6 шагов, чтобы определить ваши истинные факторы ранжирования

Лучший способ узнать, поможет или повредит изменение SEO вашему сайту, – это протестировать его научным методом. Узнайте, как это сделать, в этом руководстве.

«Является ли _____ фактором ранжирования?»

Если вы похожи на меня, вы получали этот вопрос больше раз, чем можете сосчитать. Кроме того, если вы похожи на меня, ваш ответ на этот вопрос с годами стал более субъективным.

В моей последней статье для Search Engine Journal я сказал, что « это зависит от обстоятельств » – на самом деле ответственный и подходящий ответ на большинство маркетинговых вопросов. Я думаю, что то же самое относится к большинству вопросов SEO.

Позволь мне объяснить.

Жизнь в эпоху субъективного SEO

Я помню свое разочарование после того, как провел SEO-эксперимент. Я бы применил одно и то же изменение к нескольким веб-сайтам, только чтобы получить положительный результат на одних и отрицательный на других.

Это было совершенно невыносимо – я что-то сделал не так? Что-то еще помешало эксперименту?

Я тратил часы, пытаясь найти объяснение своим неубедительным результатам, только для того, чтобы вскинуть руки в поражении, смирившись с удручающей верой в то, что SEO навсегда останется загадкой.

seo тестирование

Удобство с Nuance

Лишь намного позже я понял, что, хотя в SEO было гораздо больше нюансов, чем я думал изначально, это было невозможно понять.

На мой взгляд, решение состоит в том, чтобы рассматривать SEO как субъективный фактор , поскольку разные страницы нуждаются в разных факторах для ранжирования по разным запросам.

Это не значит, что нет передовых методов, которым мы должны следовать (например, иметь обновленную карту сайта в формате XML ) или подтвержденных факторов ранжирования (например, ссылок или удобства для мобильных устройств ). Просто степень их эффективности для достижения желаемого результата будет зависеть от таких факторов, как размер вашего веб-сайта, конкуренция, отрасль и даже время года.

Например, презентация Тома Кэппера о двухуровневой поисковой выдаче показала, насколько изменчивой была страница 1 поисковой выдачи для термина «цветы ко Дню матери» в течение двух недель, предшествовавших Дню матери.

А данные Botify показывают, как оптимизация краулингового бюджета может иметь существенные преимущества в ранжировании и увеличении трафика на крупных сайтах, при этом практически не влияя на меньшие сайты (отказ от ответственности: я работаю в Botify).

коэффициент сканирования по размеру сайта

Нам нужно привыкнуть к нюансам, если мы хотим быть эффективными оптимизаторами поисковых систем.

Тот же тест, разные результаты

Роб Усби недавно сделал отличную презентацию на MozCon по этой теме.

Он объяснил, что он и команда Distilled настроят тесты SEO A / B (примечание: они отличаются от тестов A / B для CRO. Первый разделяет страницы на группы, а второй – пользователей на группы), например , поможет ли удаление контента со страниц категорий продуктов их органическому поисковому трафику или повредит их.

Что они узнали?

То же изменение привело к увеличению трафика на одних сайтах и ​​уменьшению трафика на других.

Подобные данные говорят нам о том, что никакие изменения (даже если это изменение считается «лучшей практикой SEO») не окажут одинакового воздействия на любые два сайта.

Так что же нам делать?

Как применить научный метод к SEO

Мы знаем, что Google хочет предоставить наиболее релевантный ответ на запросы пользователей. Мы также знаем, что «релевантность» – это субъективное качество. Итак, если вы хотите найти то, что работает для вашего уникального сайта, вам придется протестировать.

И что может быть лучше для проверки наших теорий SEO, чем научный метод?

Научный метод SEO

Шаг 1. Проведите наблюдение

Какую тайну SEO вы хотите раскрыть?

Запиши это.

Наблюдение

Документирование вашего наблюдения или вопроса может помочь держать ваши SEO-эксперименты в нужном русле. Старайтесь сосредоточиться на одном, тестируя что-то одно за раз.

Если вы работаете в более крупной организации, где вам необходимо заручиться поддержкой руководства, прежде чем вы сможете проводить эксперименты, рекомендуется использовать данные вашего собственного веб-сайта, чтобы указать вам направление, в котором высока вероятность положительного воздействия.

Если ваши существующие данные показывают, что ваши страницы с самым высоким рейтингом – это страницы с низкой глубиной , вы можете использовать это, чтобы убедить своего начальника.

Например, «Наши данные показывают, что низкая глубина коррелирует с лучшими рейтингами. Мы хотели бы подтвердить эту гипотезу, запустив эксперимент, в котором мы уменьшаем глубину страниц с низким рейтингом. Если наша тестовая группа добьется успеха, мы будем работать над улучшением глубины всех наших ключевых страниц ».

Когда вы сделаете это, ваш начальник с большей вероятностью одобрит ваш эксперимент.

Шаг 2: проведите исследование

Затем вы захотите исследовать свою тему. Ищите любую существующую документацию по этому вопросу – сообщения в блогах Google для веб-мастеров, патенты Google, сторонние исследования и т. Д.

Исследование

Исследования помогут вам сузить круг до наиболее реалистичной гипотезы.

Шаг 3: сформулируйте гипотезу

Какое обоснованное предположение можно объяснить своим наблюдением?

Гипотеза

Остальная часть этого процесса будет стремиться подтвердить или опровергнуть вашу гипотезу.

