База актуальных SEO-знаний от PR-CY за 2021: кейсы, гайды и исследования

Содержание
  1. Оптимизация сайта
  2. Какой результат выдачи Google считает лучшим?
  3. Сколько кликов приходится на топ Google
  4. Перевод инструкции для асессоров Google
  5. Как работает алгоритм Яндекса — YATI
  6. Как получать стабильный доход от продажи ссылок
  7. Как продвигать лендинг с помощью SEO, таргета и PPC
  8. 8 применений Google Trends в SEO
  9. Как провести SEO-аудит сайта самостоятельно
  10. Подборка полезных расширений Google Chrome
  11. Как удалить устаревший контент из Яндекса и Google
  12. Технические советы
  13. Как правильно указать атрибут rel canonical
  14. Как найти и убрать скрытый редирект для мобильных устройств
  15. Всё о Core Web Vitals и актуальные способы ускорить сайт
  16. Как сделать хлебные крошки на сайте
  17. Как поисковики проводят индексацию страниц: актуальное о краулинговом бюджете
  18. Три способа указать атрибут hreflang для языковых версий
  19. Как работать с Last-Modified
  20. Как защитить сайт от взломов и атак в 2021
  21. Работа с изображениями
  22. Кейс: как картинка на сайте повлияла на ранжирование в Google
  23. Где брать картинки и фото людей для сайта
  24. Семантика
  25. 4 тактики подбора ключей на русском и 3 на английском
  26. Как собрать брендовые запросы и где использовать
  27. Как проверить частотность по Вордстату у группы ключей
  28. Контент
  29. Как пользователи читают тексты на сайте
  30. 6 важных мыслей из 10-летнего опыта написания SEO-статей
  31. Как переупаковывать контент, чтобы выжать максимум из каждой статьи, поста и видео
  32. Как узнать дату публикации статьи, если на странице нет даты
  33. Пошаговый алгоритм создания эффективной статьи для интернет-магазина
  34. Нужно ли вести блог малому бизнесу
  35. Контент-маркетинг в B2B: как компании ведут корпоративные блоги
  36. Как продвигать новостные сайты
  37. Юзабилити и дизайн
  38. Гигантская подборка сервисов для веб-дизайна
  39. Как компания переделала меню сайта и разгрузила менеджеров
  40. 23 ошибки при A/B-тестировании
  41. 9 бесплатных инструментов на русском для тестирования юзабилити
  42. Аналитика сайта
  43. Как отслеживать ассоциированные конверсии
  44. Анализируем прямые заходы в Яндекс.Метрике
  45. Как настроить отслеживание 404 ошибок в Google Tag Manager и Google Data Studio
  46. Настройка рекламы
  47. Зачем запускать контент по брендовым запросам и можно ли использовать чужой бренд
  48. Как запустить таргетированную рекламу в соцсетях и пройти модерацию
  49. Бизнес
  50. Как создать карту пути пользователя на сайте и кому это нужно
  51. Как переезд в новый офис повлиял на локальное ранжирование
  52. Особенности продвижения фотографа: SEO, бренд, соцсети
  53. Работа с клиентами компании и пользователями сайта
  54. Как измерить лояльность клиентов с помощью NPS
  55. 5 идей как получить больше отзывов
  56. Как составить бриф на SEO
  57. Как находить клиентов с помощью подписи в email
  58. Саморазвитие и работа в компании
  59. Как управлять коллективом
  60. Узнайте, какой вы трудоголик. Советы психологов, как разделять личную жизнь и работу
  61. 8 эффективных практик для гармонии в работе и жизни
  62. Соцсети и другие платформы
  63. Мегаподборка сервисов для всех задач в соцсетях
  64. Как продавать больше во ВКонтакте, используя сегментацию и вовлекающий контент
  65. Как оформить раздел «Актуальное» в Инстаграм
  66. Факторы ранжирования видео на YouTube
  67. Как собрать теги для продвижения видео на YouTube и зачем они

База актуальных SEO-знаний от PR-CY за 2021: кейсы, гайды и исследования

Ссылки на лучшие материалы про оптимизацию сайта, контент, маркетинг, юзабилити и работу в социальных сетях.

