Core Web Vitals в Google — новое в метриках

785785752 IT новости

 Google внес изменения в отчет о скорости в Google Search Console. Это изменение означает, что отчет о скорости теперь называется отчетом «Core Web Vitals»

В ep.134 нашего информационного бюллетеня мы сообщали, что Google внес изменения в отчет о скорости в Google Search Console. Это изменение означает, что отчет о скорости теперь называется отчетом «Core Web Vitals» и в нем используются данные нового движка Web Vitals, выпущенного Google 5 мая 2020 года.

Отчет GSC выглядит аналогично старому отчету о скорости, однако включает в себя ряд новых ключевых показателей - Largest Contentful Paint (LCP); Задержка первого входа (FID); и кумулятивный сдвиг макета (CLS). Мы думали, что это будет более или менее это ...

Затем, 28 мая 2020 года в центральном блоге Google Webmasters было объявлено, что Google будет интегрировать показатели Core Web Vitals с существующими сигналами ранжирования страниц.

Мы приступили к работе и попытались собрать всю информацию, которую смогли найти об обновлении этого предложения, и собрать все это в одном месте. Мы надеемся, что это поможет прояснить нашим читателям, что происходит, что изменилось и как вы должны подготовиться к этому обновлению.

Что еще было в объявлении

В качестве сигнала ранжирования показатели Core Web Vitals будут включены, по крайней мере, до 2021 года. Google сообщает нам, что они предоставят уведомление за 6 месяцев до того, как оно будет включено в механизм ранжирования, вместе с любыми другими показателями, которые они намерены интегрировать ежегодно.

Они также сказали нам, что он также будет использоваться в качестве критерия ранжирования для контента, который отображается в разделе «Лучшие истории на мобильных устройствах», что позволяет Google удалить текущее предпочтение страницам AMP, отображаемым в «Топ новости»:

страница опыта и WCV

Google предоставляет нам доступ к инструментам Core Web Vitals , чтобы веб-мастера могли начать оценивать свои сайты и своевременно вносить соответствующие изменения:

Раскрутка жизненно важных веб-узлов

Сигналы опыта существующей страницы

Как мы уже говорили, основные веб-виталы будут объединены с существующими сигналами о впечатлениях от страниц, которые Google использует непосредственно для ранжирования. Эти сигналы оцениваются на странице, как и основные веб-виталы.

Многие из них будут знакомы большинству из вас:

  • Мобильность Дружелюбие
  • Безопасный просмотр (без вредоносного контента, социальной инженерии и т. Д.)
  • HTTPS
  • Интрузивные вставки

Представители Google несколько раз отмечали, что некоторые сигналы часто воспринимаются как прерыватели и что они по-прежнему сосредоточены на предоставлении пользователям наилучшего контента. В их документации на странице опыта это подтверждается:

док на странице опыта

Однако, как отмечается в объявлении, наличие хорошего опыта работы со страницей может помочь Google принять решение о ранжировании при выборе между высококачественным контентом, который во многом схож.

Наша интерпретация заключается в том, что, если у вас есть контент, сопоставимый с вашими конкурентами, хороший опыт работы с страницами может помочь вам поднять стрелку на более высокие позиции. Метрики от Core Web Vitals, вероятно, будут хорошей областью, чтобы сосредоточиться, если это так.

Однако (и эта часть важна) -  если у вас есть контент, уступающий конкурентам, работа над оценками Core Web Vitials будет недостаточной для продвижения вперед. 

Контент по-прежнему King / Queen и должен оставаться в центре вашего внимания.

 

Каковы основные жизненно важные органы?

Итак, если у вас уже есть этот первосортный контент, вы захотите оценить свои показатели Web Core Vitals, чтобы увидеть, готовы ли вы к этим изменениям, и, при необходимости, внести улучшения, которые, мы надеемся, дадут вам искомое преимущество в рейтинге. ,

Но каковы основные веб-виталы? Как вы их рассматриваете? На чем вам следует сосредоточиться?

Мы потратили время на изучение всей документации, которую нам предоставил Google, а также недавних советов аналитика Google для веб-мастеров Джона Мюллера и других интерпретаций SEO, чтобы предоставить вам следующее краткое изложение.

