Почему контент важен для SEO

Если вам нужна видимость, ранжирование и трафик в обычном поиске, вы должны посвятить себя постоянному созданию оптимизированного контента.

Контент и SEO.

В лучшем случае они образуют связь, которая может вывести любой веб-сайт на вершину рейтинга поисковых систем.

Но это только тогда, когда они на высоте. Потому что, когда они находятся в худшем состоянии, они могут вызвать штрафы Google , от которых практически невозможно избавиться.

Цель этой главы проста; чтобы вы понимали, почему контент важен для SEO, и показать, что вы можете сделать, чтобы они работали в гармонии.

По мере углубления мы лучше поймем, что означает контент, какова его ценность для SEO и как создавать оптимизированный контент, который привлекает внимание поисковых систем.

Давайте начнем.

Что означает “контент”

Дать точное определение содержания, согласованное всеми маркетологами, было бы практически невозможно.

Но, хотя это и непросто, генеральный директор TopRank по маркетингу Ли Одден собрал некоторые определения контента от маркетологов со всего мира, которые дают нам надежную отправную точку.

Активный маркетолог Хайди Коэн описывает контент как:

«Качественная, полезная информация, которая передает историю, представленную в контекстно-релевантной форме, с целью вызвать эмоцию или участие. Контент, передаваемый в реальном времени или асинхронно, может быть выражен с использованием различных форматов, включая текст, изображения, видео, аудио и / или презентации ».

Хотя описание Коэна является правильным, важно понимать, что контент, найденный в Интернете , не всегда является качественным и полезным.

Существует много плохого контента, который не может дать читателю никакой релевантности или полезности.

В более упрощенном, но похожем определении основатель Social Triggers Дерек Халперн говорит:

«Контент приходит в любой форме (аудио, текст, видео), и он информирует, развлекает, просвещает или учит людей, которые его потребляют».

И снова Халперн описывает контент, который, по крайней мере, актуален и полезен для целевой аудитории.

Если мы избегаем описания «качественного» контента, мы можем использовать более прямой подход, рассматривая десятки различных типов цифрового контента.

Типы цифрового контента

На этом этапе вы должны иметь довольно хорошее представление о том, что такое контент, а также понимать некоторые из различных форматов, в которых он может быть представлен.

Но в чем именно его ценность для SEO и почему так важно, чтобы они работали вместе?

Какова ценность контента для SEO?

Google, король поисковых систем, обрабатывает более 3,5 миллиардов запросов в день.

А поскольку мы говорим об оптимизации для поисковых систем, это означает, что они вполне подходят для ответа на этот вопрос.

Ларри Пейдж и Сергей Брин стали соучредителями Google в 1998 году с  миссией :

Почему контент важен для SEO

Эта миссия остается прежней и сегодня. Однако способ организации этой информации с годами несколько изменился.

Алгоритмы Google постоянно развиваются, стремясь предоставить, как говорится, «… полезные и актуальные результаты за доли секунды».

«Полезные и релевантные результаты», которые пытается предоставить Google, – это фрагменты контента, доступные в Интернете.

Эти фрагменты контента ранжируются в порядке их полезности и релевантности для пользователя, выполняющего поиск.

А это означает, что для того, чтобы ваш контент имел хоть какую-то ценность для SEO, он должен приносить пользу поисковикам.

Как убедиться, что это выгодно? Google тоже помогает нам с этим ответом.

Они рекомендуют, когда вы начинаете создавать контент , убедитесь, что он:

Рекомендации Google

Когда эти элементы присутствуют, вы максимально увеличиваете потенциал SEO-ценности вашего контента. Однако без них ваш контент будет иметь очень небольшую ценность.

Но создание отличного контента – не единственная часть головоломки. Есть техническая сторона, о которой вам также нужно знать.

В то время как мы поговорим об этом позже в этой главе, Мэдди Осман собрала исчерпывающий ресурс о том, как оценить SEO-ценность части контента, который более подробно рассматривает эту тему.

На данный момент мы можем сделать вывод, что ценность контента для SEO зависит от того, насколько он полезен, информативен, ценен, заслуживает доверия и привлекает внимание.

Важность оптимизации контента

Причина, по которой оптимизированный контент важен, проста … без него вы не попадете в рейтинг в поисковых системах.

Но, как мы уже вкратце коснулись, важно понимать, что здесь задействовано несколько факторов.

