Исследование ключевых слов: инструменты и методы перехода

Эти инструменты и методы перехода – это разница между средним исследованием ключевых слов и процессом исследования ключевых слов, который привлекает клиентов на ваш сайт.

Что ищут реальные клиенты?

Это кажется простым вопросом, но как только вы начинаете копаться в исследованиях и данных, все становится запутанным.

Слово или фразу можно часто искать, но сам по себе этот факт не означает, что это ваши клиенты.

Когда вы также учитываете голосовой поиск и намерение , это делает весь процесс исследования ключевых слов еще более сложным.

В то время как платная поисковая кампания даст нам представление о наших «денежных» ключевых словах – тех, которые конвертируются в клиентов и / или продажи, – есть также много других способов узнать, что ищут реальные клиенты.

Как человек, который работает в SEO, я несу ответственность за получение трафика на сайты моих клиентов.

Но это не единственная ответственность.

Если вы были в SEO хотя бы минуту, вы знаете, какие вопросы возникают:

  • Как этот трафик влияет на нашу рентабельность?
  • Эти посетители конвертируют?

В SEO вы по-прежнему испытываете бремя привлечения посетителей, которые превращаются в потенциальных клиентов, клиентов или продавцов.

Вот где этот глубокий процесс исследования ключевых слов может помочь вам.

Evolution ключевых слов

Мы находимся в эпоху, когда поиски, основанные на намерениях , важнее для нас, чем чистый объем.

Поскольку поисковые системы стремятся лучше понять пользователя, мы должны быть в такой же степени подкованными, что означает, что мы должны много знать о наших перспективах и клиентах.

Кроме того, мы должны рассмотреть голосовой поиск и то, как этот рост повлияет на наш трафик и, в конечном итоге, на конверсию.

Большинство из нас уже на этом пути, но если вы не хотите или хотите оттачивать свои исследовательские навыки, есть много инструментов и тактик, которые вы можете использовать.

Ниже приводятся инструменты и методы перехода, которые сделали разницу между средним исследованием ключевых слов и целевым исследованием ключевых слов, которое приводит к заинтересованным посетителям сети.

1. Узнайте лучше аудиторию, на которую вы ориентируетесь

Вы должны сделать дополнительный шаг, чтобы узнать вопросы клиентов и как они описывают свои проблемы.

В маркетинге мы должны сосредоточиться на решении проблемы.

SEO это маркетинг. Это означает, что наши целевые ключевые слова и содержание должны быть сосредоточены на этой концепции.

Анализ аудитории может помочь вам узнать людей, на которых вы ориентируетесь. Это делает ваши исследования ключевых слов более личными и актуальными.

2. Не только традиционные инструменты подсказки ключевых слов

Я люблю инструменты исследования ключевых слов .

Нет никаких сомнений в том, что они упрощают процесс поиска некоторых замечательных слов и фраз, особенно инструментов, которые предлагают предложенные или связанные термины, которые помогают нам создавать наши списки.

Не забывайте о не столь очевидных инструментах .

Demographics Pro разработан для того, чтобы дать вам детальное представление об аудитории социальных сетей, что, в свою очередь, дает вам представление о том, кто может искать ваш бренд или продукты.

Вы можете увидеть, что их интересует и что они могут искать.

Это позволит вам правильно ориентироваться на слова, которые используют ваши клиенты, а не на слова, которые, по вашему мнению, используют люди.

Вы также можете просмотреть информацию об аудитории конкурентов и других брендов в Followerwonk, который предоставляет облако слов, чтобы показать вам, что пользователи включают в свои биографии (то есть, возможности ключевых слов):

просмотреть информацию об аудитории конкурентов

 

Вы можете получить аналогичные данные о ваших потенциальных клиентах, используя бесплатный инструмент Social Searcher.

Это не сложно использовать – все, что вам нужно сделать, это ввести свои ключевые слова.

Вы также можете выбрать источник и выбрать тип сообщения.

Вы можете увидеть последние сообщения, пользователей, настроения и даже связанные слова.

Ниже приведен пример отчета Social Searcher:

данные о ваших потенциальных клиентах

 

Совет для профессионалов: допустим, вы хотите создавать и оптимизировать видео для определенных ключевых слов.

Этот инструмент позволяет фильтровать по YouTube, чтобы вы могли увидеть, что там уже есть, и получить представление о том, как можно оптимизировать видео.

Еще один замечательный инструмент – Seed Keywords.

Это особенно полезно, если вы боретесь со своими ключевыми словами.

