9 основных типов веб-страниц, которые должен знать каждый специалист по SEO

Каждая веб-страница важна и должна рассматриваться как целевая страница, но эти страницы часто обеспечивают наибольшую SEO-ценность для бизнеса.

Прежде чем мы перейдем к сути этой главы, я хочу прояснить одну вещь: когда дело доходит до SEO, каждая страница является целевой страницей. И когда я говорю «каждая страница», я имею в виду каждую страницу, которая может сканироваться и индексироваться поисковыми системами .

Поэтому, если вы не хотите, чтобы поисковые системы индексировали страницу, обязательно заблокируйте их . Все остальное – и я имею в виду все  – нужно рассматривать как целевую страницу.

Каждая страница - это целевая страница

Так что же тогда делает хорошую целевую страницу? На этот вопрос есть много ответов, касающихся дизайна, удобства использования, конверсии и т. Д.

Позвольте мне дать вам несколько быстрых советов, которые охватывают все это, не выходя за рамки моей компетенции.

Хорошая целевая страница:

  • Привлекает внимание посетителей.
  • Учитывает их потребности, желания и требования.
  • Отвечает на важные / актуальные вопросы.
  • Соблазняет их желать решения, которое вы предлагаете.
  • Поручает им совершить определенное действие.
  • Вынуждает их к этому.

Теперь, учитывая все это, мы понимаем, что каждая страница на веб-сайте требует внимания специалиста по поисковой оптимизации . Ни одна веб-страница не выходит за рамки SEO.

Итог: если страница актуальна для посетителя, она имеет отношение к SEO.

Но не все страницы одинаковы. Каждая страница на веб-сайте будет:

  • Имеют уникальную цель.
  • Привлечь разную аудиторию ,
  • Направляйте посетителей к разным целям.

Задача специалиста по поисковой оптимизации – определить, какие страницы представляют наибольшую ценность – самые большие возможности для получения прибыли – в любой момент времени в кампании цифрового маркетинга.

Имея это в виду, давайте посмотрим на веб-страницы, на которые должен обращать внимание каждый специалист по SEO, и почему. Обычно это самые важные страницы для кампании оптимизации.

1. Домашняя страница

Домашняя страница обычно является одной из самых посещаемых страниц любого веб-сайта и, как часто бывает, первой страницей, которую видит посетитель.

Но независимо от того, попадает ли посетитель первым на вашу домашнюю страницу или переходит туда с внутренней страницы, у него есть определенные ожидания относительно того, что он найдет.

Домашняя страница должна обеспечивать общее представление о том, что предлагает веб-сайт. Он должен давать посетителям «общую картину» продуктов и услуг, которые вы предлагаете, и того, почему они должны иметь с вами дело.

Ваша домашняя страница служит дверным проемом для посетителя, чтобы войти и начать свое путешествие на ваш сайт, где они найдут более подробную информацию о том, что вы предлагаете.

Пример домашней страницы веб-сайта

Многие специалисты по SEO совершают ошибку, пытаясь оптимизировать домашние страницы для основного продукта или услуги компании. Эта стратегия может быть прекрасной, если вы производите единичный продукт или предоставляете услуги. Но в тот момент, когда вы предлагаете что-то, выходящее за рамки одного продукта / категории, оптимизация домашней страницы становится неактуальной.

Лучшая и более устойчивая стратегия оптимизации домашней страницы – сосредоточиться на бренде компании.

В этом смысле это упрощает оптимизацию домашней страницы, потому что, когда вы вводите название компании, домашняя страница этой компании должна быть более актуальной, чем любая страница на сайте конкурента.

Но рейтинги – не единственная причина для оптимизации этой страницы.

Фактически, я бы сказал, что оптимизация домашней страницы для переходов по ссылкам и взаимодействия намного важнее всего остального.

Получение рейтинга дает только возможность получить клики.

  • Что пользователи видят в результатах поиска?
  • Вынуждает ли поисковиков переходить на сайт?
  • Является ли сообщение, которое они видят, актуальным после того, как посетители щелкнули мышью, дает им повод глубже изучить сайт?

Часть вашей работы – посмотреть, как работает любая страница на сайте. Если домашняя страница плохо удерживает посетителей на сайте, то требуется дополнительная работа.

2. Страница “О нас”

Исследования доказали, что посетители, которые видели страницу сайта ” О нас” , с большей вероятностью совершат конверсию, чем те, кто этого не сделал. Эта статистика может свидетельствовать либо о симптоме, либо о результате.

  • Симптом: посетители, которые близки к конверсии, проверяют сайт «О нас», прежде чем совершить покупку.
  • Результат. Посетители, которые посещают страницу «О нас», находятся под сильным влиянием содержания и с большей вероятностью совершат конверсию, если страница соответствует тому, что они хотели узнать.

Что он? Моя теория состоит в том, что и то, и другое.

Но в любом случае страница является важной частью процесса преобразования. А это означает, что страница “О нас” – важная страница для привлечения трафика.

Как и любая хорошая целевая страница, ваша страница « О нас» должна выполнять свою роль в процессе конверсии.

