Ключевые слова с длинным хвостом и SEO

Если вы визуализируете типичный график по осям X и Y, популярные ключевые слова сгруппированы в ОГРОМНУЮ группу слева, а спускающаяся вправо длинная нисходящая линия менее популярных ключевых слов, исчисляемая, возможно, триллионами – это постоянно растущий список.Учитывая, что 15% поисковых запросов уникальны и никогда ранее не встречались и, возможно, находятся в «длинном хвосте» с другими запросами, важно понимать эту часть поисковой оптимизации.Группа популярных ключевых слов слева известна как основные термины, а группа менее популярных слов справа известна как длинный хвост.

Мифы о длинных ключевых словах

Вопреки распространенному мнению, ключевые слова с длинным хвостом – это не ключевые фразы с большим количеством слов или ключевые фразы с 20 и более символами.

Это распространенная ошибка, когда речь идет о ключевых словах с длинным хвостом.

Что на самом деле представляет собой длинный хвост

Ключевые слова с длинным хвостом определяются тем, насколько они редки. Это важное различие, потому что есть много фраз, состоящих из 20 или более символов, которые не являются частью длинного хвоста, потому что на них ежедневно приходится очень много поисков.

Это различие того, что именно является ключевой фразой с длинным хвостом, даже более важно в эпоху мобильных устройств и Интернета вещей (IoT), потому что все больше людей произносят свои поисковые фразы с помощью терминов на естественном языке.

Пример

Например, если вы работаете в книжном магазине, вы услышите больше просьб о Гарри Поттере и Тайной комнате Дж. К. Роулинг, чем о «Книге Тота » Алистера Кроули.

У обеих книг есть свои поклонники. Но Гарри Поттер аналогичен ключевой фразе в заголовке, а Книга Тота аналогична ключевой фразе с длинным хвостом.

«Длинный хвост» говорит об относительной редкости его появления в качестве поисковой фразы в Google. Дело не в том, сколько слов в ключевой фразе.

История длинного хвоста

«Длинный хвост» берет свое начало в статье Криса Андерсона в журнале Wired, озаглавленной «Длинный хвост».

В статье говорится о понятии популярности и о том, как популярность искусственно ограничивается спросом и предложением. Если единственные песни, которые вы можете слушать, это песни, которые играют радиостанции, то этот ограниченный список воспроизведения приведет к искусственно созданной популярности, что Андерсон назвал:

«… Тирания наименьшего общего знаменателя… Многие из наших предположений о популярных вкусах на самом деле являются артефактами несоответствия спроса и предложения – рыночной реакцией на неэффективное распределение.

… Экономика, управляемая хитами, – это порождение эпохи, в которой нет места, чтобы вместить все для всех ».

Его идея заключалась в том, чтобы предположить, что Интернет освобождает нас от ограничений физического мира, ограничений ограниченной полосы пропускания радиочастот для каналов и ограниченного пространства в книжных магазинах. Эта свобода открывает дверь огромной аудитории, которой понравятся книги относительно малоизвестных авторов, и для наших целей приводит к появлению трафика из относительно редких и малоизвестных поисковых запросов.

Что хорошего в длинном хвосте?

В целом, длинные ключевые слова бывает сложно оптимизировать. По данным Google, 15% поисковых запросов являются новыми. Новые поисковые запросы – это длинный хвост. Как можно оптимизировать по ключевому слову, которого раньше никто не видел?

Но не обязательно списывать 15% всех поисковых запросов по той или иной теме. В этих поисковых запросах могут быть деньги. Итак, как вы оптимизируете запросы с длинным хвостом, особенно те, которые раньше не встречались?

На мой взгляд, единственный подход – создавать контент с этими четырьмя качествами:

  1. Избегайте двусмысленности
  2. Быть точным
  3. Избегайте отхода от темы
  4. Ответьте на вопрос, отвечайте запросам поискового запроса.

Google классифицирует новый поисковый запрос как принадлежащий к определенной области знаний (теме) и назначит ответ с веб-страниц, которые находятся в этой области темы, которые посвящены этим темам.

