Почему маркетологам следует измерять скорость распространения контента и как ее рассчитать

В наши дни качество важнее количества, верно?

Хотя на 100% верно то, что вы всегда должны создавать контент самого высокого качества для своих пользователей и различных поисковых систем, вы также можете знать, где вы стоите против своих конкурентов .

Хорошо знать, сколько качественного контента создается с обеих сторон.

Подумайте об этом так, если вы создаете очень качественный контент еженедельно / ежемесячно.

Конкурент создает вдвое качественный контент еженедельно / ежемесячно.

В то время как другой создает 5-кратный высококачественный контент еженедельно / ежемесячно.

Кто выигрывает?

Однако верный ответ – это то, что конкурент создает 5-кратный высококачественный контент.

Одна из вещей, которые мне всегда казались смешными в индустрии SEO, – это наша способность отмечать что-то как абсолютно злое и осуждать это на всю жизнь.

Я тоже виноват в этом, но мы должны сделать шаг назад и признать, что делать что-то в больших количествах не всегда плохо, если это делается правильно.

Что такое скорость контента?

Проще говоря, скорость распространения контента измеряет количество контента, который бренд выпускает в течение определенного периода времени.

Если вы хотите сравнить скорость вашего контента с вашим ближайшим конкурентом в данном квартале, вы должны измерить, сколько контента вы выпустили за этот квартал, по сравнению с тем, сколько контента они выпустили.

Почему вам это нужно?

Существует множество вариантов использования для измерения скорости передачи контента и создания отчетов.

Все просто зависит от того, что вы пытаетесь донести.

Вот те, которые я считаю наиболее эффективными.

1. Обоснование необходимости дополнительных ресурсов

Один из лучших способов использовать эти данные – это попытаться получить больше ресурсов для создания контента, особенно если вы отстаете.

Руководители ненавидят проигрывать и любят побеждать и опережать своих конкурентов.

Анализ скорости конкурентного контента и ее сравнение со своей собственной – отличный способ доказать руководству, что вам нужно больше ресурсов.

Независимо от того, догонять и обгонять, или оставаться впереди и продолжать их хоронить.

2. Определение ресурсов ваших конкурентов

С другой стороны, обосновывая необходимость дополнительных ресурсов для вашего бизнеса, вы можете использовать скорость передачи контента, чтобы определить, сколько людей также работает в контентной программе вашего конкурента.

Это дает вам основанный на данных способ определить, сколько сотрудников имеют конкуренты.

Будь то штатные ресурсы, внештатные писатели или и то, и другое, знание этой информации позволит вам соответствующим образом спланировать свой подход.

3. Оценка стоимости контента

Используя эти данные, вы также можете оценить, сколько денег тратится на контент у ваших конкурентов и сколько это может стоить вам внутри компании.

Хотя это приблизительная оценка, она дает более четкое представление о том, сколько затрат потенциально связано с созданием контентной программы, которую вы хотите запустить, в реальность.

Бизнес может взять программу в свои руки, используя подход, основанный на данных, и заставить ее работать в рамках вашего бюджета.

Как рассчитать скорость контента

Расчет скорости передачи контента может варьироваться от довольно простого до очень сложного.

В простейшей форме вы можете сделать это с помощью пары стандартных инструментов, к которым имеет доступ большинство SEO-специалистов, таких как SEMrush и Screaming Frog.

Первый шаг – получить страницы блога / статьи, существующие на сайте.

это так же просто, как войти в SEMrush, отфильтровать эти страницы с помощью функции фильтра URL и экспортировать окончательный список.

Скорость передачи контента: что это такое и как ее рассчитать & # 038; Почему вам следует заботиться

Затем вы хотите взять эти URL-адреса и поместить список в Screaming Frog и настроить собственное извлечение.

Это подтянет дату публикации, которая позволит вам проанализировать, как часто контент создается для сайта в течение определенного периода времени.

Наиболее типичный тип извлечения даты публикации с помощью XPath и RegEx:

  • Метаданные.
  • Схема статьи.
  • График публикации блога.

Хотя это не относится к каждому сайту, вы можете легко изучить, как обрабатываются даты публикации, и настроить оттуда настраиваемое извлечение.

Скорость передачи контента: что это такое и как ее рассчитать & # 038; Почему вам следует заботиться

После того, как сканирование будет выполнено по URL-адресам, у вас будет список, который извлекает даты публикации.

Это позволит вам сводить данные и видеть объем контента, который создается для данного сайта в течение определенного периода времени.

Совет профессионала: если доступно, вы также должны привлечь автора статьи во время этого процесса для отдельного варианта использования, который мы рассмотрим позже в этой статье.