Шаг 4. Проведите эксперимент

Теперь перейдем к сложным (или забавным, в зависимости от того, как вы на это смотрите) вещам. Пришло время провести эксперимент.

Эксперимент

Провести эксперимент и получить точные результаты бывает сложно.

Например, как узнать, было ли увеличение или уменьшение трафика вызвано вашим тестом, а не обновлением алгоритма? Или сезонность? Или в то же время на сайте было внесено какое-то другое изменение?

Один из хороших способов решить эту проблему – применить ваши изменения к нескольким похожим страницам вашего сайта, оставив при этом вторую группу страниц – тестовую группу и контрольную группу.

Это не только поможет вам получить более убедительные результаты, но также гарантирует, что вы не будете тратить зря время на развертывание плохих или нейтральных изменений для всего сайта. В конечном итоге вы будете тратить время только на изменения, которые, как вы уверены, будут работать в вашу пользу.

Шаг 5: проанализируйте свои данные

Пришло время проанализировать ваши данные, чтобы сделать логический вывод. По сути, вы пытаетесь выяснить на основе данных, верна ваша гипотеза или нет.

Анализировать

Например, если вы провели свой эксперимент как A / B-тест SEO, улучшенные показатели в тестовой группе по сравнению с контрольной группой скажут вам, что ваша гипотеза верна.

Но на какие показатели вам следует смотреть?

Не все метрики одинаковы, даже в SEO, где положение в рейтинге ключевых слов, кажется, доминирует.

Каждая метрика измеряет что-то свое, поэтому убедитесь, что вы выбираете те, которые наиболее точно измеряют конкретную работу, которую вы проделали.

Например, если ваша гипотеза заключалась в том, что «сокращение цепочек переадресации на наших внутренних ссылках улучшит сканирование Google нашего сайта», тогда вы захотите использовать показатель «коэффициент сканирования» (сколько ваших страниц сканирует Google или отсутствует), который вам понадобятся файлы журнала для.

Это не означает, что каждое действие SEO влияет только на один показатель – совсем нет!

Даже технические изменения, такие как оптимизация краулингового бюджета, могут положительно повлиять на ваш рейтинг и трафик. Просто всегда полезно выбирать самые прямые меры вашей деятельности, чтобы определить, был ли эксперимент успешным или неудачным.

Шаг 6. Отчет о ваших результатах

Наконец, пришло время сообщить о ваших результатах.

Полученные результаты

Это важный шаг, потому что сделанные вами выводы могут повлиять на то, как другие люди думают о SEO.

Вот несколько советов, которые следует учитывать при публикации результатов:

  • Если вы обнаружили корреляцию, не называйте ее причинно-следственной связью. Например, если вы обнаружили, что низкий показатель отказов коррелирует с высоким рейтингом, не сообщайте, что низкий показатель отказов приведет к более высокому рейтингу.
  • Объясните свою методологию. Насколько велик был ваш тест? На каких типах сайтов вы его запускали? Как вы собирали данные? Все эти факторы могут повлиять на результаты, поэтому люди заслуживают знать эти ответы.
  • Избегайте общих формулировок . Помните, что один и тот же фактор может по-разному влиять на разные сайты. Сообщая о своих результатах, избегайте излишних предписаний. Вместо того чтобы говорить: « На моем сайте сработало сокращение содержания , поэтому все должны это сделать», вы можете сказать: «Уменьшение содержания сработало на моем сайте, поэтому, возможно, стоит протестировать его на вашем собственном сайте».

Мы можем сделать лучше, чем списки “лучших практик SEO”

Существует множество списков « лучших практик SEO » и «факторов ранжирования» – их слишком много, чтобы их сосчитать.

Хотя эти списки могут предложить вам временное облегчение при мысли: «Если я просто буду следовать этому списку, я добьюсь успеха!» они разочаровывают в долгосрочной перспективе.

Почему? Несколько причин:

  • Исследования факторов ранжирования показывают, какие факторы коррелируют с высокими рейтингами, а не какие изменения вызывают более высокие рейтинги.
  • Списки факторов ранжирования и контрольные списки передовых практик обычно не очень конкретны. Например, исследование может прийти к выводу, что «страницы с 2 000 слов или более коррелируют с более высоким рейтингом», но следование этому совету было бы дико излишним для страницы продукта электронной коммерции.
  • Списки лучших практик SEO обычно содержат советы, которые помогут вам повысить рейтинг, без особого упоминания других улучшений SEO.

Следование контрольному списку просто недостаточно для оптимизаторов поисковых систем, живущих в эпоху современной сети и поисковой системы, которая учится быстрее, чем мы когда-либо могли.

Нам нужно придерживаться духа «проверять все», чтобы увидеть, что работает, а что не работает для улучшения ключевых показателей SEO (не только рейтинга!) На наших собственных уникальных веб-сайтах.

Вероятно, есть даже различия в том, что работает, а что не работает на одном веб-сайте! Например, страницы ваших продуктов могут нуждаться в совершенно другом обращении, чем страницы вашего блога или страницы форума.

Контрольная работа…

И снова протестируем.

Использование научного метода на вашем веб-сайте – это гораздо более точный способ сделать обоснованные выводы о том, что работает, а что нет.

Автор:Камерон Дженкинс

Обсудить и заказать можно через форму ниже
Создание недорогих сайтов
Добавить комментарий