Страница “О нас” может показаться странной для попытки оптимизировать, но на самом деле существует множество ключевых слов, специально предназначенных для этих страниц.

Любые ключевые слова, связанные с отраслью или продуктом, которые квалифицируются как компания , бизнес , агентство , фирма , офис , бюро или аналогичные типы ключевых слов, уже готовы к размещению на странице « О нас» . И давайте посмотрим правде в глаза, попытаться уместить эти ключевые слова где-нибудь еще сложно.

3. Страница “Свяжитесь с нами”

Существует только одна причина, по которой посетитель намеренно переходит на страницу «Связаться с нами» : ему нужна ваша контактная информация.

Остается только догадываться, что они на самом деле делают с этой информацией. Может быть, они пришлют вам электронное письмо, возможно, они позвонят, а может быть, они просто захотят узнать, где вы находитесь. И это последний вариант, который дает нам лучший корм для оптимизации.

Независимо от того, являетесь ли вы национальной или местной компанией, неизбежно некоторые люди предпочитают вести дела с кем-то поблизости. Быстрое исследование ключевых слов , вероятно, докажет это для вашей отрасли.

Хотя местный бизнес не может быть вашим хлебом с маслом, нет причин игнорировать его.

Сосредоточьте усилия по оптимизации на вашем местоположении:

  • Найдите, какие ключевые слова используют поисковики, которые наиболее актуальны для вашего региона.
  • Добавьте карты на свою страницу контактов.
  • Используйте схему для своего адреса и номера телефона.

Самое главное: сделайте так, чтобы посетители могли легко с вами связаться.

Это основная страница взаимодействия. Если слишком много людей посещают вашу страницу «Связаться с нами» и не взаимодействуют, это может быть признаком того, что вы усложняете задачу, требуете слишком много информации или просто не предоставляете правильные варианты связи.

Юго-западная страница контактовПредоставьте множество возможностей, чтобы посетители могли связаться с вами так, как им удобно.

4. Страницы категорий и подкатегорий продуктов

Оптимизация страниц по категориям и подкатегориям продуктов предоставляет фантастические возможности для SEO.

В цикле покупки эти страницы чаще всего обслуживают тех, кто находится в стадии покупки. Это означает, что эти посетители имеют хорошее представление о том, чего они хотят, но хотят узнать больше о доступных им вариантах.

Цель страницы – предоставить посетителю доступ к тем опциям, которые обычно сами по себе являются страницами с подробностями о продукте.

По большей части страницы категорий продуктов – это не что иное, как сквозные страницы. Посетители могут часто посещать страницу, но только для того, чтобы вы могли перейти к продуктам.

На уровне SEO эти страницы – золотая жила для оптимизации. Ключевые слова, охватываемые этими страницами, обычно не настолько широки, чтобы терять всякую ценность, но не настолько конкретны, чтобы терять весь объем поиска. Считайте их идеальным местом для SEO.

Однако эти страницы представляют собой некоторую проблему.

Страницы нуждаются в контенте для того, чтобы их можно было оптимизировать, но посетители этих страниц не хотят контента, они просто хотят видеть продукты. По крайней мере, так многие считают. Я же не разделяю эту теорию.

Я согласен с тем, что вы не хотите, чтобы ваш контент выталкивал продукты вниз по странице. Посетители должны видеть товары без прокрутки, чтобы не думать, что это информационная страница.

Но контент играет важную роль в процессе конверсии.

Есть много способов добавить контент на страницы, не скрывая его или продукты. Как вы это делаете и сколько контента нужно каждой странице, зависит от вас. Просто убедитесь, что вы даете всем посетителям то, что им нужно.

Страницы продуктов с контентомRevo хорошо описывает свои камеры видеонаблюдения на странице категорий, не отрываясь от продуктов.

5. Страницы с описанием продуктов

Когда посетитель находится в фазе магазина в цикле продаж, он посещает множество страниц с описанием продукта. Когда они переходят к этапу покупки, это означает, что они собрали достаточно информации, чтобы точно знать, чего они хотят. Теперь они просто изучают мелкие детали и решают, какую версию продукта они хотят и у кого купить.

Когда дело доходит до оптимизации страниц продукта , исследование ключевых слов становится практически неактуальным. Это потому, что существует так много переменных, что невозможно сфокусировать содержимое этих страниц на каждой потенциальной переменной любым традиционным способом.

Но, как бы странно это ни звучало, на самом деле это значительно упрощает оптимизацию этих страниц. И это связано не столько с ключевыми словами, сколько с построением содержания страницы.

Как и на любой странице, вы хотите оптимизировать теги: заголовок, описание, alt, заголовки и т. Д. Но там, где для большинства других страниц требуется индивидуальный подход, страницы продуктов можно легко оптимизировать в массовом порядке с помощью динамической вставки ключевых слов.

Вы также можете написать шаблонный контент, который можно использовать для всех продуктов определенной категории. Просто вставьте название продукта в соответствующее место (хотя здесь всегда желательно уникальное содержание).

Помимо этого, вы хотите, чтобы страница содержала соответствующие типы информации. И здесь исследование ключевых слов становится ценным. Не для конкретных слов, а для типов информации.

