5 потрясающих инструментов Google рекламы которые вам нужно использовать

По мере того как Google Реклама продолжает развиваться, инструменты, предоставляемые Google, тоже. Вот пять инструментов на платформе, которые помогут хотя бы попробовать, если вы этого не сделали.

Google Реклама может быть ошеломляющей по своему охвату.

Это универсальная и конкурентоспособная среда, и изобилие инструментов может создать две ситуации:

  • Чувствуется, что слишком многому нужно учиться, поэтому избегают нового.
  • Инструменты нелегко обнаружить.

Платформа продолжает развиваться, так же как и инструменты, предоставляемые Google!

Одни экономят время, другие позволяют быстрее получать информацию, а другие могут помочь расширить ваши усилия в Google Рекламе за счет автоматизации или поддержки данных.

Вот пять инструментов на платформе Google Рекламы, которые, по крайней мере, помогут вам, если вы этого не сделали.

Некоторые из них новее, некоторые старые, но вкусные, и все стоит попробовать.

1. Варианты объявлений

Как скажет вам большинство PPC-специалистов, тестирование рекламы – одна из основных лучших практик для достижения максимальной производительности.

Когда-то тестирование рекламы было более утомительным занятием. Хотя можно было создать несколько версий текстового объявления, многие покупатели считали, что Google слишком быстро выберет победителя.

Также было трудоемким создание нескольких версий, создание отчетов в масштабе и, как правило, быстрое получение аналитических сведений.

Типы рекламных объявлений в поисковой сети с того времени эволюционировали, и у них появились инструменты для их создания.

Исходный формат текстовой рекламы был изменен на развернутую текстовую рекламу, предоставляя больше места для тестовой копии.

Google также запустил RSA (адаптивные поисковые объявления) для быстрого автоматического автоматического тестирования комбинаций текста, и начали появляться новые инструменты, посвященные тестированию рекламы.

Одним из таких инструментов является инструмент “Варианты объявлений”. Эта функция, расположенная в области “Проекты и эксперименты”, позволяет брендам быстрее создавать варианты своих объявлений.

Бренды могут выбрать вариант показа объявлений для всей учетной записи, определенных кампаний или даже для настраиваемой области. Затем они указывают, для какой части объявления они хотят запустить вариант:

5 потрясающих инструментов Google Рекламы, которые вам нужно использовать

Затем пользователи могут указать тип варианта, который они хотят запустить, включая поиск и замену текста, изменение порядка заголовков или полное обновление текста.

После запуска эксперимента результаты отображаются и отслеживаются в области вариантов объявлений.

2. Наблюдение за аудиторией.

Долгое время Google обычно проигрывал Facebook, когда рекламодатели думали о привлечении пользователей на основе их демографических данных.

Вам нужно привлечь внимание бегунов в возрасте от 40? Хотя они, безусловно, ищут в Google, не было простого способа сегментировать их или посмотреть, были ли их поисковые запросы более ценными.

Из-за этого рекламодателям было сложно понять, работают ли определенные типы аудитории лучше, даже при поиске тех же терминов, что и другие демографические группы.

Это также ограничивало то, что рекламодатели могли узнать о других возможных аудиториях, на которые они могли бы ориентироваться.

Возможность наблюдать за аудиторией помогает закрыть эти пробелы!

Рекламодатели могут добавить множество определенных в Google аудиторий к своим усилиям по наблюдению за их эффективностью по отношению друг к другу:

5 потрясающих инструментов Google Рекламы, которые вам нужно использовать

На основании этих данных можно делать ставки специально для демографических.

Google автоматически предложит аудитории в разделе «Идеи».

Это хороший способ ускорить процесс, и рекламодатели также могут выполнять поиск на основе таких вещей, как аудитории по интересам, покупатели , присутствующие на рынке , или другие демографические маркеры:

5 потрясающих инструментов Google Рекламы, которые вам нужно использовать

3. Адаптивные поисковые объявления

Адаптивные поисковые объявления (обычно называемые RSA) – еще одна возможность сэкономить время при тестировании рекламы.

