Исследование ключевых слов

Поймите, что хочет найти ваша аудитория.

Теперь, когда вы узнали, как отображаться в результатах поиска, давайте определим, на какие стратегические ключевые слова следует ориентироваться в контенте вашего веб-сайта и как создать этот контент, чтобы удовлетворить как пользователей, так и поисковые системы.

Сила исследования ключевых слов заключается в лучшем понимании вашего целевого рынка и того, как они ищут ваш контент, услуги или продукты.

Исследование ключевых слов предоставляет вам конкретные поисковые данные, которые помогут вам ответить на такие вопросы, как:

  • Что ищут люди?
  • Сколько людей это ищут?
  • В каком формате они хотят эту информацию?

В этой главе вы получите инструменты и стратегии для раскрытия этой информации, а также изучите тактику, которая поможет вам избежать недостатков исследования ключевых слов и создать надежный контент. Как только вы узнаете, как ваша целевая аудитория ищет ваш контент, вы начнете открывать для себя совершенно новый мир стратегического SEO!

Перед исследованием ключевых слов задавайте вопросы

Прежде чем вы сможете помочь бизнесу расти с помощью поисковой оптимизации, вы сначала должны понять, кто они, кто их клиенты и их цели.

Здесь часто срезают углы. Слишком много людей обходят этот важный этап планирования, потому что исследование ключевых слов требует времени, и зачем тратить его, если вы уже знаете, по какому критерию хотите получить рейтинг?

Ответ заключается в том, что то, что вы хотите получить, и то, чего на самом деле хочет ваша аудитория, часто – это две совершенно разные вещи. Сосредоточение внимания на своей аудитории и последующее использование данных по ключевым словам для уточнения этой информации приведет к гораздо более успешным кампаниям, чем сосредоточение внимания на произвольных ключевых словах.

Вот пример. Frankie & Jo’s (расположенный в Сиэтле веганский магазин мороженого без глютена) слышал о поисковой оптимизации и хочет помочь улучшить то, как и как часто они появляются в обычных результатах поиска. Чтобы помочь им, вам нужно сначала немного больше узнать об их клиентах. Для этого вы можете задать такие вопросы, как:

  • Какие виды мороженого, десертов, закусок и т. Д. Люди ищут?
  • Кто ищет эти термины?
  • Когда люди ищут мороженое, закуски, десерты и т. Д.?
    • Есть ли сезонные тенденции в течение года?
  • Как люди ищут мороженое?
    • Какие слова они используют?
    • Какие вопросы они задают?
    • Выполняется ли больше поисков на мобильных устройствах?
  • Почему люди ищут мороженое?
    • Люди ищут мороженое с заботой о своем здоровье или просто хотят удовлетворить пристрастие к сладкому?
  • Где находятся потенциальные клиенты – на местном, национальном или международном уровне?

И, наконец, вот что интересно: как вы можете помочь предоставить лучший контент о мороженом, чтобы развивать сообщество и выполнять то, что ищут все эти люди? Задание этих вопросов – важный шаг в планировании, который будет направлять ваше исследование ключевых слов и поможет вам создавать лучший контент.

Какие термины ищут люди?

У вас может быть способ описать то, что вы делаете, но как ваша аудитория ищет продукт, услугу или информацию, которые вы предоставляете? Ответ на этот вопрос – важный первый шаг в процессе исследования ключевых слов.

Обнаружение ключевых слов

У вас, вероятно, есть несколько ключевых слов, по которым вы хотели бы получить рейтинг. Это будут такие вещи, как ваши продукты, услуги или другие темы, адресованные вашему веб-сайту, и они являются отличными исходными ключевыми словами для вашего исследования, так что начните с них! Вы можете ввести эти ключевые слова в инструмент исследования ключевых слов, чтобы узнать средний ежемесячный объем поиска и похожие ключевые слова. В следующем разделе мы более подробно рассмотрим объем поиска, но на этапе обнаружения он может помочь вам определить, какие варианты ваших ключевых слов наиболее популярны среди поисковиков.

Как только вы введете начальные ключевые слова в инструмент исследования ключевых слов, вы начнете обнаруживать другие ключевые слова, общие вопросы и темы для вашего контента, которые вы иначе могли бы пропустить.

Возьмем пример с флористом, который специализируется на свадьбах.

