Как новый реестр брендов Amazon помогает защитить ваш бренд

Немногие платформы электронной коммерции предоставляют больше возможностей и потенциала для брендов, стремящихся привлечь внимание и продавать свои продукты в Интернете, чем Amazon. Фактически, 53 цента из каждого доллара, потраченного в Интернете , тратится на Amazon.

Однако мощная платформа электронной коммерции также может стать кошмаром для компаний, которые хотят управлять своим присутствием в Интернете и контролировать, как их продукты оцениваются, отображаются и продаются. Amazon печально известен тем, что не позволяет частному бренду контролировать, кто продает его продукты или даже то, как его продукты оцениваются на платформе.

Во многих случаях продукты бренда попадают на Amazon без одобрения компании. Неавторизованные продавцы нередко даже загружают проприетарные изображения компании для использования в этих нежелательных списках.

Кроме того, Amazon не позволяет брендам включать в свои списки любой контент, который побуждает покупателей Amazon переходить на сторонние веб-сайты или обычные магазины, что мешает бренду сохранять ценность своей продукции от снижения. когда цены на товары искусственно занижаются на платформе Amazon.

Работая с брендами на Amazon, мы снова и снова сталкиваемся с этими проблемами. Владельцы брендов разочарованы тем фактом, что они не могут контролировать, кто продает их продукты, не могут контролировать цены на свои продукты как авторизованными, так и неавторизованными продавцами, а также не могут контролировать использование своей интеллектуальной собственности, такой как изображения, текст и товарные знаки.

Хотя есть еще много возможностей для улучшений, Amazon, к счастью, предприняла шаги, чтобы решить хотя бы проблему нарушения авторских прав и товарных знаков, запустив новую программу регистрации брендов Amazon Brand Registry .

Старый реестр брендов Amazon и новый реестр брендов Amazon

В течение многих лет у Amazon был реестр брендов. Однако в прошлом реестр брендов назывался Amazon Brand Registry 1.0 только позволял бренду контролировать контент в своем собственном листинге и создавать списки без глобального торгового идентификационного номера (GTIN), такого как UPC или AIN для своих продуктов. Несмотря на полезность,  возможности Amazon Brand Registry 1.0 были ограничены.

С новым реестром брендов Amazon бренды, продающиеся на Amazon, получают доступ к нескольким новым и интересным функциям, таким как добавление дополнительных изображений и истории бренда в свои списки для повышения узнаваемости бренда и повышения лояльности клиентов.

Однако, что наиболее важно, Amazon Brand Registry на раннем этапе пообещал, что даст бренду больше контроля над тем, как другие продают его продукты. Внедрение Amazon Brand Registry последовало за решением Amazon в ноябре 2016 года начать «блокировку» определенных брендов, сделав так, чтобы сторонние продавцы не могли продавать продукты определенных брендов, не представив Amazon письменное разрешение от владельца бренда или законные счета.

Это время заставило многих задуматься, предпримет ли Amazon Brand Registry дальнейшие шаги, чтобы дать брендам больше контроля над тем, как их продукты и их интеллектуальная собственность представлены на Amazon. Действительно, так оно и было.

Регистрация в реестре брендов Amazon

Регистрация в реестре брендов Amazon 2.0
Amazon Brand Registry включает в себя несколько новых мощных инструментов для защиты интеллектуальной собственности бренда, о которых должен знать любой, кто продает физические товары на Amazon.

Однако, прежде чем вы сможете получить доступ к этим новым инструментам, ваш бренд должен зарегистрироваться в реестре брендов Amazon.

Даже если ваш бренд уже зарегистрирован в старом реестре брендов Amazon, он не будет автоматически зарегистрирован в новом реестре брендов Amazon. Вам необходимо зарегистрироваться снова, посетив brandregistry.amazon.com .

Чтобы получить право на участие в программе, бренд должен предоставить зарегистрированный товарный знак и его координационный серийный номер. К сожалению для подающих надежды брендов, товарные знаки, находящиеся на рассмотрении, не соответствуют требованиям Amazon.

Реестр брендов сегодня

При вводе товарного знака в приложение Amazon Brand Registry необходимо следить за тем, чтобы написание товарного знака в точности соответствовало его написанию на uspto.gov. Имейте в виду, что он чувствителен к регистру, и пробелы тоже учитываются.

Затем потребуется ввести контактную информацию владельца бренда и / или законного представителя бренда. Регистрирующемуся лицу потребуется получить доступ к электронному письму с подтверждением, чтобы завершить процесс регистрации.

Последний шаг – загрузить любые фотографии, которые бренд хотел бы разместить на любой упаковке, а также изображение логотипа бренда. После отправки необходимой информации и отправки кода подтверждения товарного знака в Amazon все должно быть настроено и готово начать доступ к новым инструментам и функциям Amazon Brand Registry.