Оптимизация сайта

Требования поисковиков, обновления 2021, актуальные советы по SEO и исследования.

Какой результат выдачи Google считает лучшим?

В 2004 году соучредитель Google говорил:

«Мы хотим перевести вас из Google в нужное место как можно быстрее».

Сейчас поисковик чаще всего считает, что он сам — это «нужное место». В 200 году по запросу «Linux» поисковик выдавал органические результаты, рекламу и заголовок категории, сейчас топ заполнили продукты Google и быстрые ответы.

Как изменилась выдача Google

В материале проследили путь развития поисковой системы и собрали несколько кейсов компаний, которые пострадали или даже закрылись из-за ранжирования в Google.

Сколько кликов приходится на топ Google

Компания Seoclarity изучила распределение кликов по первой странице выдачи. Это самое масштабное исследование 2021, где проанализировали 30 млрд кликов и 750 млрд показов по 17 млрд ключевых слов.

Выводы интересные. Например, топ-1 получает очень мало кликов на десктопе — 8,17%, на мобильных и того меньше.

Сколько кликов приходится на топ выдачи

Подробнее с графиками и цифрами в материале.

Перевод инструкции для асессоров Google

Асессоры — люди, которые оценивают качество отдельных страниц и сайта в целом, и затем передают данные Google. Критерии для оценки собраны в официальном документе — асессорской инструкции. Оптимизаторам полезно с ней ознакомиться, чтобы знать, на что будут смотреть при анализе их сайта.

В октябре поисковик обновил инструкцию, а команда Ant-team сделала перевод на русский язык. В материале список изменений и ссылка на полный документ с переводом.

В октябре поисковик обновил инструкцию, а команда Ant-team сделала перевод на русский язык. В материале список изменений и ссылка на полный документ с переводом.

Как работает алгоритм Яндекса — YATI

Ликбез по YATI — алгоритму на базе моделей машинного обучения, который учитывает смысл при оценке релевантности. С ним смысловая составляющая оказывается важнее SEO-критериев.

К примеру, выдача, где работал алгоритм YATI: часть документов не использует искомую фразу, но они подходят по смыслу, а поэтому попадают в результаты.

Выдача Яндекса с алгоритмом YATI

В материале о том, что сделать на сайте, чтобы учесть требования алгоритма.

Как получать стабильный доход от продажи ссылок

Ссылки нужны для продвижения сайта, а еще можно размещать их на своем ресурсе, чтобы заработать.

Ссылки могут быть:

  • арендными — их добавляют на ограниченное время и обычно размещают на боковой панели, в футере или в самом тексте;

  • вечными — добавляют навсегда и обычно размещают в теле статей.

В материале о том, каким должен быть сайт, чтобы продавать на нем ссылки, список бирж для поиска покупателей и примерная выручка с продажи.

Как продвигать лендинг с помощью SEO, таргета и PPC

Иногда полноценный сайт не требуется, достаточно лендинга. Например, если вы продаете узкоспециализированную услугу или нужно продвинуть скидку к дате или мероприятие.

В чем проблема продвигать лендинг:

  • семантика очень ограничена;

  • тяжелее набрать естественный ссылочный вес;

  • нужно учитывать особенности региональной выдачи;

  • молодой домен.

В статье шесть шагов по оптимизации лендинга и варианты для продвижения с помощью контекста и таргетинга.

Бывает, что Google Тренды называют альтернативой Яндекс.Вордстату. Это ошибка, Вордстат показывает частотность запроса, а Trends — динамику интереса пользователей к теме, популярность по шкале в 100 баллов.

Зачем сеошнику Google Trends

В материале разобрали, что есть в инструменте и как конкретно его использовать сеошникам.

Как провести SEO-аудит сайта самостоятельно

Можно не обращаться к специалистам за аудитом, а оценивать сайт самостоятельно, например, онлайн в сервисе Анализ сайта PR-CY.

Сервис:

  • анализирует сайт в целом по 70+ тестам;

  • ищет ошибки на внутренних страницах;

  • следит за позициями целевых страниц по регионам.

