7 полезных инструментов для исследования ключевых слов

Хотите понять последние изменения в намерениях потребителей, вызванные пандемией? Используйте эти 7 инструментов Google при проведении исследования ключевых слов прямо сегодня.

 

Во время пандемии коронавируса поведение потребителей меняется быстро и непредсказуемо.

Вот почему исследование ключевых слов сейчас как никогда важно, чтобы понять последние изменения в намерениях потребителей.

Хотя 100% специалистов по SEO знают, как копать идеи из Google Search Console и знают, какие инструменты подсказки ключевых слов помогали им в прошлом увеличивать трафик, рейтинг и видимость в результатах поиска, сейчас самое время подумать за пределами поисковая строка.

Даже одно новое понимание за две недели может помочь вашей компании или клиентам перейти к созданию более релевантного контента по мере их перехода к «новым нормам».

Это означает использование ресурсов, которых не было до 11 марта 2020 года, когда Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) объявила вспышку коронавируса пандемией, или использование дополнительных инструментов для перепроверки ваших предположений.

Вот некоторые места, которые я сейчас посещаю практически каждый будний день, и некоторые инструменты, которые я нашел в наборе инструментов, которые я редко использовал до того, как мне пришлось начать иметь дело со странными вещами, которые возникают ночью.

1. Растущие розничные категории

В мае 2020 года Think with Google запустил интерактивный инструмент Rising Retail Categories, который поможет нам понять:

  • Категории розничной торговли, которые быстро растут в Google Поиске.
  • Места, где они растут.
  • Запросы, связанные с ними.

Категории розничной торговли, которые быстро растут в Google Поиске

 

 

 

 

 

 

 

 

Например, самые популярные категории в США в годовом исчислении включают:

  • Органы управления .
  • Бытовые дезинфицирующие средства.
  • Шейные платки.
  • Защитные маски.

Или сосредоточьтесь на самых популярных категориях из месяца в месяц, чтобы узнать:

  • Крышки пищевых контейнеров (+ 100%).
  • Мелки (+ 100%).
  • Медицинское оборудование (+ 90%).
  • Пеналы и пеналы (+ 70%).
  • Верхняя одежда для малышей (+ 60%).

Затем еженедельно анализируйте самые популярные категории и исследуйте:

  • Пустые удостоверения личности (+ 40%).
  • Начинки для пирогов и кондитерских изделий (+ 30%).
  • Игровые коврики и тренажерные залы (+ 30%).
  • Столы для настольного футбола (+ 30%).
  • Платки на шее (+ 30%).
  • Классные доски (+ 30%).

Если ваша компания или клиенты производят любой из этих продуктов, это ваша возможность выявить ключевую тенденцию и стать героем.

2. Тенденции поиска коронавируса

В марте 2020 года Google запустил Тенденции поиска коронавируса .

С конца февраля по начало мая наблюдался всплеск поискового интереса к теме, коронавирусу.

С тех пор поисковый интерес к коронавирусу упал ниже темы, погоды и теперь примерно равен поисковому интересу к теме, новостям, но по-прежнему остается выше тем, связанных со спортом и музыкой.

 

поисковый интерес к коронавирусу упал

 

 

 

 

 

 

 

 

3. Экономика и COVID-19

Недавно Google добавил новый раздел в свои Тенденции поиска коронавируса, посвященный экономике и COVID-19 .

Как пандемия коронавируса повлияла на поисковые запросы в экономике?

Как они сравниваются сейчас с поисками в прошлом?

Прокрутите страницу вниз, чтобы увидеть интерес пользователей к термину рецессия с 2004 года.

 

Как пандемия коронавируса повлияла на поисковые запросы в экономике

 

 

 

 

 

 

И продолжайте прокручивать вниз, чтобы увидеть всплески интереса к поисковым запросам по другим терминам, таким как пособие по безработице, продовольственный банк, продовольственные талоны и отказ от ипотеки.