В отличие от традиционных текстовых объявлений, где рекламодатель создает отдельные, отдельные версии объявлений, RSA использует философию смешивания и сопоставления.

Копия объявления рассматривается как несколько отдельных ресурсов, которые затем Google объединяет вместе, чтобы создать единое объявление.

5 потрясающих инструментов Google Рекламы, которые вам нужно использовать

После того, как RSA станут активными, нажатие на ссылку « Просмотреть сведения об активах», которая появляется чуть ниже копии объявления, показывает результаты.

5 потрясающих инструментов Google Рекламы, которые вам нужно использовать

Пользователи могут просматривать статистику отдельных активов и результаты с помощью комбинации текста.

Эта быстрая и простая настройка тестирования дает представление о многословии, на которое пользователи реагируют лучше всего, и позволяет рекламодателям тестировать комбинации быстрее, чем вручную создавать каждую версию, которая им может понадобиться.

Одна вещь, на которую следует обратить внимание, – это вклады рекламодателя.

Все строки копии должны иметь возможность смешиваться и совпадать, чтобы они не казались неудобными или странными, когда они собираются вместе.

Обязательно продумайте и проверьте свои варианты копирования с учетом этого, прежде чем начинать их запускать.

4. Кампании Discovery

В отличие от поиска, кампании Discovery представляют собой визуально насыщенные рекламные блоки, показываемые в зависимости от активности пользователей.

Они являются отклонением как по своему формату, так и по тому, как на них нацелены.

Они похожи на отображение в том, как они отображаются для пользователя, сочетают в себе изображения и заголовок.

Кроме того, как и дисплей, они в основном используются в качестве верхней части воронки, чтобы привлечь внимание пользователя и вызвать интерес к продукту.

Рекламные объявления Discovery появляются в фиде Google Discover Feed (показанном на главной странице приложения Google или на главной странице Google.com на мобильном устройстве), в главном фиде YouTube, а также в Gmail.

5 потрясающих инструментов Google Рекламы, которые вам нужно использовать

В таргетинге используются знакомые интерфейсы и параметры для указания аудиторий в других типах кампаний:

5 потрясающих инструментов Google Рекламы, которые вам нужно использовать

Кампании Discovery в значительной степени автоматизированы Google.

Рекламодатели не могут вносить корректировки, к которым они привыкли, при поиске таких вещей, как корректировка устройства, ротация рекламы или ограничение частоты показов.

По-прежнему существуют варианты исключений, которые помогают обеспечить безопасность бренда, например, удерживать рекламодателя от таких вещей, как насилие или ненормативная лексика.

5. Объяснения Функция

Это проклятие существования PPC-менеджера: внезапные, неожиданные изменения в производительности.

Диагностика этих случаев может привести к частому копанию, повороту стола и поту!

Функция объяснения здесь, чтобы помочь.

В настоящее время он находится в стадии бета-тестирования. Он дает представление о поисковых кампаниях и о том, почему их эффективность могла измениться.

Данные могут быть проанализированы на предмет показов, кликов, затрат и конверсий за период до 90 дней.

Функция объяснения работает путем сравнения результатов одного диапазона дат с другим.

Обычно это показывает процентное изменение между двумя датами.

Если доступно объяснение, разница становится синей, как гиперссылка.

5 потрясающих инструментов Google Рекламы, которые вам нужно использовать

При нажатии на ссылку откроется небольшое окно с возможностью перехода к большему пояснению.

Будет отмечен основной драйвер изменения и его части.

В этом примере количество показов увеличилось.

Подробности показывают, что объем поиска увеличился, и Google выделяет термины, по которым конкретно это увеличение:

5 потрясающих инструментов Google Рекламы, которые вам нужно использовать

Это далеко от просмотра истории поиска, ручного рытья поисковых запросов, сортировки и обработки данных.

 

Обсудить и заказать можно через форму ниже
Создание недорогих сайтов
Добавить комментарий