С одной стороны, у вас есть создание контента.

Оптимизация контента во время создания выполняется за счет того, что ваш контент ориентирован на аудиторию и соответствует рекомендациям, изложенным в предыдущем разделе.

Но что означает ориентированность на аудиторию и чем она отличается от других типов контента? Этот рисунок отлично объясняет разницу:

Контент-ориентированный или ориентированный на аудиторию

Ориентация на аудиторию просто означает, что вы сосредотачиваетесь на том, что аудитория хочет слышать, а не на том, о чем вы хотите говорить.

И, как мы определили, создание полезного и релевантного контента – это главная задача, если вы хотите занять место в поисковых системах.

С другой стороны уравнения оптимизации – технические детали.

Сюда входят такие факторы, как ключевые слова, мета-заголовки, мета-описания и URL-адреса.

И это то, о чем мы поговорим дальше, когда погрузимся в то, как на самом деле создавать оптимизированный контент.

Как создать оптимизированный контент

При попытке создать оптимизированный контент нам необходимо выполнить несколько шагов.

Они включают:

1. Выполните исследование ключевых слов и определите свою тему

Хотя мы уже определили, что вашей главной целью должно быть создание контента, ориентированного на аудиторию, исследование ключевых слов необходимо, чтобы гарантировать, что полученный контент можно будет найти через поисковые системы.

При выборе ключевых слов и темы следует учитывать несколько моментов:

  • Сосредоточьтесь на ключевых словах с длинным хвостом
  • Избегайте высококонкурентных ключевых слов с помощью большого количества поисковых запросов
  • Используйте проверенный инструмент исследования ключевых слов
  • Сопоставьте свою тему с ключевым словом

2. Разработайте свой план и формат для оптимальной читаемости

Создавая схему, убедитесь, что вы форматируете основной контент так, чтобы он был разбит на небольшие части.

У онлайн-читателей невероятно короткий период внимания. И они не собираются задерживаться, если ваша статья – это всего лишь один огромный абзац.

Лучше всего использовать абзацы длиной 1-2 предложения, хотя ничего страшного, если они растянуты до 3-4 более коротких предложений.

Вы также должны быть уверены, что вставляете подзаголовки и / или визуальные элементы каждые 150-300 слов, чтобы еще больше разбить контент.

Как видно из графика ниже, вовлеченность веб-сайта влияет на органический рейтинг .

Время на сайте по сравнению с органической позицией

И, если вы хотите повысить вовлеченность, читаемость имеет решающее значение.

Пример правильно отформатированного содержимого

Вот пример страницы, отформатированной для оптимальной читаемости:

Пример страницы, отформатированной для оптимальной читаемости

Как видите, большинство абзацев составляют всего одно или два предложения. Кроме того, Бовыкина разбивает свой контент на подзаголовки каждые 100-200 слов.

Пример плохо отформатированного содержимого

С другой стороны, вот пример сообщения, которое, скорее всего, сразу же отправит читателей прочь:

Пример сообщения, от которого читатели могут сразу уйти

В этом посте само содержание в порядке. Проблема в очень длинных предложениях и абзацах.

Благодаря лучшему форматированию автор мог легко увеличить среднее время пребывания посетителей на сайте.

3. Придерживайтесь темы и целевого ключевого слова

Когда вы начнете писать свой контент, помните о важности придерживаться выбранной вами темы и целевого ключевого слова.

Не пытайтесь писать обо всем и обо всем в одном фрагменте контента. И не пытайтесь настроить таргетинг на десятки ключевых слов.

Это не только огромная трата времени, но и мешает вам создавать наиболее «полезный и актуальный» контент по вашей теме.

Сосредоточьтесь на том, что вы выбрали в качестве темы, и оставайтесь максимально актуальными для этой темы и ключевого слова, которое ее поддерживает.

Местное руководство по поисковой оптимизации для начинающих Брайана Харниша – отличный пример того, как автор остается гипер-релевантным определенной теме и ключевому слову.

Достаточно взглянуть на его заголовок, чтобы сразу понять тему и целевое ключевое слово.

И благодаря этому руководство Харниша занимает первую страницу в Google по фразе «местное руководство по SEO».

Местное руководство по SEO для начинающих - Google SERP

4. Включите обратные ссылки в свой контент.