Поверхностная проверка бесплатно, расширенный отчет доступен по подписке. В 2021 мы перенесли его на новый движок и обновили дизайн, так что отчет быстрее загружается и выглядит удобнее.

Аудит сайта онлайн

Также добавили информацию по ключам из Яндекс.Вебмастера и ежедневный отчет по трафику из Google Analytics.

Попробовать

Подборка полезных расширений Google Chrome

Список бесплатных браузерных расширений для веб-мастеров, оптимизаторов и копирайтеров.В списке 16 расширений для разных задач:

  • проверка сайтов;

  • создание контента;

  • обработка e-mail;

  • работа с вкладками браузера.

Как удалить устаревший контент из Яндекса и Google

Иногда нужно удалить из выдачи страницы, которые устарели: неактуальные новости и статьи, товары, которые магазин больше не будет продавать.

Есть способы удалить их временно или навсегда, их перечислили и объяснили по ссылке.

Технические советы

Ускорить сайт, внедрить разметку, настроить редиректы и поработать над технической стороной сайта.

Как правильно указать атрибут rel canonical

Может быть такое, что на сайте есть несколько одинаковых страниц и они все нужны для работы. Например, страницы каталога товаров с разными фильтрами.

Роботу нужно понимать, какую страницу считать основной, а какую дублирующей, но нужной. Для этого на дублях ставят тег rel = “canonical” и указывают ссылку основной страницы. В материале советы по указанию тега по всем правилам поисковиков.

Как найти и убрать скрытый редирект для мобильных устройств

Редирект на мобильную версию сайта — не проблема, если пользователь со смартфона переходит на example.com и оказывается на субдомене m.example.com.

Проблемой редирект становится, когда пользователи попадают не на аналог страницы, но в мобильной версии, а на другие URL. Например, если веб-мастер продает мобильный трафик или сайт взломали злоумышленники.

В статье разбираем, как обнаружить скрытый редирект, найти причину и защитить сайт.

Всё о Core Web Vitals и актуальные способы ускорить сайт

Google Core Vitals — набор показателей для оценки этапов загрузки. Входит в факторы ранжирования с июня 2021.

Поисковые сигналы качества страницы

Google установил пороговые значения для каждого показателя. Если сайт переходит порог, то проходит оценку Core Web Vitals.

В материале разбираем, как оптимизировать каждый из показателей набора Google Core Vitals: LCP, FID и CLS.

Как сделать хлебные крошки на сайте

Хлебные крошки (Breadcrumbs) — разметка, позволяющая отобразить на странице цепочку навигации. Пример:

Разметка хлебных крошек на сайте, пример

Если правильно разметить крошки, пользователь сможет быстро перемещаться по ссылкам на разные уровни каталога.

По ссылке полное руководство по разметке, решения для WordPress, Bitrix, Joomla и других CMS и бонус: способ повысить кликабельность сниппета за счет крошек.

Как поисковики проводят индексацию страниц: актуальное о краулинговом бюджете

Поисковик находит и обрабатывает страницы с помощью роботов, которые называются краулерами. Сайты бывают очень большими, у поисковых систем нет возможности обработать все существующие страницы. У каждого сайта есть краулинговый бюджет — лимит по количеству страниц, которые может обработать бот за один визит.

В статье:

  • Как поисковик обходит сайт

  • Кому нужно беспокоиться о краулинговом бюджете

  • Как посмотреть сканирование сайта ботами

  • Как оптимизировать краулинговый бюджет

  • Как оптимизировать рендеринговый бюджет

Три способа указать атрибут hreflang для языковых версий

Атрибут HTML hreflang используют для маркировки страниц с одинаковым контентом на разных языках. Поисковик анализирует языковые настройки и страну пользователя, и подбирает страницу с подходящим ему языком. Атрибут воспринимают Google и Яндекс.

Есть три способа реализовать атрибут hreflang:

  • в HTML;

  • в заголовках HTTP;

  • в файле Sitemap.

И дополнительный способ для CMS — есть плагины и модули

В статье подробнее обо всех правилах применения hreflang, нюансах и проверках его корректности.

