CTR.

Затем вы можете легко экспортировать эти данные в таблицу Excel.

9. Проверка фактов заявлений, сделанных в вашем контенте

С появлением парадигмы фальшивых новостей и с тем, насколько легко могут распространяться ложные рассказы, стало необходимо следовать своим азбукам… всегда проверять факты, лежащие в основе утверждений, сделанных в ваших статьях.

Если вы не интегрировали проверку фактов в свои процессы, сейчас самое время убедиться в этом.

Компания Google не только провела проверку фактов в результатах поиска, но и создала некоторые инструменты проверки фактов для специалистов по поисковой оптимизации и издателей контента.

Лучшее в этих инструментах – это то, что они могут упростить вам фильтрацию некоторых утверждений, сделанных в ваших статьях, и убедиться, что они по большей части верны.

Не исключено, что они включают проверку фактов в свои последние обновления алгоритмов.

Часть экспертизы – проверка фактов и информации, относящихся к любым утверждениям, сделанным в ваших статьях, и обеспечение их правдивости.

Вы же не хотите создавать статьи и обнаруживать в них большое количество искаженных или совершенно неправильных «фактов». Войдите в инструмент проверки фактов от Google.

Как проверить

Google Fact Check Explorer: https://toolbox.google.com/factcheck/explorer

Проверка фактов Google

10. Проверьте визуальную привлекательность

Несмотря на то, во что некоторые могут вас убедить, визуальная привлекательность в дизайне веб-сайтов важна.

Дело не только в том, что пиксели движутся по экрану, пытаясь привлечь внимание посетителя.

Контекст и креативность важны, потому что именно эти ценности будут отделять ваш сайт от остальной части пакета.

В случае аудита веб-сайта, даже если нет серьезных проблем, на которые может повлиять штраф (о котором мы знаем), это важная часть SEO, которая влияет на пользовательский опыт.

Если плохой дизайн каким-либо образом отрицательно влияет на ваш пользовательский опыт, это, в свою очередь, плохо отражается на вас и на вашем веб-сайте.

Итог: важно иметь привлекательный сайт, который удовлетворяет потребности ваших пользователей, поскольку это способствует лучшему пользовательскому опыту.

Что проверить

Выполните следующие визуальные проверки на страницах вашего клиента.

Посмотрите, есть ли у них следующие атрибуты, и при необходимости создайте электронную таблицу Excel или документ Word, показывающий, что происходит.

  • Доступность
  • Стабильность
  • Удобство использования
  • Надежность
  • Функциональность
  • Гибкость

Автор: Брайан Харниш

Featured Image: Paulo Bobita
Все скриншоты сделаны автором

Обсудить и заказать можно через форму ниже
Создание недорогих сайтов
Добавить комментарий