Или посмотрите на карту страны, чтобы увидеть, где находятся проценты по поисковым запросам по таким терминам, как долг, банкротство и «не может платить арендную плату».

4. Статистика покупок

Google запустил Shopping Insights в октябре 2015 года, но до рецессии COVID-19 я редко использовал этот инструмент, несмотря на то, что он позволяет вам видеть, как ваша компания или клиенты сравниваются с вашими конкурентами, и позволяет отслеживать конкурирующие продукты в ваша категория.

В эти «чрезвычайно нестабильные» времена это спасает жизнь.

Теперь до боли очевидно, что сбои в этом году мешают розничным продавцам планировать праздники.

Но Shopping Insights помогает им быть в курсе того, чего хотят покупатели, и следить за тенденциями в своей категории.

Как Google может предоставить такую ​​информацию о покупках?

Согласно данным Think with Google, в 63% сценариев покупок покупатели выходят в Интернет, чтобы провести исследование, прежде чем принять решение о покупке, независимо от того, совершают ли они покупки в Интернете или в магазине.

Благодаря ежедневным данным поиска для более 55 000 продуктов, 45 000+ брендов и почти 5 000 категорий в США, Shopping Insights помогает вам лучше понять намерения покупателей при совершении покупок в Интернете и принимать более обоснованные решения в отношении мерчандайзинга и маркетинга через онлайн и офлайн каналы.

Например, ведущими брендами в категории «Игрушки и игры» по данным с 17 июля по 16 августа 2020 г. являются:

  • ЛЕГО.
  • Hasbro.
  • Mattel.
  • Funko.
  • Горячие колеса.

Итак, если вы планируете субботу для малого бизнеса или весь праздничный сезон, вы знаете, какие бренды хранить на своих полках.

какие бренды хранить в отчетах

 

 

 

 

 

 

 

5. Поиск рынка

Google запустил Market Finder в ноябре 2017 года, но раньше я редко использовал этот инструмент.

Но теперь это изменило правила игры, помогая клиентам ориентироваться в «новой норме».

Например, я работаю со Школой менеджмента и трудовых отношений Рутгерса (SMLR) над созданием приложений для ее программы Online Professional Masters in Human Resource Management.

Введя URL-адрес SMLR в Market Finder, я смог вычислить, какие регионы предлагают наилучшие возможности для роста, на основе ключевых показателей для выбранных мной категорий.

В Соединенных Штатах это Калифорния, Техас и Флорида.

Для Рутгерса, государственного университета Нью-Джерси, это стало большим сюрпризом, потому что он представляет собой значительный сдвиг по сравнению с географическими тенденциями до пандемии.

сдвиг по сравнению с географическими тенденциями до пандемии

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

6. Опросы Google

Google Consumer Surveys был запущен в марте 2012 года. В октябре 2016 года он был переименован в Google Surveys .

Это стало одним из основных инструментов в моем наборе инструментов для получения ценной информации в сознании целевой аудитории моих клиентов.

Если вы еще не использовали его, Google Surveys – это инструмент исследования рынка, который собирает данные из вопросов, которые вы пишете.

Пользователи Интернета отвечают на вопросы вашего опроса, чтобы получить доступ к высококачественному контенту в контекстно-медийной сети Google.

В свою очередь, издатели контента получают деньги, когда их пользователи отвечают на ваши вопросы. Затем Google собирает и анализирует ответы через простой онлайн-интерфейс.

Да, я также использую Search Console и инструменты подсказки ключевых слов. Но они говорят мне, «что» люди ищут.

Они не говорят мне, «почему» люди проводят эти запросы.

Вот почему я несколько раз использовал Google Surveys, чтобы «заглядывать за угол или заглядывать через стены», как часто говорится в рекламе игрушечного перископа.

Только сейчас Google Surveys помогает мне выявить цель поиска, что гораздо более ценно.

Я часто использую проверочные вопросы, чтобы убедиться, что респонденты определенного опроса представляют нишевую аудиторию, на которую нацелен мой клиент, а не всех и каждого, кто использовал поисковый запрос.