  • Если люди ищут цвета, убедитесь, что информация указана на странице.
  • Если им нужны размеры, сделайте это.
  • Если они ищут номера продуктов, да, добавьте и их.

Видишь, к чему я клоню?

Дело не в том, что вам нужно оптимизировать для определенного номера продукта, который вы видите в своем исследовании ключевых слов, а в том, что вам нужно оптимизировать для номера продукта, точка.

И последняя информация:

То, как вы сделаете эти страницы доступными, может иметь огромное влияние на ваше SEO.

Чем больше у вас ссылок на страницы с подробными сведениями о продукте, тем больше авторитетности ссылок вы теряете с других страниц. Однако это также означает, что вы дадите больше ссылок на эти страницы, которые часто являются наиболее конверсионными.

Компромисс может означать более низкий рейтинг на страницах категорий вместо более высокого рейтинга на страницах продуктов или наоборот. Вам решать, что в целом служит вам лучше.

6. Страницы часто задаваемых вопросов

В эпоху окон ответов Google страницы справки и часто задаваемых вопросов стали важнее, чем когда-либо.

Хотя вы всегда хотите быть уверены, что отвечаете на вопросы на своем веб-сайте, страницы часто задаваемых вопросов предоставляют хороший сборник часто запрашиваемой информации.

Страницы часто задаваемых вопросов готовы к тому, чтобы ваш контент появился в желаемом поле ответа.

Не знаете, какие вопросы у вас чаще всего задают? Ваше исследование ключевых слов скажет вам.

Найдите свое ключевое слово, а затем вытащите все фразы, которые начинаются с того, кто, что, когда, где, почему и как.

Решите, на какие вопросы стоит ответить, и вы откроете страницу часто задаваемых вопросов!

FAQsУбедитесь, что ваши страницы часто задаваемых вопросов отвечают на вопросы, которые действительно задают пользователи , как это делает здесь Microsoft.

7. Категория блога и страницы тегов

В каждом блоге должны быть категории, в которые входит каждое сообщение.

При желании вы можете сделать еще один шаг и пометить свои сообщения ключевыми словами, для которых они актуальны. Читатели, просматривающие ваш блог, могут использовать эти категории и теги, чтобы найти более похожий контент.

Это просто хороший блог!

Но что теперь?

Эти страницы категорий и тегов могут быть отличными целевыми страницами сами по себе.

Добавьте немного оптимизированного текста, который остается в верхней части этих страниц, а затем сообщения в блоге, заполняющие остальной контент, позаботятся обо всем остальном. Это дополнительная возможность для ранжирования фраз, которые вы могли не использовать на своем основном сайте.

Только будьте осторожны, чтобы не дублировать оптимизированный текст на дополнительных страницах (страницы 2, 3 и т. Д.) Для каждой категории, или не допускайте попадания этих страниц в поисковый индекс, чтобы они не обесценили ваш оптимизированный текст.

8. Сообщения в блогах

Каждый сайт имеет ограничение на количество страниц, которые можно добавить, прежде чем он станет чрезмерно загроможденным и начнет мешать процессу конверсии. Но количество релевантных тем, под которые вы можете оптимизировать страницы, почти не ограничено. Здесь в игру вступают сообщения в блогах.

Любая тема, которую вы не можете изучить – или не можете изучить так подробно – на своем основном сайте, может быть подробно исследована в сообщении блога. Или серию сообщений в блоге.

Каждое сообщение в блоге может быть нацелено на потребности конкретного поисковика и использоваться для привлечения релевантного трафика на ваш сайт.

Но привлечь посетителей на ваш сайт недостаточно.

Убедитесь, что сообщения вашего блога содержат призывы к действию на вашем сайте.

Это не разрешение неустанно продвигать свои продукты и услуги в каждом посте, но это не значит, что вы не можете мягко подбадривать читателей, чтобы они получали больше информации.

Блог CTAHubspot добавляет простой CTA прямо в текст заключения блога.

9. PDF-файлы

Хорошо, технически это не веб-страницы, но PDF-файлы часто являются частью ценной информации для ваших посетителей, хотя и в другом формате.

PDF-файлы следует использовать с осторожностью, но когда они используются, их следует оптимизировать, как и любую другую веб-страницу.

Процесс их оптимизации отличается, но концепции те же.

Свойства документа PDF

Заключение

Если на вашем сайте есть другие страницы, не упомянутые здесь, не думайте, что это означает, что они не важны.

Помните, что каждая страница – это целевая страница , а это значит, что каждую страницу можно и нужно оптимизировать. И не только для трафика с поисковых систем, но и для удобства использования и конверсии.

Этот список поможет вам начать работу, но отсюда вам нужно создать свое собственное приключение.

Автор:Стони Джи деГейтер

Фото:Основное изображение: Пауло Бобита
Фото # 1: Создано Стони деГейтером

Фото # 2-6: Скриншоты Стони деГейтер.

Обсудить и заказать можно через форму ниже

9 основных типов веб-страниц, которые должен знать каждый специалист по SEO
Создание недорогих сайтов
Добавить комментарий