Основные веб-виталы фокусируются на трех различных аспектах работы с страницей - загрузке, интерактивности, визуальной стабильности. Каждый представлен отдельной метрикой. Давайте возьмем каждого по очереди.

Отрисовка самого крупного контента (LCP) - загрузка

Как отмечает Джон , это уже показатель в инструменте PageSpeed ​​Insights Tool и ряде других инструментов разработчика. Самая большая Contentful Paint - это показатель, предназначенный для оценки того, насколько хорошо страница загружается для пользователей. Полная документация Google может быть найдена здесь .

Метрика относится к тому, сколько времени требуется для отображения самой большой части контента на странице. Google помещает результаты этого теста в три сегмента (зеленый, оранжевый и красный).

Если ваш показатель рендеринга LCP ниже 2,5 секунды, можно предположить, что улучшение может быть сделано.

Более 4 секунд рендеринга, и вы действительно должны делать улучшения!

785785752

 

 

 

 

 

 

Далее Google заявляет, что вы хотите, чтобы по крайней мере 75% ваших загружаемых страниц соответствовали 2,5-секундным критериям, которые будут оценены как «хорошие»:

 

5234524524

 

 

 

 

 

Google рассматривает следующие элементы на предмет того, являются ли они самой большой частью контента на странице, как указано в самом большом API-интерфейсе Contentful Paint.

78575274857

 

 

 

 

 

MHC Insight: в недавнем видео #AskGoogleWebmasters с участием Джона Мюллера и Мартина Сплитта (в котором обсуждались оценки скорости страниц до того, как недавно был представлен более целостный подход), Мартин сказал, что никогда не будет точки, где есть один волшебный номер скорости страниц, который Google будет использовать быть удовлетворенным. 

Вместо этого постарайтесь сделать это как можно быстрее и не ищите «идеальное число», так как этого, скорее всего, никогда не произойдет. Посмотрите, что важно для вас, вашей аудитории и вашего сайта. Отметим, что это понятие должно применяться ко всем показателям Web Vitals.

Первая задержка ввода (FID) - Интерактивность

Первая метрика задержки ввода ориентирована на оценку интерактивности страницы.

Он позволяет измерить уровень отзывчивости страницы, когда пользователь впервые пытается с ней взаимодействовать. Опять же, это не новая метрика, и здесь есть документация от Google. 

FID измеряет, сколько времени требуется пользователю, чтобы получить ответ с сайта в браузере. Примеры этих взаимодействий включают, но не ограничиваются:

  • нажав на ссылку или кнопку
  • ввод текста в пустое поле
  • выбрав выпадающее меню
  • щелкнув флажок.

В основном, все, что связано с взаимодействием со следующими html-элементами:

772787882

 

 

 

Здесь стоит отметить, что это не включает в себя какие-либо непрерывные действия, такие как прокрутка при увеличении и уменьшении страницы.

Как подчеркивает Джон Мюллер , Google может измерить этот показатель только в том случае, если пользователи действительно взаимодействуют с вашей страницей. Пост web.dev подробно описывает это:

пользователь, взаимодействующий с сайтом

Как таковые, они могут предоставлять только полевые данные (не лабораторно контролируемые данные) для этой метрики. Вы хотите набрать менее 100 мс для этого показателя, и опять же, Google просматривает этот показатель примерно на 75% ваших страниц:

 

задержка первого входа

Одна из самых больших проблем для этого показателя (как для улучшения, так и для измерения) заключается в том, что вы используете тяжелую страницу JavaScript. Мы можем рассказать об этом в другом посте, а пока рекомендуем ознакомиться с документацией web.dev для получения более подробной информации. Вы также можете установить расширение Web Vitals Chrome для измерения этих аспектов без написания дополнительного кода.

Сдвиг компоновки (CLS) - визуальная стабильность

Хотя мы не знаем, как они использовались ранее для ранжирования, LCP и FID были метриками, доступными в течение некоторого времени, и многие веб-разработчики знакомы с ними.

Cumulative Layout Shift (CLS) - это новая метрика, которая предназначена для оценки визуальной стабильности страницы.

Что такое визуальная стабильность? Скорее всего, у вас возникли (особенно на мобильных) страницах, которые после вашего прибытия изменяются из-за появления новых элементов. Иногда это приводит к тому, что вы случайно нажимаете на объявление, и это просто раздражает.