На мой взгляд, это один из сценариев для сайтов, которые ранжируются по ключевым фразам, которые не встречаются на веб-страницах. Контент, который четко и недвусмысленно посвящен теме, имеет тенденцию к успеху.

За каким длинным хвостом стоит гнаться?

Некоторые ключевые слова с длинным хвостом очень конкурентоспособны, потому что успех приносит прибыль. Таким образом, эти ключевые слова с длинным хвостом более ценны из-за их редкости .

Например, количество людей, искренне желающих нанять адвоката по мезотелиоме, относительно невелико. Это делает эту ключевую фразу с длинным хвостом более ценной. Это значение отражается в конкуренции с оплатой за клик для данной ключевой фразы.

Естественные и неестественные ключевые слова с длинным хвостом

Исторически сложилось так, что многие инструменты показали искаженную оценку реальной потребности в ключевых словах. Инструменты подсказки ключевых слов постоянно показывают количество ключевых слов, которые ищут издатели, проверяющие их рейтинг, и реальные люди, ищущие ответы.

явные признаки длиннохвостых ключевых словНеестественное распределение ключевой фразы указывает на то, что количество запросов по ключевым словам, о которых сообщается, исходят не от реальных людей, ищущих ответы.

По моему опыту, объемы ключевых слов, сообщаемые непосредственно из поисковых систем, всегда были ненадежными. По моему мнению и опыту, определенный процент издателей проверяют свои позиции в поиске.

Выше приведена иллюстрация Google Trends, показывающая популярные ключевые слова. Я сравнил это с другой ключевой фразой, которая несколько близка. Обычно мнение по штатам имеет смешанное распределение. На этой карте показано, что большая часть из них прибывает из Орегона.

На рисунке ниже показана разница в распределении ключевых слов между пятью основными состояниями для этого ключевого слова. Калифорния, один из крупнейших штатов по численности населения, имеет треть объема ключевых слов, чем штат Орегон, намного меньший по размеру, если измерять за пятилетний период.

распределение ключевых слов с длинным хвостом

Тем не менее, согласно статистике, собранной Mesothelioma.com, с 1999 по 2015 год в Орегоне было около 700 смертей, связанных с мезотелиомой, по сравнению с более чем 4000 смертей в Калифорнии за тот же период времени.

Учитывая эту статистику, можно было бы подумать, что Орегон наберет одну треть количества поисковых запросов, чем Калифорния, а не наоборот. Это, кажется, указывает на то, насколько ненадежными данные поискового запроса могут быть из-за факторов конкуренции.

Один из способов узнать, стоит ли следовать ключевой фразе с длинным хвостом, – это конкуренция PPC.

Есть ценность в информационных поисковых запросах, когда люди ищут информацию о чем-то. Но если вы не масштабируете сотни тысяч или даже миллионы поисковых запросов с длинным хвостом, будет сложно зарабатывать на жизнь показами рекламы по длинным информационным запросам.

Ключевые слова с длинным хвостом для SEO

  • Поисковые запросы с длинным хвостом выгодны и нерентабельны
  • Поисковые запросы с длинным хвостом состоят из коротких и длинных фраз.
  • Поисковые фразы с длинным хвостом не всегда можно предсказать, поскольку многие из них никогда ранее не существовали.
  • Запросы с длинным хвостом не всегда состоят из трех и более ключевых слов
  • Ключевые слова с длинным хвостом иногда состоят из двух или менее слов.

Как теперь должно быть очевидно, ключевые слова, являющиеся частью длинного хвоста, имеют гораздо больше нюансов, чем просто ключевые слова, состоящие из трех или четырех слов. Кроме того, благодаря таким технологиям, как BERT, Google все лучше понимает расплывчатые и уникальные запросы.

Автор:Роджер Монтти

Роджер Монтти – специалист по поисковому маркетингу с 20-летним опытом. Он обеспечивает аудит сайта, консультации по телефону и помощь в разработке стратегии создания контента и ссылок.

Обсудить и заказать можно через форму ниже

Ключевые слова с длинным хвостом и SEO
Создание недорогих сайтов
Добавить комментарий