Этот инструмент позволяет создать сценарий поиска, который вы затем можете отправить своим друзьям.

Это особенно полезно, если вы находитесь в нишевой отрасли, и трудно найти ключевые слова.

Создав сценарий поиска, вы получаете ссылку, которую вы можете отправить людям.

Слова, которые они используют для поиска, затем собираются и доступны для вас.

Эти слова являются всеми возможными ключевыми словами.

3. Определить тенденции

Чтобы получить релевантный и своевременный трафик, вам необходимо определить ключевые слова с трендом.

Например, если вы оптимизируете веб-сайт с сезонными продуктами или услугами, вам необходимо знать, что и когда ищут люди.

Во время пандемии COVID-19 были все типы тенденций ключевых слов, которые были за пределами очевидных слов и фраз.

Например, люди искали информацию, чтобы избежать увеличения веса и как перенести команду в виртуальную среду.

Google Trends является лучшим источником для поиска этой информации.

Обязательно отфильтруйте по дате и даже местоположению, если применимо.

4. Изучаем намерения

Как только я почувствую некоторые ключевые слова, на которые я хочу ориентироваться, пришло время сделать еще один шаг вперед.

Я хочу знать, какой тип контента ранжируется по этим ключевым словам, что дает мне представление о том, во что верят намерения Google и поисковиков .

Чтобы привести простой пример (есть много других типов намерений, которые происходят во время путешествия покупателя), давайте сосредоточимся на двух основных категориях намерений: покупать и знать .

Как изменился конкурентный ландшафт?

Узнайте, закрепили ли ваши конкуренты свои позиции на рынке в последние месяцы.

Допустим, я нацелился на термин «органический кофе»:

закрепили ли ваши конкуренты свои позиции на рынке

Основываясь на результатах, Google полагает, что целью поисковика может быть либо покупка кофе по справедливой торговле, либо получение дополнительной информации о нем.

В этом случае страница, которую я пытаюсь оптимизировать, может быть ориентирована на любое намерение.

В этом сценарии, если бы я использовал таргетинг на ключевое слово «безопасное удаление сорняков», я бы создал и / или оптимизировал страницу, которая предоставляет информацию, или, другими словами, удовлетворяет намерению «знать».

Существует множество инструментов, которые могут помочь вам определить, какие страницы ранжируются по вашим целевым ключевым словам, включая SpyFu, SEMrush и Ahrefs.

Вы просто щелкнете по ним, чтобы определить назначение страниц.

5. Переходите от ключевых слов к вопросам

Люди ищут вопросы.

Это не заслуживает освещения в новостях, но мы должны использовать все возможности для ответа на эти вопросы.

Поэтому никогда не забывайте про ключевое слово long-tail.

Вот некоторые из моих любимых инструментов для поиска вопросов:

  • AnswerthePublic.
  • Анализатор вопросов от BuzzSumo.
  • AlsoAsked.com.

AnswerThePublic использует технологию автозаполнения для представления общих вопросов и фраз, связанных с вашими ключевыми словами.

Он генерирует визуализацию данных, которая может помочь вам лучше понять темы поиска.

С помощью этого инструмента вы получите список вопросов, не говоря уже о других данных, которые не показаны ниже:

AnswerThePublic генерирует визуализацию данныхАнализатор вопросов от BuzzSumo находит наиболее популярные вопросы, которые задаются на бесчисленных форумах и сайтах, включая Amazon, Reddit и Quora.

Если я хочу узнать, что люди спрашивают о «цифровом маркетинге», я могу получить эту информацию и отсортировать по типу вопроса:

Анализатор вопросов от BuzzSumo

Также Asked.com является еще одним инструментом, который помогает определить вопросы.

Он основан на данных Google People People Ask.

Этот инструмент дает представление о длинных поисках – взаимосвязи между темами и вопросами.

Ниже приведен пример того, что вы можете увидеть на AlwaysAsked.com.

пример того, что вы можете увидеть на AlwaysAsked.com

Последние мысли

Новые методы и инструменты всегда помогают облегчить нашу работу.

Ваше основное внимание должно быть сосредоточено на том, как привлечь клиентов на ваш веб-сайт, что достигается умением привлечь их с помощью правильных ключевых слов, вопросов и контента.

Автор: Mindy Weinstein

Feature image : xanya69 / Depositphotos
Все скриншоты, сделанные автором, апрель 2020

Создание недорогих сайтов

 

 

 

Обсудить и заказать можно через форму ниже
Создание недорогих сайтов
Добавить комментарий