Как работать с Last-Modified

Http-заголовок с датой и временем последнего изменения страницы по мнению сервера называется Last-modified. Его не обязательно отмечать, но он подскажет роботам, были ли изменения, нужно ли переиндексировать страницу,

Шаблон записи такой:

Last-Modified: <день недели>, <число> <название месяца> <год> <час>:<минута>:<секунда> GMT

В статье нюансы настройки заголовка.

Как защитить сайт от взломов и атак в 2021

В марте на Collaborator прошел вебинар с сооснователем PR-CY Евгением Барановым. Он рассказал о безопасности сайта: как сейчас действуют хакеры, какие методы защиты устарели и что сделать для безопасности сайта.

По ссылке конспект вебинара.

Работа с изображениями

Поиск картинок, авторские права, правила оформления для SEO, сжатие и ускорение загрузки.

Кейс: как картинка на сайте повлияла на ранжирование в Google

Изображения помогают в ранжировании в некоторых тематиках: если на странице есть что иллюстрировать. Сеошники поделились примерами из своего опыта о том, как фото повлияло на позиции в органике Google.

Например, в результате замены картинки на менее релевантную, страница со второй строчки упала на третью.

SEO кейс про ранжирование сайта

Где брать картинки и фото людей для сайта

Способы найти изображения для иллюстраций на сайт и не получить проблем с авторским правом:

  • список фотостоков с лицензиями на бесплатное использование;

  • правила использования изображений из общественного достояния;

  • варианты, где можно взять фото людей.

Вариантов много, чтобы можно было поместить на сайт оригинальные картинки, а не использовать Гарольда, скрывающего боль:

Изображение с фотостока

Семантика

Собрать ключи для СЯ и провести с ними дальнейшую работу.

4 тактики подбора ключей на русском и 3 на английском

Как найти еще больше ключевых запросов, связанных с темой сайта. Несколько оригинальных тактик, о которых знают не все оптимизаторы. К примеру, как можно собрать русскоязычные ключевые слова:

  1. Найти те, по которым молодые сайты смогли выйти в топ

  2. Потеснить из топа сайты, которые там не должны быть

  3. Посмотреть хвосты запросов не только в ПС

  4. Взять идеи из Google Images и Яндекс.Картинок

Придется постараться, но зато это бесплатные способы. В материале подробное объяснение каждого.

Как собрать брендовые запросы и где использовать

Брендовые ключи нужны, чтобы с их помощью укрепить силу бренда — осведомленность о компании, отношение к ней, вероятность повторных покупок.

Что можно сделать, имея список брендовых ключей:

  • Обработать сторонние площадки

  • Заказать обзоры и рецензии

  • Сделать ответы на вопросы

  • Создавать свои материалы

  • Обнаружить недостатки продукта

По ссылке способы их собрать и использовать.

Как проверить частотность по Вордстату у группы ключей

У PR-CY появился новый бесплатный инструмент: он проверяет частотность ключевых слов по Яндекс.Вордстат. Преимущества в том, что сервис умеет обрабатывать сразу группу запросов и не требует капчи. Для уточнения можно задать операторы.

Проверить частотность по Вордстату без капчи

Контент

Написать тексты для сайта и интересные материалы для блога, обновить статьи.

Как пользователи читают тексты на сайте

С помощью исследований можно понять типичное поведение пользователей: какой длины текст они в среднем выдерживают, что поможет зацепить взгляд, как акцентировать внимание на важных моментах, как распределяется внимание по скроллам экрана и прочее.

Статистика как пользователи читают онлайн

Обновили обзор: заменили устаревшие исследования актуальными.

6 важных мыслей из 10-летнего опыта написания SEO-статей

Редактор cognitiveSEO смотрит на этот график, когда у него пропадает мотивация на работе. График показывает видимость материалов блога.

Кейс с трафиком по блогу

Компания cognitiveSEO уже 10 лет пишет и оптимизирует статьи для своего блога и гостевых публикаций. Редактор поделился советами из опыта, в материал попал перевод шести самых интересных.

Как переупаковывать контент, чтобы выжать максимум из каждой статьи, поста и видео

Уже готовый выложенный материал можно использовать несколько раз, меняя его формат и иногда площадку размещения. Например, сделать из статьи серию постов, объединить публикации в гайд, подготовить инфографику на основе кейса.