Набрав «свадьба» и «флорист» в инструменте исследования ключевых слов, вы можете обнаружить очень релевантные и популярные похожие термины, такие как:

  • Свадебные букеты
  • Свадебные цветы
  • Свадебный цветочный магазин

В процессе поиска релевантных ключевых слов для вашего контента вы, вероятно, заметите, что объем поиска по этим ключевым словам сильно варьируется. Хотя вы определенно хотите настроить таргетинг на термины, которые ищет ваша аудитория, в некоторых случаях может быть более выгодно ориентироваться на термины с меньшим объемом поиска, потому что они гораздо менее конкурентоспособны.

Поскольку ключевые слова как с высокой, так и с низкой конкуренцией могут быть полезными для вашего веб-сайта, дополнительные сведения об объеме поиска могут помочь вам определить приоритеты ключевых слов и выбрать те, которые дадут вашему веб-сайту наибольшее стратегическое преимущество.

У нас есть инструмент для этого

У Moz есть бесплатный инструмент, который поможет вам находить и анализировать ключевые слова. Когда вы будете готовы заняться исследованием ключевых слов, попробуйте!

Разнообразьте!

Важно отметить, что целые веб-сайты не ранжируются по ключевым словам, в отличие от страниц . У крупных брендов мы часто видим рейтинг домашней страницы по многим ключевым словам, но для большинства веб-сайтов это обычно не так. Многие веб-сайты получают больше органического трафика на страницы, отличные от главной, поэтому так важно разнообразить страницы вашего веб-сайта, оптимизировав каждую для уникально ценных ключевых слов.

Как часто ищут эти термины?

Выявление объема поиска

Чем выше объем поиска для данного ключевого слова или ключевой фразы, тем больше работы обычно требуется для достижения более высокого рейтинга. Это часто называют сложностью ключевых слов и иногда включают функции поисковой выдачи; например, если многие функции поисковой выдачи (такие как избранные фрагменты, граф знаний, карусели и т. д.) засоряют страницу результатов по ключевому слову, сложность возрастает. Крупные бренды часто занимают первые 10 результатов по ключевым словам с большим объемом, поэтому, если вы только начинаете в Интернете и выбираете одни и те же ключевые слова, тяжелая битва за ранжирование может занять годы.

Как правило, чем выше объем поиска, тем больше конкуренция и усилия, необходимые для достижения успеха в органическом ранжировании. Однако если пойти слишком низко, вы рискуете не привлечь посетителей на свой сайт. Во многих случаях может быть наиболее выгодным нацеливать узкоспециализированные поисковые запросы с меньшей конкуренцией. В SEO мы называем эти ключевые слова с длинным хвостом.

Что такое длинный хвост

Было бы здорово занять первое место по ключевому слову “обувь” … или нет?

Замечательно иметь дело с ключевыми словами, по которым выполняется 50 000 запросов в месяц или даже 5 000 запросов в месяц, но в действительности эти популярные поисковые запросы составляют лишь часть всех поисковых запросов, выполняемых в Интернете. Фактически, ключевые слова с очень большим объемом поиска могут даже указывать на неоднозначное намерение, что, если вы настроите таргетинг на эти термины, может подвергнуть вас риску привлечения посетителей на ваш сайт, цели которых не соответствуют контенту, который предоставляет ваша страница.

Исследование ключевых слов

Ищущий хочет знать пищевую ценность пиццы? Заказать пиццу? Найти ресторан, чтобы принять их семью? Google не знает, поэтому они предлагают эти функции, чтобы помочь вам уточнить. Выбор «пиццы» означает, что вы, вероятно, слишком широко забрасываете сеть.

Исследование ключевых слов

Если вы ищете “пицца”, Google думает, что вас также может заинтересовать “сыр”. Они не ошибаются …

Исследование ключевых слов

Вы хотели найти пиццерию на обед? Функция поисковой выдачи «Откройте для себя больше мест» покрывает это.

Остальные 75% относятся к «короткой середине» и «длинному хвосту» поиска.

Изображение кривой поискового спроса, показывающее "толстую голову" (ключевые слова с высоким трафиком и конкуренцией), "короткую середину" (средние ключевые слова со средним трафиком и конкуренцией) и "длинный хвост" (менее популярные и длинные ключевые фразы с меньшим трафиком и меньшей конкуренцией)

Не стоит недооценивать эти менее популярные ключевые слова. Ключевые слова с длинным хвостом и меньшим объемом поиска часто обеспечивают лучшую конверсию, поскольку поисковые запросы более конкретны и целенаправленны. Например, человек, который ищет “обувь”, вероятно, просто просматривает страницы. С другой стороны, у кого-то, кто ищет «красные женские кроссовки 7 размера по лучшей цене», практически нет кошелька!

