7 быстрых клавиш Google Рекламы

PPC может занять много времени, если вы тратите время на элементы, которые не имеют значения, излишне раздуваете свою учетную запись или пропускаете инструменты экономии времени.

Вот семь ярлыков и функций для рекламы, которые помогут вам сэкономить время.

Эти процессы могут не только помочь вам сэкономить время, но и быстрее дать вам аналитическую информацию, так что вы еще раньше добьетесь лучших результатов.

7. Оптимизация ключевых слов с близкими вариантами

Раньше нам приходилось четко указывать в Google Рекламе ключевые слова, по которым мы хотели показывать рекламу.

Такие вещи, как орфографические ошибки и множественное число, были необходимы, потому что Google буквально использовал ваши ключевые слова в типах соответствия ключевых слов “Фразовое” и “Точное”.

Но все изменилось.

В Google Рекламе изменился способ обработки этих типов запросов при фразовом и точном соответствии путем сопоставления «близких вариантов» этих типов соответствия.

Поэтому, если это слово во множественном числе, опечатка или аналогичный термин, Google по-прежнему дает себе разрешение на показ вашей рекламы для этих терминов.

В настоящее время на вкладке « Возможности » он фактически порекомендует вам не использовать эти версии, чтобы ваша учетная запись не раздувалась ненужными условиями.

Вот пример аналогичного кластера ключевых слов, между которым Google пока не делает особого различия:

7 быстрых клавиш Google Рекламы для лучших результатов с меньшими усилиями

Действительно, если вы посмотрите на условия поиска, вы увидите, где были найдены близкие варианты и сопоставлены они, посмотрев в столбце Тип соответствия:

 

Если вы хотите упростить управление, вы можете исключить назначение ставок для каждой возможной версии слова и позволить Google работать над этим.

Вы все равно можете добавить минус-слова с точным соответствием, если обнаружите данные, показывающие, что вы не хотите, чтобы ваши объявления показывались для этих близких вариантов, но это избавит вас от того, что один и тот же поисковый запрос соответствует нескольким различным ключевым словам.

6. Удалите повторяющиеся ключевые слова.

По мере роста аккаунтов или по мере того, как разные менеджеры берут на себя это со временем, легко терять из виду, на что делается ставка.

Это особенно верно, когда один менеджер по работе с клиентами структурирует что-то определенным образом, а затем другой менеджер берет на себя и начинает реализовывать свою собственную структуру.

Поиск дубликатов может занять много времени.

К счастью, в Редакторе Google Рекламы есть очень удобная функция, которая сделает это за вас!

Вы можете получить к нему доступ из верхнего меню в разделе Инструменты .

 

Он предоставит вам множество вариантов, чтобы вы могли целенаправленно определять повторяющиеся ключевые слова.

Например, вы можете выбрать строгий порядок слов или любой порядок слов.

Вы можете выбрать строгий порядок слов, если вас больше всего беспокоит точное соответствие.

Но любой порядок слов может быть отличным способом избавиться от модифицированных широких поисковых фраз, которые представляют собой одни и те же слова в другом порядке.

Это напрямую относится к совету пункта 1, который заключается в том, чтобы как можно больше консолидировать!

Еще один полезный вариант, о котором следует помнить, – это вариант « Расположение дубликатов» .

Примером того, почему вы можете захотеть, чтобы он просматривался только в определенных группах, был бы случай, если у вас есть дублирующиеся кампании, но настроенные для отображения на разных устройствах или в разных регионах.

В этих случаях они намеренно дублируются, поэтому вам нужно проверять наличие дубликатов только в каждой отдельной кампании.

5. Используйте ярлыки для управления рекламным креативом.

Небольшая скромная функция Label на самом деле является мощным инструментом для организации и экономии времени.

Хотя их можно использовать и на уровне кампании, группы объявлений и ключевых слов, использование его для копирования с учетом сроков или планового тестирования для включения и выключения чего-либо – вот где это хорошо!

Это также огромная помощь, если вы хотите сравнить обмен сообщениями более высокого уровня или до / после усилий с тестами копирования.

Вы можете добавить ярлык к любой копии объявления, установив флажок рядом с версиями копии объявления, которую вы хотите пометить, а затем выбрав Ярлык на появившейся синей панели инструментов:

Добавить ярлык

Затем вы можете отметить ярлыки, которые хотите применить к этим объявлениям, или создать новый ярлык.

В этом примере они хотят легко протестировать новое сообщение, связанное с COVID-19, по сравнению с автоматически созданной рекламой, которую создавал Google.

Нет простого способа увидеть сравнение без фильтрации для каждого типа рекламы.

Быстрая маркировка каждого из них упрощает!

Затем вы можете просто перейти в « Отчеты»> «Предварительно определенные отчеты» и выбрать вариант «Ярлыки».

Затем вы можете просто увидеть группы меток и применить метрики, которые хотите проверить.

Еще один удобный способ использования ярлыков и рекламы – планирование.

После того, как вы пометите объявления, как описано выше, выберите те, которые вы хотите включить на определенную дату и время.

Установите флажок рядом с рекламой, затем перейдите на синюю панель инструментов и нажмите « Изменить» .