Способы переупаковки, которые разобрали в статье:

  • Синдикация

  • Курирование

  • Адаптация

  • Ресайз

Как узнать дату публикации статьи, если на странице нет даты

Иногда нужно посмотреть, когда выложили материал. Например, чтобы сразу закрыть устаревшую статью с неактуальными советами по SEO.

Обычно дата указана под или над заголовком статьи, но не все ресурсы ее выводят на странице. В статье восемь способов посмотреть дату публикации материала, если она не указана: вручную или с помощью сервисов.

Пошаговый алгоритм создания эффективной статьи для интернет-магазина

Сеошник, который работал с брендом футболок, поделился опытом. Компанию открыли недавно и успели выложить только две статьи. За 90 дней эти статьи с обратными ссылками помогли сайту проранжироваться по 800 ключевым запросам. Данные по двум статьям из Ahrefs:

База актуальных SEO-знаний от PR-CY за 2021: кейсы, гайды и исследования

Из своих кейсов он вывел этапы создания успешной статьи, перевод в материале.

Нужно ли вести блог малому бизнесу

Цитата из обсуждения на форуме:

«Даже блог о мелком ремонте своими руками или об аварийном ремонте, пока ждешь специалиста, поможет не только для видимости в поиске, но и для брендинга. Если один из ваших постов поможет кому-то бесплатно, это повысит вашу репутацию как эксперта, которому можно доверять».

Но действительно ли всем компаниям нужен блог, учитывая, что малому бизнесу может быть сложнее выделить на него ресурсы — рассматриваем в статье.

Контент-маркетинг в B2B: как компании ведут корпоративные блоги

Backlinko изучили блоги 512 компаний, работающих с бизнесом, и вывели общие тенденции в организации контент-маркетинга.

Выводы интересные, к примеру, выяснили, что для получения трафика больше подходит образовательный контент. Такие блоги имеют на 52% больше трафика, чем блоги с постами преимущественно о компании.

Статистика по трафику в b2b

Данные могут служить аргументами для клиентов, помогут обозначить тенденции в контент-маркетинге на западе и подскажут, когда не стоит ждать улучшения результатов.

Как продвигать новостные сайты

Сайты с новостями не получится продвигать привычными методами, как магазины или другие контентные проекты. Новостники особенные:

  • нет особого смысла в семантике, поскольку запросы меняются и имеют небольшую частотность;

  • нет цели довести до конверсии, нужно максимизировать трафик;

  • сеошнику сложно управлять теми, кто пишет новости;

  • страницы быстро теряют актуальность.

Но для продвижения новостных сайтов есть свои стратегии. Их обсуждали на вебинарах, на основе которых собрали этот материал: с Дмитрием Шаховым, основателем и гендиром студии «Ремарка», и Николаем Алексом, который имеет четыре года SEO-практики в ТАСС.

Юзабилити и дизайн

Улучшение дизайна сайта, повышение конверсии.

Гигантская подборка сервисов для веб-дизайна

В статье ссылки на такие бесплатные ресурсы:

  1. Конструкторы логотипов онлайн

  2. Фоторедакторы, конструкторы инфографики и мемов

  3. Подборки CSS-элементов: меню, кнопки, навигация, комментарии

  4. Подборки бесплатных иконок для сайта

  5. Фотостоки с иллюстрациями и фотографиями

  6. Сервисы для подбора цветовых сочетаний на сайт

  7. Коллекции бесплатных веб-шрифтов и сервисы для подбора

Как компания переделала меню сайта и разгрузила менеджеров

Кейс из опыта компании-производителя промышленного оборудования для металло- и деревообработки.

Отдел продаж и обслуживания клиентов жаловался, что нерационально тратит время. Менеджеры отвечают на простые вопросы о недорогом оборудовании, хотя ответы есть на сайте. Вместо этого они могли бы вести клиентов, которым нужны более дорогие станки.

С помощью эксперимента выяснили, что дело в меню. Изначальный вариант:

SEO кейс

Меню полностью переделали. Как искали лучший вариант — в материале.