Как реестр брендов Amazon помогает брендам защитить свою интеллектуальную собственность

Возможно, самым полезным новым инструментом Amazon Brand Registry для защиты интеллектуальной собственности является ссылка «Сообщить о нарушении».

Эта новая функция больше похожа на простую гиперссылку, но это мощный инструмент, которого не предлагал Amazon Brand Registry 1.0. Благодаря этой ссылке бренды могут сэкономить сотни часов на поиске продавцов, злоупотребляющих своей интеллектуальной собственностью, благодаря новым мощным функциям поиска в этом инструменте.

Эти функции поиска позволяют искать определенный текст, ключевые слова и даже изображения с помощью инструмента, аналогичного обратному поиску изображений Google. Если владелец бренда обнаруживает, что его интеллектуальная собственность используется не по назначению, Amazon Brand Registry оптимизирует процесс отчетности, облегчая принятие мер против нарушителя (ов).

Работая с многочисленными брендами, мы обнаружили, что отслеживание списков, в которых неправомерно используются авторские права и товарные знаки бренда, является одним из самых трудных шагов по защите его интеллектуальной собственности. Благодаря Amazon Brand Registry этот процесс значительно упростился.

Экран «Сообщить о нарушении в реестре брендов 2.0»Инструмент «Сообщить о нарушении» позволяет владельцам брендов подавать иски о нарушении авторских прав, товарных знаков и контрафактных товаров.

Тем не менее, важно четко понимать, что новый реестр брендов Amazon предлагает, а что нет.

Amazon Brand Registry по-прежнему не дает брендам права контролировать авторизованных продавцов или требовать эксклюзивного распространения своей продукции. Скорее, новая система только позволяет брендам защищать свою интеллектуальную собственность, сообщая о продавцах, которые злоупотребляют защищенным авторским правом текстом, изображениями и товарными знаками.

Тем не менее, важно, чтобы владельцы брендов не злоупотребляли этой новой функцией. Amazon уже начал отмечать бренды, которые используют ссылку «Сообщить о нарушении» как средство запугивания авторизованных продавцов своих продуктов, и Amazon, похоже, предпринимает шаги для устранения такого злоупотребления инструментом.

Поскольку реестр брендов Amazon привязан к учетной записи продавца бренда, мы настоятельно рекомендуем брендам использовать ссылку «Сообщить о нарушении» только в случаях, когда сторонний продавец злоупотребляет интеллектуальной собственностью бренда.

В случаях, когда бренду необходимо использовать инструмент «Сообщить о нарушении», оно должно быть очень четким и подробным в обосновании того, как была нарушена его интеллектуальная собственность. Чем больше доказательств будет предоставлено, тем лучше.

Ссылку «Сообщить о нарушении» следует использовать только для сообщения о нарушении авторских прав и / или товарных знаков. О нарушениях патентных прав по-прежнему необходимо сообщать по исходной ссылке Amazon .

Максимальное использование реестра брендов Amazon

Реестр брендов Amazon – не идеальное решение. Однако это, безусловно, шаг в правильном направлении. Это возвращает больше власти в руки владельцев брендов, чьи продукты продаются на Amazon.

Чтобы максимально эффективно использовать новую систему, бренды должны использовать поисковую систему по ссылке «Сообщить о нарушении», чтобы как можно быстрее постоянно вылавливать и сообщать о продавцах, которые злоупотребляют интеллектуальной собственностью их бренда.

Владельцы брендов также захотят ознакомиться с дополнительным расширенным контентом бренда, который Amazon Brand Registry позволяет им включать в свои списки. Эта функция должна помочь компаниям повысить узнаваемость и узнаваемость бренда.

В реестре брендов также есть новый бонус, который помогает новым брендам получать первые отзывы. Программа Early Reviewer, доступная только для зарегистрированных продавцов в США, предназначена для продуктов с менее чем пятью отзывами и продажной ценой 15 долларов или более для получения их первых отзывов. Программа по разумной цене в 60 долларов и является отличной ценой для брендов, которые хотят получить свои первые отзывы для подтверждения концепции на своих Amazon ASIN.

В будущем существует реальная вероятность того, что Amazon представит больше функций и инструментов для Amazon Brand Registry; у компании есть история добавления и удаления функций в ответ на изменения на рынке.

Однако на данный момент эти две новые функции Amazon Brand Registry предоставляют компаниям новый мощный способ контролировать то, как их бренд представлен на Amazon, при этом используя гиганта электронной коммерции как эффективную площадку для запуска новых продуктов.

Обсудить и заказать можно через форму ниже
Создание недорогих сайтов
Добавить комментарий

  1. ziliboba

    Неплохо, мне понравилось. Ждем продолжения банкета)

    Ответить