Вопросы – золото SEO!

Обнаружение того, какие вопросы люди задают в вашем пространстве – и добавление этих вопросов и их ответов на страницу часто задаваемых вопросов – может обеспечить невероятный органический трафик для вашего сайта.

Стратегия с объемом поиска

Теперь, когда вы обнаружили релевантные поисковые запросы для своего сайта и соответствующие им объемы поиска, вы можете стать еще более стратегическим, взглянув на своих конкурентов и выяснив, как запросы могут отличаться в зависимости от сезона или местоположения.

Ключевые слова конкурента

Скорее всего, вы соберете много ключевых слов. Как узнать, что нужно делать в первую очередь? Было бы неплохо расставить приоритеты по ключевым словам с большим объемом, по которым ваши конкуренты в настоящее время не ранжируются. С другой стороны, вы также можете увидеть, по каким ключевым словам из вашего списка ваши конкуренты уже ранжируются, и определить их приоритетность. Первый отлично подходит, когда вы хотите воспользоваться упущенными возможностями ваших конкурентов, а второй – это агрессивная стратегия, которая заставляет вас конкурировать за ключевые слова, по которым ваши конкуренты уже хорошо работают.

Ключевые слова по сезону

Информация о сезонных тенденциях может быть полезной при разработке контент-стратегии. Например, если вы знаете, что «рождественская коробка» начинает расти с октября по декабрь в Соединенном Королевстве, вы можете подготовить контент за несколько месяцев вперед и дать ему большой толчок в эти месяцы.

Ключевые слова по региону

Вы можете более стратегически настроить таргетинг на конкретное местоположение, сузив область поиска ключевых слов до конкретных городов, округов или штатов в Планировщике ключевых слов Google или оценив “интерес по субрегионам” в Google Trends . Географические исследования могут помочь сделать ваш контент более актуальным для вашей целевой аудитории. Например, вы можете узнать, что в Техасе предпочтительным термином для большого грузовика является «большая установка», а в Нью-Йорке предпочтительным термином является «тракторный прицеп».

Какой формат лучше всего соответствует намерениям искателя?

В главе 2 мы узнали о функциях поисковой выдачи. Этот фон поможет нам понять, как поисковики хотят использовать информацию по определенному ключевому слову. Формат, в котором Google выбирает для отображения результатов поиска, зависит от намерения, и каждый запрос имеет уникальный. Google описывает эти намерения в своих Рекомендациях по оценке качества как «знать» (найти информацию), «сделать» (достичь цели), «веб-сайт» (найти конкретный веб-сайт) или «лично посетить» (посетить местный бизнес).

Хотя существуют тысячи возможных типов поиска, давайте подробнее рассмотрим пять основных категорий намерений:

1. Информационные запросы: искателю нужна информация, такая как название группы или высота Эмпайр-стейт-билдинг.

Если вам до сих пор нравится эта глава, обязательно ознакомьтесь с эпизодом «Исследование ключевых слов» в нашей серии видеороликов «Часовое руководство по SEO»!

Снимок экрана с результатами поиска по запросу «Кто поет сладкую каролину» (ответ - Нил Даймонд).

2. Навигационные запросы: поисковик хочет перейти в определенное место в Интернете, например, в Facebook или на домашнюю страницу НФЛ.

Снимок экрана с запросом "moz blog" и полученной поисковой выдачей.

3. Транзакционные запросы: искатель хочет что-то сделать, например купить билет на самолет или послушать песню.

Снимок экрана с запросом "билеты на самолет до Сиэтла" и его результатами в поисковой выдаче.

4. Коммерческое расследование: поисковик хочет сравнить продукты и найти тот, который лучше всего соответствует их потребностям.

Снимок экрана с запросом «ps4 vs ps4 pro» и полученной поисковой выдачей.

5. Местные запросы: искатель хочет найти что-то поблизости, например, ближайшую кофейню, врача или музыкальное заведение.

Снимок экрана с запросом "кофейня рядом со мной" и результатами выдачи с локальными результатами.