23 ошибки при A/B-тестировании

AB-тесты проводят, когда хотят сравнить несколько вариантов страницы и выбрать самый успешный. Аудитория делится на группы, одной части отображается исходный вариант страницы, а другой части пользователей обновленный вариант. Результаты сравнивают.

Если некорректно провести тест или собрать данные о результатах, вывод может оказаться ошибочным. Тогда на сайт внедрят бесполезные изменения или даже ухудшат конверсию. В материале разобрали, какие ошибки обычно делают веб-мастера.

9 бесплатных инструментов на русском для тестирования юзабилити

На сайте обычно тестируют:

  • структуру — понятна ли пользователям логика;

  • меню — почему пользователи игнорируют какие-то разделы;

  • формы — какую форму удобнее и понятнее заполнять;

  • кнопки — как должна называться и как выглядеть кнопка, на которую больше кликнут;

  • другие элементы, с которыми взаимодействует аудитория.

Если нанимать аналитиков дорого, можно провести тест своими силами. Для этого мы собрали несколько русскоязычных онлайн-сервисов. Они либо бесплатные, либо предлагают тестовый период, в который можно провести эксперимент

Аналитика сайта

Собрать статистику, найти ошибки.

Как отслеживать ассоциированные конверсии

Не всегда клиенту достаточно одного визита на сайт, чтобы купить товар. Он может сначала найти компанию в органической выдаче, на следующий день перейти по рекламе, сохранить ссылку и купить уже с телефона.

Все эти посещения сайта, которые были до итоговой покупки, называют ассоциированными конверсиями. Если задействовано много каналов, сложнее определить, какой именно канал оказался конверсионным.

Анализ таких конверсий покажет:

  • с какими рекламными каналами взаимодействует пользователь перед покупкой;

  • какие последовательности взаимодействий приносят больше всего конверсий.

Анализируем прямые заходы в Яндекс.Метрике

Прямыми называются переходы по прямой ссылке, то есть не их органической выдачи, а их сохраненных закладок или по набору адреса в поисковой строке.

Если прямых переходов много, это может говорить:

  • о силе бренда: компанию любят, часто у нее покупают, даже сохранили URL в браузере или запомнили написание;

  • о спамных заходах: тогда можно выявить спамный трафик и заблокировать ботов.

В статье о том, где смотреть количество прямого трафика и какой процент оптимален.

Как настроить отслеживание 404 ошибок в Google Tag Manager и Google Data Studio

Недоступные для ботов и пользователей страницы показывают ошибку 404 Not Found. При этом ссылки на такие страницы сохраняются, так что пользователи могут по ним переходить. Отследить переходы можно в Google Аналитике. Без вмешательства в код это делается с помощью Диспетчера тегов — Google Tag Manager. В статье объясняем как.

Данные, которые собрал Google Tag Manager, можно отобразить в наглядном отчете с помощью Google Data Studio. К примеру, как выглядит отчет по битым ссылкам PR-CY:

Отчет в Data Studio пример

Настройка рекламы

Создать конверсионное объявление и успешно запустить кампанию.

Зачем запускать контент по брендовым запросам и можно ли использовать чужой бренд

По запросам «товар + название компании» и другим подобным в топе скорее всего будет официальный сайт. Но может быть и нет:

  • отзовики и рейтинги оказались авторитетнее;

  • популярный блогер выложил обзор;

  • реклама конкурентов попала в выдачу по вашему бренду.

Брендовая реклама в выдаче пример

Защититься от такого поможет настройка рекламы по собственным брендовым запросам. Тогда можно сместить все остальные площадки и занять как можно больше мест в выдаче своими ресурсами.

Как запустить таргетированную рекламу в соцсетях и пройти модерацию

Модераторы не пропустят креатив к публикации в соцсетях, если он не будет соответствовать списку требований. В статье перечислили требования разных социальных сетей с примерами.

Пример таргетированного объявления

В статье:

  • Требования к текстам на креативах во ВКонтакте

  • Требования в Facebook

  • Требования в Одноклассниках

  • Требования в Instagram

  • 6 лайфхаков, как сделать привлекательный текст на креативах

  • Чек-лист: создаем правильный текст для таргета

Бизнес

Советы для бизнеса, увеличения продаж, локальное продвижение.