Создать автоматизированное правило

Отсюда вы можете создавать правила для всех выбранных вами объявлений со всеми видами параметров времени и условий.

Вы должны повторять этот шаг каждый раз, когда хотите, чтобы что-то выключилось, а затем также включилось.

Параметры времени и состояния

4. Используйте “Создать вариант объявления” для более быстрого тестирования.

Говоря об оптимизации создания и тестирования рекламы, еще один удобный способ сделать это – использовать функцию Ad Variation.

Он находится в разделе «Черновики и эксперименты», который находится на панели инструментов слева от основной панели.

Варианты объявлений

Затем вы можете нажать синюю кнопку «плюс», и вы получите меню, в котором укажите, на какие кампании оно влияет, тип объявления, для которого вы делаете вариант, и все другие детали, необходимые для настройки.

Что мне нравится в этой опции, так это то, что у вас есть возможность настроить процентное соотношение вашей аудитории.

Это может помочь вам добиться разделения 50/50, тогда как при обычном тестировании рекламы Google выполняет автоматическую оптимизацию.

3. Используйте обозначения

Вести журнал истории аккаунта в Google Рекламе может быть непросто.

Есть так много движущихся частей, посторонних вещей, которые влияют на результаты, а также множество людей, управляющих учетной записью на протяжении ее срока службы.

Это может создать проблемы при попытке анализа чисел.

Например, вы смотрите на данные за год и замечаете, что в предыдущем году цифры были намного лучше.

Зачем?

Некоторые праздники ежегодно приходятся на разные даты. Так могло быть и так.

Или, может быть, бренд получил огромный пиар, который вызвал много внимания и поисков.

Использование Notes может помочь вам записать эту историю и сэкономить уйму времени, пытаясь копнуть и собрать воедино такой анализ.

Как добавить заметки?

Во-первых, просто нажмите на график эффективности в просмотре кампании или группы объявлений .

При наведении указателя мыши на строку отображаются дата и показатели производительности, а также синяя опция добавления примечания . Вы можете ввести в него свою заметку.

Добавить заметку

Как только у вас появятся заметки в учетной записи, они появятся в виде небольшого квадрата вдоль линии даты на графике.

Примечание на графике
Нажав на нее, вы увидите оставшиеся заметки и дату их создания.

2. Попробуйте модификаторы объявлений

Иногда вам нужна повторяющаяся реклама, но, черт возьми, они могут расточить время.

Возможно, вы хотите показать обратный отсчет количества дней, в течение которых товар находится в продаже.

Или бренд электронной коммерции хочет точно отразить в режиме, близком к реальному времени, количество определенного продукта, которое у него все еще есть на складе.

Управлять этой повторяющейся рекламой вручную – это кошмар!

Введите модификаторы объявлений.

Эта функция сначала создает шаблон с атрибутами продукта, который можно загрузить в Google Рекламу.

Есть много способов сделать это, но стандартные атрибуты, которые вы можете указать, включают:

  • Устройства
  • График
  • Дата начала
  • Дата окончания
  • Пользовательский ИД
  • Ограничения целевого местоположения

Полный список этих предметов можно найти здесь .

Это позволяет вам ввести фрагмент кода, связанный с вашей информационной таблицей, который затем вводит такие вещи, как правильная модель, бренд, цена или другие параметры в вашу копию объявления.

Автоматизация подобных процессов значительно экономит время, но также помогает показывать более эффективную и релевантную рекламу.

 1. Используйте инструменты и автоматизацию

Например, используйте скрипты для автоматизации

Отчетность – одна из самых больших отстойных затрат времени на контекстную рекламу, особенно если вы имеете дело с некоторыми из проблем, о которых мы упоминали выше.

Отчетность и анализ могут занять много времени на контекстную рекламу.

Введите скрипты Google Рекламы .

Эти фрагменты кода можно использовать для создания настраиваемых отчетов или автоматического изменения вашей учетной записи.

Сценарии могут позволить вам делать что угодно, например отслеживать исторические показатели качества, отслеживать резкое увеличение расходов, выявлять неэффективные ключевые слова и многое другое.

Выглядит очень сложно.

Но пусть это вас не пугает.

Самый простой способ использовать всю мощь скриптов – использовать сотни уже созданных стандартных скриптов или обратиться к разработчику, чтобы тот создал его для вас.

Если у вас нет никого из сотрудников, посетите Сообщество скриптов Google Рекламы или обратитесь к фрилансеру.

Люди разрабатывают всевозможные классные скрипты, и вы можете найти множество вариантов в Интернете!

В заключении:

Среди большинства предложений, которые вы, возможно, заметили, есть общая тема:

Автоматизация.

Google Реклама сложна и может занять много времени.

Административные задачи могут отнимать много времени, которое было бы лучше потратить на такие вещи, как стратегия и решения более высокого уровня по PPC.

Воспользуйтесь инструментами, которые предоставляет вам Google.

Протестируйте их автоматическое назначение ставок, протестируйте такие вещи, как адаптивные поисковые объявления, и не торопитесь создавать вещи, которые значительно упростят текущее управление.

Обсудить и заказать можно через форму ниже
Создание недорогих сайтов
Добавить комментарий