Вы можете повторить этот процесс для всех своих конкурентов и получить базовую метрику скорости, чтобы сравнить, кто выигрывает, а кто проигрывает.

Чтобы углубиться и предоставить дополнительные уровни понимания, вы также можете посмотреть такие показатели, как количество слов .

Это не только позволяет вам увидеть, какова в среднем длина каждого фрагмента контента для сайта, но и оценить затраты, которые конкурент тратит на каждую страницу.

И это дает вам представление о том, сколько вам, возможно, придется потратить на участие в соревнованиях.

Например, большинство писателей-фрилансеров или писателей берут 0,25–30 центов за слово за создание фрагмента контента.

Если у вас есть сайт конкурента, на котором в среднем 1000 слов на странице, вы можете подсчитать, что создание такого контента обходится им в среднем от 250 до 300 долларов.

Затем вы можете использовать эту сумму для расчета общей стоимости создания такого же количества контента в течение рассматриваемого периода времени.

Используя эти данные, вы затем можете создать красивый слайд, на котором сможете показать сильным мира сего, как у вас дела по сравнению с конкурентами.

И приблизительно, сколько будет стоить соревнование, поэтому необходимо учитывать бюджет, ресурсы и т. Д.

Конечный продукт выглядит примерно так:

Скорость передачи контента: что это такое и как ее рассчитать & # 038; Почему вам следует заботиться

Используя описанный выше процесс, мы можем показать, что в течение определенного периода времени:

  • Количество созданных страниц.
  • Количество страниц, создаваемых в неделю или в среднем за месяц.
  • Среднее количество слов.
  • Средняя стоимость страницы.
  • Общая стоимость за рассматриваемый период времени.

Это отличный способ показать, где вы стоите против своих конкурентов с точки зрения контента, но также спланировать, как ваша контент-программа должна формироваться, чтобы превзойти и конкурировать.

Теперь, если вы хотите пойти дальше, вы также можете посмотреть, как выглядят команды писателей и SEO у одних и тех же конкурентов, чтобы получить полное представление о том, как они устроены.

Для этого вы можете пойти несколькими путями.

Как упоминалось ранее, если вы можете удалить авторов с сайта, вы можете увидеть, сколько разных людей пишут для него, и создать профиль о том, как устроена их команда.

Второй путь – вручную пройти через LinkedIn и найти людей в своей организации, в заголовках которых есть «контент», «копирайтер», «SEO» и т. Д., И посмотреть, что получится.

Это позволит вам получить самый последний профиль команды.

Если у вас есть список авторов из процесса пользовательского извлечения, вы можете указать их здесь, чтобы увидеть, есть ли какие-либо расхождения.

Это даст вам больше информации о том, как устроена их команда.

Третий вариант – и я не говорю, что оправдываю это или делал это раньше – это очистить профили компании вашего конкурента в LinkedIn и быстро собрать данные для анализа.

Опять же, я просто говорю, что это возможно.

После того, как вы запустите этот процесс, вы можете создать красивую визуализацию, которая дает всем представление о том, как построены команды вашего конкурента, которые могут выглядеть примерно так:

Скорость передачи контента: что это такое и как ее рассчитать & # 038; Почему вам следует заботиться

Вывод

В конце концов, мало кто говорит о скорости контента в целом.

Все просто хотят создать кучу качественного контента и продолжать это делать.

Очень немногие организации тратят время не только на то, чтобы посмотреть, какие типы контента создают их конкуренты, но и на то, сколько в течение определенного периода времени.

Выяснение скорости содержания отнимает много времени.

Но он дает множество ценной информации, которую вы можете включить во множество различных вариантов использования.

Вы должны принять множество различных точек данных, некоторые из них могут потребовать серьезных инженерных усилий в зависимости от того, насколько глубоко вы хотите пойти.

Выяснение того, сколько писателей у конкурента в штате и как часто пишутся статьи, является ключом к измерению / прогнозированию того, сколько контента вам нужно создать, чтобы конкурировать по темам, по которым вы хотите выиграть.

Дело не только в создании отличного контента.

Речь идет о создании того же количества отличного контента, что и ваши конкуренты, которые выигрывают, чтобы отнять долю рынка и оставаться впереди в долгосрочной перспективе.

Автор:Патрик Рейнхарт

Обсудить и заказать можно через форму ниже
Создание недорогих сайтов
Добавить комментарий

  1. Олег

    Может быть.. Проверить надо, а выкладки это хорошо конечно, но без проверки как то не особо

    Ответить