Важным шагом в процессе исследования ключевых слов является изучение ландшафта результатов поиска по ключевому слову, на которое вы хотите настроить таргетинг, чтобы лучше оценить намерения поисковика. Если вы хотите знать, какой тип контента хочет ваша целевая аудитория, посмотрите на результаты поиска!

Google внимательно изучил поведение триллионов поисковых запросов, пытаясь предоставить наиболее желаемый контент для каждого конкретного поиска по ключевым словам.

Возьмем, к примеру, поиск «платья»:

Снимок экрана с запросом "платья" и полученной каруселью.

Судя по карусели покупок, вы можете сделать вывод, что Google определил, что многие люди, которые ищут «платья», хотят покупать платья в Интернете.

Снимок экрана с результатами поиска по запросу "платья".

Для этого ключевого слова также есть функция Local Pack, указывающая на желание Google помочь поисковикам, которые могут искать местных розничных продавцов одежды.

Снимок экрана с результатами "Уточнить по" по запросу "платья".

Если запрос неоднозначен, Google также иногда включает функцию «уточнить по», чтобы помочь поисковикам указать, что они ищут дальше. Таким образом, поисковая система может предоставлять результаты, которые лучше помогают пользователю в выполнении своей задачи.

У Google есть широкий спектр типов результатов, которые он может обслуживать в зависимости от запроса, поэтому, если вы собираетесь настроить таргетинг на ключевое слово, посмотрите на поисковую выдачу, чтобы понять, какой тип контента вам нужно создать.

Инструменты для определения ценности ключевого слова

Насколько ценное ключевое слово может добавить вашему сайту? Эти инструменты могут помочь вам ответить на этот вопрос и станут отличным дополнением к вашему арсеналу исследования ключевых слов:

  • Moz Keyword Explorer – введите ключевое слово в Keyword Explorer и получите такую ​​информацию, как ежемесячный объем поиска и функции SERP (например, локальные пакеты или избранные фрагменты), которые ранжируются по этому запросу. Инструмент извлекает точные данные об объеме поиска, используя данные о кликах в реальном времени. Чтобы узнать больше о том, как мы производим данные по ключевым словам, ознакомьтесь с объявлением об использовании обозревателя ключевых слов .
    • Бонус! Оценка «Сложности» Keyword Explorer также может помочь вам сузить круг вариантов ключевых слов до фраз, по которым у вас есть лучший шанс ранжироваться. Чем выше оценка ключевого слова, тем труднее будет ранжироваться по этому термину.
  • Планировщик ключевых слов GoogleПланировщик ключевых слов Google AdWords исторически был наиболее распространенной отправной точкой для исследования ключевых слов SEO. Однако Планировщик ключевых слов ограничивает данные об объеме поиска, объединяя ключевые слова в большие сегменты диапазона объема поиска. Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с «Грязными секретами» Планировщика ключевых слов Google .
  • Google Trends – инструмент тенденции ключевых слов Google отлично подходит для поиска сезонных колебаний ключевых слов. Например, «забавные идеи костюмов на Хэллоуин» достигают пика за недели до Хэллоуина.
  • AnswerThePublic – этот бесплатный инструмент заполняет часто задаваемые вопросы по определенному ключевому слову. Бонус! Вы можете использовать этот инструмент в тандеме с другим бесплатным инструментом, « Ключевые слова везде» , чтобы определять приоритеты предложений ATP по объему поиска.
  • Инструмент исследования ключевых слов SpyFu – предоставляет действительно точные данные о конкурентных ключевых словах .

Загрузите наш бесплатный шаблон!

Исследование ключевых слов может дать массу данных. Будьте организованы, загрузив наш бесплатный шаблон исследования ключевых слов. Настройте шаблон в соответствии со своими уникальными потребностями. Удачного исследования ключевых слов!

Хотите больше исследований ключевых слов?

У нас есть целый «руководство для этого. Когда будете готовы, ознакомьтесь с нашим новым руководством по исследованию ключевых слов, чтобы серьезно повысить свои навыки.

Теперь, когда вы знаете, как узнать, что ищет ваша целевая аудитория и как часто, пора перейти к следующему шагу: создавать страницы таким образом, чтобы пользователи могли их понять и поисковые системы могли их понять.

Написано Бритни Мюллер и сотрудниками Moz

Обсудить и заказать можно через форму ниже
Создание недорогих сайтов
Добавить комментарий