Core Web Vitals в Google - новое в метриках

🍌 John 🍌

@JohnMu

For FID we have docs at https://web.dev/fid/  (these URLs are kinda predictable, huh?), and tips on optimizing at https://web.dev/optimize-fid/  . An interesting quirk of this metric is that you need a user to measure it.

View image on Twitter

Core Web Vitals в Google - новое в метриках

🍌 John 🍌

@JohnMu

Then there's the new one, Cumulative Layout Shift / CLS. It's calculated by taking the fraction of the page that moves during loading times the fraction of the position it moves. I find it totally annoying when pages do this, especially if I scroll through a longer one. Ugh. Bye.

Image of CLS metrics - from web.dev
25 people are talking about this

Показатели CLS : «Общая сумма всех отдельных оценок смены макета для каждого неожиданного изменения макета, которое происходит в течение срока службы страницы». 

Для этого браузер просматривает размер области просмотра и движение любых нестабильных элементов. Оценка измеряется суммой воздействия, которое оказывает сдвиг, и расстоянием сдвига.

Важно отметить, что это не предназначено для включения ожидаемых изменений макета, например, когда пользователь нажимает на ссылку или кнопку, которые вызывают перемещение элементов страницы.

Ниже приведены три корзины, которые Google предоставляет для оценки этих показателей в Core Web Vitals. Опять же, они советуют вам набрать «хорошо» как минимум для 75% ваших страниц:

кумулятивный сдвиг макета

Как просмотреть свои собственные основные веб-виталы

Вы можете оценить полевые и лабораторные данные для этих новых показателей в отчете о пользовательском опыте Chrome , PageSpeed ​​Insights и теперь в консоли поиска Google .

За все эти инструменты вы получите как результаты лабораторных, так и полевых испытаний. Джон советует проверить оба, если вы что-то пропустили , но, насколько мы понимаем, полевые данные будут более важными.

Дэн Тейлор также разработал плагин для сайтов WordPress, чтобы вы могли включить эти данные в свою панель инструментов Google Analytics. Мы еще не проверили это, поэтому, если у вас есть, мы хотели бы услышать ваш опыт!

Наконец, Дейв Смарт указал нам это удобное новое расширение Chrome, которое вы можете использовать для просмотра результатов Web Vitals для страницы в браузере.

В течение следующих нескольких месяцев в MHC мы будем больше работать с этими отчетами, чтобы оценить, что вы можете извлечь из каждого из них, и посмотреть, какие идеи мы можем получить для наших клиентов.

Основные веб-виталы и главные истории / AMP

Вторая часть объявления Google в блоге для веб-мастеров заключалась в том, что показатель Core Web Vitals также будет использоваться для оценки соответствия страницы, включаемой в функцию SERP Top Stories в мобильном поиске.

Традиционно Google уделяет особое внимание AMP-страницам для этой весьма востребованной и часто очень изменчивой функции SERP.

Логика, стоящая за этим от Google, заключается в том, что эта функция предназначена для отображения свежего, нового контента для пользователей, и, следовательно, они хотят быстро узнать, что контент будет легко доступен для мобильных пользователей.

Внедрение Core Web Vitals также устраняет необходимость иметь AMP-версии ваших страниц, чтобы иметь хороший шанс появиться в функции Top Stories на мобильных устройствах. Для включения, опыт страницы станет большим фактором.

Вам все равно нужно будет придерживаться политики в отношении содержания Новостей Google , и там, где есть страница AMP, Google все равно будет ее обслуживать.

Пока что все, что мы слышали об этом непосредственно от Google:

опыт страницы и главные истории

Одним из важных советов Алейды из круглого стола (подробнее об этом ниже) является то, что, если вы уже обслуживаете страницу AMP, именно здесь Google будет оценивать восприятие страницы.

Core Web Vitals в Google - новое в метриках

Aleyda Solis

@aleyda

After Google’s earlier announcement about "a new page experience holistic signal as a ranking factor" https://webmasters.googleblog.com/2020/05/evaluating-page-experience.html  - I had the opportunity to clarify some doubts in a Q&A with Google's team in charge, here are a few insights...