Как создать карту пути пользователя на сайте и кому это нужно

Карта пути пользователя — Customer Journey Map, она позволяет выстроить поведение аудитории на сайте. Ее составляют маркетологи, чтобы понять, как увеличить конверсию.

CJM дает понимание:

  • как пользователи попадают на сайт;

  • как взаимодействуют с ним;

  • сколько времени занимают переходы по этапам воронки;

  • какие возникают проблемы;

  • какие целевые действия пользователи выполняют;

  • как устранить то, что отвлекает от покупки.

Материал поможет определить необходимость в такой карте и способы ее составления.

Как переезд в новый офис повлиял на локальное ранжирование

Если несколько конкурирующих фирм начинают работать в одном здании, в локальном ранжировании наступают проблемы.

К примеру, Google Мой бизнес не показывал информацию о юристе, конкуренты которого снимали офис в том же бизнес-центре и использовали такие же ключи. Сеошники посоветовали ему переехать, после обновления адреса все пришло в норму.

Красные маркеры — предложение юриста смещала другая компания.

Кейс по локальному продвижению

Особенности продвижения фотографа: SEO, бренд, соцсети

Какую стратегию выбрать, зависит от того, как фотограф монетизирует свои умения:

  • проводит съемки;

  • печатает фотокниги и другую продукцию;

  • проводит обучение других фотографов.

Клиентам этих направлений нужно разное: в обучающих курсах большое внимание придают экспертности и программе обучения, для заказа свадебных фотосессий важно расслабиться на съемке и получить красивые снимки в качественном альбоме.

Эти направления рассмотрели в большом материале с массой примеров. Статья на основе вебинаров SEO-эксперта Михаила Шакина и бизнес-фотографа Сергея Сморовоза с дополнениями и примерами от PR-CY.

Работа с клиентами компании и пользователями сайта

Получение отзывов, выстраивание коммуникации с клиентом, повышение лояльности.

Как измерить лояльность клиентов с помощью NPS

Любовь к бренду — абстракция, а в бизнесе нужно оперировать количественными метриками. В маркетинге разработали NPS (Net Promoter Score) — индекс лояльности клиентов, который дает возможность вывести общую оценку для компании.

Измеряют лояльность обычно так: задают пользователям вопрос «Стали бы вы рекомендовать нашу компанию друзьям?» и просят дать оценку по шкале в 10 баллов.

Форма для измерения лояльности клиентов

В статье разобрали, как подготовить опрос, получить данные и рассчитать индекс.

5 идей как получить больше отзывов

Частая проблема — клиенты не пишут отзывы после покупки. Не видят смысла, забывают, ленятся, не знают, что сказать — причин много. Компания должна сама позаботиться о том, чтобы получить отзывы на свои товары и услуги, причем естественные, подробные и преимущественно положительные.

В материале:

  1. 5 способов попросить клиентов об отзыве: когда это лучше делать и где искать готовых поделиться мнением

  2. Как собрать площадки с отзывами на вашу компанию или товары: как правильно их искать

  3. Что делать, если клиенты не пишут отзывы: как мотивировать покупателя поделиться мнением и правильно спросить, чтобы получить ответ

Как составить бриф на SEO

Работа с клиентом будет продуктивной и спокойной, если обе стороны заранее договорятся об ожиданиях.

В этом помогает бриф — список вопросов о бизнесе, особенностях продукта, аудитории и конкурентах, который сеошник отправляет клиентам на этапе обсуждения задачи. Клиент поможет оптимизатору лучше понять бизнес и задачи, если подробно ответит на вопросы и опишет, как он видит сотрудничество.

Обычно бриф составляют заранее и по необходимости корректируют под конкретного клиента. Как составить бриф, который поможет узнать нужную информацию, рассказали эксперты тендерной площадки Workspace.

Как находить клиентов с помощью подписи в email

Если вы часто переписываетесь с потенциальными клиентами по email, оформите подпись. Это не займет много времени, зато больше клиентов увидят ссылки на ваши продукты и запомнят, чем вы можете им помочь.

