5 фундаментальных сдвигов, навсегда повлиявших на поисковый и цифровой маркетинг

Бизнесы быстро переходят на цифровые технологии, в основе которых лежит потребность в SEO. Вот некоторые из изменений, на которые следует обратить внимание маркетологам.

Последние шесть месяцев мы стали свидетелями климатической смеси хаоса, неуверенности, сочувствия, проблем и возможностей.

Во всем мире компаниям приходилось корректировать операции.

Они быстро увеличивают или уменьшают масштаб и пересматривают всю свою бизнес-модель по мере того, как условия продолжают изменяться.

В то же время переход к цифровым технологиям ускорился, и в его основе лежал спрос на SEO .

В этой статье я поделюсь пятью фундаментальными сдвигами, которые я наблюдаю на рынке, и расскажу о поисковом поведении.

1. Традиционный подход к клиенту меняется во многих отраслях экономики.

Предположим, вы посмотрите на крупные компании B2B, такие как Salesforce, Adobe и IBM.

Исторически они в значительной степени полагались на выставки и встречи на местах.

Теперь они инвестируют в онлайн-контент для своих веб-сайтов, чтобы заменить то, что клиенты получили бы от офлайн-мероприятий.

Они создают контент и механизмы для онлайн-взаимодействия один на один, чтобы их команды по работе с клиентами могли общаться с клиентами.

Например, практически мгновенные вопросы розничных потребителей о меню еды на вынос, схемах рассадки и политике COVID изменили то, что ищут клиенты.

Глобальные компании изо всех сил пытаются понять, как им следует адаптироваться к новым нормам и изменять свой контент для разных регионов, чтобы справиться с региональной изоляцией и повторным открытием.

Советы профессионалов

  • Когда мы вступаем в четвертый квартал и сезон праздничных покупок, поиск может помочь выявить эти радикальные изменения в режиме реального времени.
  • Продолжайте инвестировать в виртуальные связи и будьте готовы сбалансировать их с личными мероприятиями, когда придет время.

2. Узконаправленный маркетинг терпит неудачу во времена динамических изменений

Маркетологи, которые изучают узкий круг показателей, не могут получить важную бизнес-аналитику (BI), чтобы понять всю степень рыночных сдвигов для информирования стратегии поиска.

Аналитика, которая изучает узкий диапазон показателей, не может уловить масштаб рыночных сдвигов, которые я заметил в поиске.

Как правило, платформы SEO внимательно следят за тенденциями.

Этого недостаточно, чтобы по-настоящему увидеть масштаб и широту того, что происходит в поиске.

Очень важно обрабатывать огромные объемы данных, чтобы увидеть полный объем изменений, происходящих во всем ландшафте поиска.

Советы профессионалов

  • Собирайте как можно больше данных, используйте их лучше и используйте AI там, где это возможно.
  • Потратьте больше времени, чтобы лучше понять рыночные данные, а не только данные пользователей.

3. «Прошлое – не пролог»

Я видел значительный отход от чрезмерной зависимости от исторических тенденций во время COVID.

Сегодня данные в реальном времени играют все более важную роль в пространстве поиска и контента.

Очень важно определить, как рынки и намерения клиентов меняются массово и быстро.

Специалисты по SEO и цифровому маркетингу должны ускорить свою работу, когда ситуация быстро меняется и масштабы этих изменений велики.

При просмотре данных ежеквартально или даже ежемесячно можно упустить важные моменты перегиба.

Советы профессионалов

  • В дальнейшем маркетологам необходимо быстрее реагировать, чтобы преуспеть на этом рынке.
  • Маркетологам нужно искать своевременные данные, чтобы переосмыслить свои стратегии поиска на праздники и новый год.

4. За большими тенденциями можно скрыть важные вещи

Ценные идеи, особенно на рынках, сильно пострадавших от Covid-19, можно найти на очень детальном уровне.

 

Но маркетологи должны знать, что это изменения от города к городу, изменения пары городов, а также сроки региональных блокировок и местные карантинные требования.

5 фундаментальных сдвигов, определяющих поиск & # 038; Цифровой маркетинг

Точно так же интерес к региональным рейсам растет, тогда как интерес к международным рейсам падает.

Маркетологи должны смотреть на детальный уровень, находить возможности, даже на таком рынке, как туризм, который находится в депрессивном состоянии.

  • Маркетологи должны одновременно расширять и углубляться.
  • Как маркетологи, мы должны обрабатывать огромные объемы данных и лучше разбираться в них на детальном уровне, чтобы выявить идеи и шаблоны, которые можно применить.

5. Маркетологам необходимо воспользоваться возможностями в четвертом квартале и попробовать новые подходы, чтобы понять намерения пользователей.

То, что уже давно знали маркетологи в области цифрового маркетинга и SEO, наконец-то претворяется в жизнь: покупки в Интернете удобны и просты.

Согласно исследованию, опубликованному в Руководстве по планированию праздников 2020 BrightEdge, покупатели просматривают больше, что ведет к увеличению покупок и общей выручке .

Однако стоимость этих покупок меньше.

5 фундаментальных сдвигов, определяющих поиск & # 038; Цифровой маркетинг

Недавний опрос показал, что после COVID-19 60% потребителей стали чаще делать покупки в Интернете.

Из этой группы 73% планируют продолжить после пандемии.

Сейчас как никогда лучшее время для маркетологов, чтобы протестировать новые способы понимания намерений с точки зрения макроиндустрии и микропользователя.

Например, ранее в этом году Best Buy, Kohl’s, Walmart и Target объявили, что они не будут открыты в День благодарения.

По-прежнему немного неясно, переживут ли крупные розничные торговцы вообще Черную пятницу, но небольшие магазины, вероятно, будут переводить все в онлайн, чтобы увеличить продажи.

Из-за меньшего количества клиентов в «черную пятницу» покупатели, изолирующие себя, будут сосредоточены на скидках в Киберпонедельник.

Чем больше маркетологи накапливают свои знания и понимание макро-тенденций, влияющих на их отрасль, и объединяют это с поисковой аналитикой, тем лучше они будут понимать различные типы намерений – не только в праздничный сезон, но и в предстоящем году.

Автор:Лемюэль Парк, скриншоты сделаны автором.

Обсудить и заказать можно через форму ниже
Создание недорогих сайтов
Добавить комментарий