Core Web Vitals в Google - новое в метриках

Evaluating page experience for a better web

We’re introducing page experience as a new ranking signal that provides a holistic picture of the quality of a user’s experience on a web page.

webmasters.googleblog.com

Core Web Vitals в Google - новое в метриках

Aleyda Solis

@aleyda

If a page has an AMP alternate that is shown to the user, then Google will take the AMP page into consideration to assess the page experience signal, since it’s the one that the users see.

...

На самом деле, страница AMP должна по своему дизайну уже очень хорошо зарекомендовать себя на мобильных страницах, поэтому я полагаю, что Google не совсем отказывается от использования AMP!

Круглый стол Google

После анонса два наших любимых SEO-менеджера, Aleyda Solis и Glenn Gabe , опубликовали в Твиттере темы о круглом столе, который они провели с Google (включая команду Chrome) об изменениях.

Вот некоторые из наиболее важных моментов:

  • Пока оценивается на уровне страницы. При этом, если многочисленные страницы работают плохо, это может повлиять на большее их количество.
  • Для получения права на ведущие новости минимальное количество баллов не требуется.
  • Есть некоторые предположения, что страницы, в настоящее время имеющие низкую оценку CLS, могут уже бороться за ранжирование.
  • Новое ядро ​​Web Vitals может быть добавлено в будущем, и Google даст нам предупреждение. Это, вероятно, будет происходить ежегодно.

Большое спасибо Aleyda и Glenn за то, что они поделились этой информацией с сообществом!

Вывод

Каждый раз, когда Google официально объявляет о добавлении нового алгоритма ранжирования в алгоритм, в поисковом сообществе возникает много шума.

Мы надеемся, что этот пост помог сократить этот шум (и, надеюсь, не просто добавил к нему!).

В конце концов, все основные веб-виталы отражают пожелания как Google, так и пользователей для улучшения взаимодействия с пользователями в Интернете.

Со стороны Google, возможно, они просто уведомляют нас об этих изменениях в рамках метода «пряника и пряника», чтобы поощрить эти улучшения. «Повысьте качество своей страницы», говорят они, и «мы могли бы улучшить ваш рейтинг».

Поскольку ряд SEO-специалистов «услужливо» указали, что, как владелец сайта, опыт работы с страницей должен иметь большое значение для вас, независимо от того. И да, без хорошего опыта работы с страницами вам будет сложно конвертировать, сохранить читательскую аудиторию и снизить общую репутацию вашего сайта / бизнеса.

Однако реальность такова, что многие владельцы сайтов и оптимизаторы не являются отраслевыми экспертами с полной занятостью и более чем 10-летним опытом работы.

Многие из них выполняют другие важные роли в своих компаниях, многие самоучки, и все мы просто пытаемся учиться и быть в курсе всех изменений.

По моему мнению, общеизвестная кнут и пряник от Google, возможно, были рождены из собственных интересов - но имеют:

  • Доступ к простым в использовании, бесплатным инструментам для анализа
  • А 12 месяцев головы начинают анализировать и вносить улучшения
  • «Удар в задницу» на самом деле что-то о неэффективных страницах

Ну, все это поможет создать лучший веб-опыт для всех нас!

Просто запомните - реальность такова, что независимо от того, насколько хорошо работает страница по этим показателям, вам все равно понадобится лучший контент для оценки!

Автор:

 

Core Web Vitals в Google - новое в метриках

До приезда в Канаду Каллум завершил диссертацию по формированию коллективной идентичности в цифровых социальных движениях, где он получил знак отличия первого класса. Сейчас он проводит управляемые данными и качественные оценки SEO в MHC. Он работает с целым рядом клиентов от уровня предприятия до малого бизнеса. Он также помогает в управлении проектами и составлении графиков для клиентов, помогает в развитии бизнеса и привлечении потенциальных клиентов. Кроме того, он пишет для новостной рассылки MHC, а также вносит свой вклад в другие публикации цифрового маркетинга и сводки новостей. Актив, который он имеет для SEO, способен понять, как работает бизнес, стоящий за сайтом, и понять, что принесет им деньги, а также что должно помочь им в рейтинге. Это связано с годами оценки потребительских тенденций и управления большими командами гостеприимства на Эдинбургском фестивале Fringe.

Оцените статью
( Пока оценок нет )
Создание недорогих сайтов
Добавить комментарий