Пример такой подписи:

Конверсионная подпись email

В статье показываем, как ее оформить самым простым способом. Бонусом объясняем, как сделать круглое фото.

Саморазвитие и работа в компании

Советы по личному и профессиональному развитию, распорядку дня.

Как управлять коллективом

Если сотрудник становится начальником, а опыта руководства у него не было, возникают вопросы: как правильно руководить, какой стиль управления лучше работает?

Наблюдениями и советами из десятилетнего опыта руководства поделился Вадим Макишвили. PR-CY составили конспект из лекции.

Вадим считает, что руководитель нужен не для того, чтобы пилить проект: для технических задач у него есть подчиненные. Задача руководителя — сделать так, чтобы сотрудники хотели пилить эти проекты, справлялись с задачами и преодолевали трудности.

Узнайте, какой вы трудоголик. Советы психологов, как разделять личную жизнь и работу

Дисбаланс в личной жизни и работе возникает, когда одна сфера требует больше времени и сил, чем другая. В итоге сложно получать удовольствие от работы и общения, полноценно отдыхать и строить отношения с людьми.

Начать думать о том, что делать, чтобы не жертвовать работой ради семьи или семьей ради работы, помогут советы психологов и лайф-коуча, интересные мысли из гайда G2 и собственный опыт PR-CY.

8 эффективных практик для гармонии в работе и жизни

Как чувствовать себя в гармонии — восемь методов, которые помогут избежать выгорания и внимательнее относиться к себе. Конспект лекции Ильи Мутовина, основателя и гендиректора Zoon, автора книги «Биохакинг без фанатизма».

В конспекте затронули:

  • физическое здоровье и биохакинг: сон, стресс и спорт с точки зрения доказательной медицины;

  • ментальное здоровье: работа с чувствами и ощущениями, эмоциональное выгорание.

Соцсети и другие платформы

Продвижение в соцсетях и на YouTube.

Мегаподборка сервисов для всех задач в соцсетях

Список онлайн-сервисов для работы SMM-специалиста. Несколько вариантов на каждый пункт:

Инструменты для SMM

Как продавать больше во ВКонтакте, используя сегментацию и вовлекающий контент

На сайт приходят люди, уже заинтересованные темой, а в соцсетях нужно потратить больше усилий, чтобы заинтересовать пользователя, сформировать потребность и вызвать доверие. В социальных сетях это можно сделать качественным контентом и таргетом.

Команда PromoPult рассказывает, как сегментировать аудиторию по лестнице Ханта, выбрать сегменты для таргета и правильно с ними работать.

Сегментация аудитории для таргета

Как оформить раздел «Актуальное» в Инстаграм

Закрепленные сторис в Инстаграме позволяют коммерческим аккаунтам дать клиентам важную информацию о компании, товарах и услугах.

Закрепленные истории в Инстаграм

В статье советы, что лучше закрепить в Актуальном, как оформить истории и какой контент публиковать.

Факторы ранжирования видео на YouTube

Исследователи взяли 15 тыс ключевых запросов и оценили, как YouTube ранжирует видео в результатах поиска по этим запросам. Они изучили по десять первых результатов выдачи.

Выделили основные факторы, которые влияют на место в результатах:

  • Динамика роста канала

  • Показатели взаимодействия

  • Характеристики видео

Самые интересные выводы касаются описания, ссылок под видео, тегов и названия. Подробно с графиками в статье.

Как собрать теги для продвижения видео на YouTube и зачем они

Теги — это перечисление ключей, описывающих содержание видеоролика. Теги не видны людям, они нужны для алгоритмов YouTube, чтобы система лучше понимала, о чем ролик. Хэштеги, с которыми их путают, нужны для ориентирования пользователей.

Благодаря тегам видео ранжируется в поиске по запросу, в блоке похожих роликов и рекомендациях на главной. В материале подготовили способы собрать подходящие теги для продвижения.

Поделитесь идеями на 2022 год: о чем вам было бы интересно почитать в блоге PR-CY?

Обсудить и заказать можно через форму ниже

База актуальных SEO-знаний от PR-CY за 2021: кейсы, гайды и исследования
Создание недорогих сайтов
Добавить комментарий