А Google Surveys позволил мне получать ответы в течение нескольких дней, а не недель с помощью более традиционных методов опроса.

О, и я упоминал, что это было дешево?

Нет, это не бесплатно, но цены начинаются от 0,10 доллара за заполненный опрос, хотя я обычно плачу около 1,50 доллара за завершенный опрос, потому что я использую опросы с 2–10 вопросами, которые нацелены на респондентов определенного возраста, пола или местоположения.

Например, исследование ключевых слов обычно помогает мне выбрать ключевую фразу для оптимизации заголовка и заголовка целевой страницы.

Но Google Surveys поможет мне убедиться, что контент на этой целевой странице действительно соответствует намерениям потребителя, стоящим за запросом.

Google Surveys поможет мне убедиться, что контент на этой целевой странице действительно соответствует намерениям потребителя

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Почему это так важно?

Потому что вы можете делать больше, чем просто генерировать обычный поисковый трафик.

Оптимизаторы поисковых систем могут генерировать органический поисковый трафик, который превращается в потенциальных клиентов или онлайн-продажи.

Google Trends был запущен в мае 2005 года, так что это самый старый инструмент в этом списке.

И многие специалисты по SEO не используют его так часто, потому что он не предоставляет данных об объемах обычного поиска.

Но сейчас не нормальные времена.

А нахождение идей, которые можно обработать в течение нескольких минут после события, происходящего в реальном мире, может дать оптимизаторам оптимизации место за столом, где принимаются стратегические решения.

Например, я только что преподавал в Академии новых медиа (NMA) курс «Создание стратегии цифрового маркетинга» для группы из более чем 100 бизнес-профессионалов в Объединенных Арабских Эмиратах.

И одна из недавних статей, которыми я поделился со своим классом NMA, была озаглавлена ​​« Как люди решают, что покупать, – это« грязная середина »пути к покупке .

Его написали Алистер Ренни и Джонни Протеро, которые работают в группе Google по анализу потребителей, и опубликовали его в прошлом месяце в Think with Google.

Ренни и Протеро использовали Google Trends, чтобы посмотреть на мировой поисковый интерес «лучший» и «дешевый» с 1 января 2004 г. по 1 июля 2020 г.

 

Google Trends

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Я не знаю как вы, но я никогда раньше не проводил этого конкретного сравнения.

И я был удивлен, увидев, что мировой поисковый интерес к «лучшему» неуклонно рос за последние 16 с половиной лет, в то время как всемирный поисковый интерес к «дешевому» неуклонно снижался за тот же период времени.

Да, и Великая рецессия 2007-2009 годов никак не повлияла на эти тенденции.

Вот что стоит обсудить на следующей встрече Zoom всей вашей маркетинговой команды.

Поскольку ваша компания или клиенты переживают эти «чрезвычайно нестабильные» времена, сейчас не время создавать и оптимизировать новый контент за «дешевый».

Вместо этого вам следует создавать и оптимизировать новый контент для «лучшего».

Зачем?

Потому что это то, что ищут ваши клиенты.

И даже несмотря на то, что мы сталкиваемся с беспрецедентным кризисом, стоит помнить, что кризис представляет собой как угрозу, так и возможность для вашей компании или клиентов.

Это означает, что этот беспрецедентный кризис представляет собой угрозу и возможность для вас тоже.

Вот почему сейчас не время продолжать использовать те же старые инструменты, которые вы научились использовать пять, 10 или 15 лет назад.

Пришло время изучить некоторые или все альтернативы, упомянутые выше.

Кто знает, они могут помочь вашей компании или клиентам быстрее оправиться от рецессии COVID-19, или они могут даже помочь вам перейти к следующему продвижению в более короткие сроки.

Автор: Грег Джарбо

Обсудить и заказать можно через форму ниже
Создание недорогих сайтов
Добавить комментарий