Если вы прочитаете местное руководство по SEO, вы заметите, что Harnish включает несколько ссылок на внешние сайты.

Поскольку Google ясно дал понять, что доверие является важным фактором SEO, ссылки на релевантные, заслуживающие доверия и авторитетные сайты могут помочь убедиться, что поисковые системы рассматривают ваш контент как заслуживающий доверия.

Однако убедитесь, что слова, которые вы используете для ссылки, действительно имеют отношение к сайту, на который будет отправлен пользователь.

Например, взгляните на это предложение:

«Вам нужно понять, как создать убедительный заголовок для вашего контента».

Если бы вы указали ссылку на ресурс, показывающий читателю, как создавать привлекательные заголовки, вам нужно связать выделенную жирным шрифтом часть, показанную ниже:

«Вам нужно понять, как создать убедительный заголовок для вашего контента».

В большинстве случаев рекомендуется, чтобы ваши ссылки содержали не более 6 слов.

Как оптимизировать контент после его создания

Теперь о «технической» части оптимизации контента.

Наиболее важные шаги включают оптимизацию следующего:

  • Тег заголовка
  • Мета Описание
  • URL

Давайте посмотрим, как выполнить каждый шаг.

1. Как оптимизировать тег заголовка

Когда пользователь выполняет поиск, тег заголовка является интерактивным заголовком, который он видит вверху каждого результата. Для справки, это выделенная часть на изображении ниже:

Тег заголовка

Теги заголовков важны по нескольким причинам. Прежде всего, они помогают поисковым системам понять, о чем ваша страница.

Кроме того, они могут быть определяющим фактором, по которому пользователь выбирает результат поиска.

Чтобы оптимизировать тег заголовка , вы должны быть уверены в следующем:

  • Не превышайте 60 символов.
  • Не вставляйте в заголовок несколько ключевых слов.
  • Будьте конкретны в том, о чем идет речь.
  • Поместите целевые ключевые слова в начало.

Приведенный выше пример из руководства Харниша – хороший.

Вот пример тега, который не соответствует этим правилам:

Пример тега заголовка, который не оптимизирован

Разница между ними очевидна и показывает важность оптимизации тегов заголовков.

2. Как оптимизировать ваше мета-описание

Ваше метаописание – это небольшой фрагмент текста, который отображается под тегом заголовка и URL-адресом.

При выполнении поиска это раздел, обведенный ниже:

Пример мета-описания

Хотя Google сказал, что метаописания не имеют прямого влияния на рейтинг, они влияют на то, нажимает ли пользователь на вашу страницу. И рейтинг кликов также может иметь косвенное влияние на рейтинг.

Что касается лучших практик метаописания, вам следует:

  • Не превышайте 160 символов.
  • Предоставьте краткий конкретный обзор содержания.
  • Включите релевантные ключевые слова (они будут выделены, когда пользователь увидит результаты поиска).

В приведенном выше примере показано хорошо составленное описание. Вот пример того, над чем можно поработать:

Пример оптимизированного метаописания

3. Как оптимизировать URL-адрес

Ваша структура URL – это еще один компонент SEO, который косвенно влияет на рейтинг, поскольку может быть фактором, определяющим, нажимает ли пользователь на ваш контент.

Здесь важнее всего удобочитаемость, так как она гарантирует, что пользователей поиска не отпугнут длинные и загадочные URL-адреса.

На изображении ниже представлен отличный пример того, как читаемость URL-адреса может повлиять на то, как пользователь видит результаты.

Масштаб читаемости URL

Итак, почему контент важен для SEO?

Ответ?

Потому что, когда контент оптимизирован, он значительно улучшает вашу видимость.

А без видимости и разоблачения ваш контент – всего лишь одна из миллионов статей, которые ежедневно публикуются в Интернете.

Никто этого не видит.

Этим никто не делится.

С этим никто ничего не делает.

Но на самом деле это легко увидеть, когда вы знаете, что делать.

Иногда разница может заключаться в чем-то столь же незначительном, как написание оптимизированных, уникальных метаописаний для всех ваших страниц, чтобы дать Google огромный прирост видимости.

Если вам нужна видимость и известность, вы должны посвятить себя постоянному созданию оптимизированного контента .

Автор:Джулия Маккой

 

Обсудить и заказать можно через форму ниже

Почему контент важен для SEO
Создание недорогих сайтов
Добавить комментарий