Руководство по индексированию Amazon и как проверить индексирование ключевого слова

Чтобы оптимизировать для Amazon, вы должны понимать основы индексирования. Изучите передовой опыт, который поможет покупателям найти ваш продукт.

Когда вы продаете товары на Amazon, убедитесь, что ваши продукты проиндексированы по релевантным ключевым словам, что станет ключевым компонентом вашего успеха.

Хотите, чтобы вас нашли на Amazon, снизить зависимость от платной рекламы или отнять долю рынка у конкурентов?

 

Тогда понимание того, как Amazon решает, будет ли ваш продукт подходящим результатом для поискового запроса, должно стать жизненно важной частью вашей стратегии оптимизации Amazon.

В этой статье сначала рассказывается об основах понимания индексирования, а затем рассматриваются некоторые из передовых методов индексирования и проверки индексации ключевых слов на странице сведений о продукте Amazon.

Что такое индексирование на Amazon?

Если ваше объявление проиндексировано по ключевому слову, это означает, что оно будет отображаться в результате, когда клиент использует этот поисковый запрос в строке поиска Amazon.

Другими словами, проверка индексации ключевых слов позволяет вам проверить, по каким словам ваш продукт будет отображаться в результате для определенного ключевого слова.

Скриншот результатов запроса "Детские туфли клоуна" на Amazon. На момент написания этой статьи на Amazon было 730 товаров, индексированных как «детская обувь клоуна».

Когда мы начинаем изучать индексацию, мы сначала должны прояснить некоторые общие термины.

  • Ключевое слово: слово или словосочетание, используемое для нацеливания на потенциальный трафик.
  • Поисковый запрос: точное слово или словосочетание, которое клиент вводит в строку поиска Amazon.

Основы индексирования на Amazon

Основной способ поиска товаров на Amazon для клиентов –  поиск .

Если вы проиндексированы по очень релевантным ключевым словам, это положительно повлияет на объем трафика и долю рынка, которую вы получите на Amazon.

Существует прямая корреляция между индексированием по высокорелевантным ключевым словам с намерением покупки и вашим доходом.

Например, если вы продаете форму для запекания. Если вы проиндексированы по ключевому слову «форма для выпечки», вы увидите результат, когда покупатель введет «форма для выпечки» в строку поиска Amazon.

Однако, если вы индексируете только «форма для выпечки», а не «блюдо для запекания», тогда, когда покупатель вводит «блюдо для запекания» в строке поиска Amazon, ваш продукт не будет отображаться в результатах этого поиска клиентов.

Когда покупатель набирает слово или фразу для продукта на Amazon, он получает результаты на основе индексации Amazon.

Если ваш продукт не проиндексирован с использованием правильных слов, то покупатели найдут продукты конкурентов или не найдут никаких продуктов, связанных с их поиском.

Не будучи проиндексированным по как можно большему количеству высокорелевантных ключевых слов с намерением совершить покупку, вы упустите весь потенциальный трафик, который будет проходить через это ключевое слово.

Увеличение количества ключевых слов, по которым вы индексируете, увеличивает способы, которыми ваши клиенты находят ваши продукты.

И наоборот, плохая индексация ключевых слов приводит к потере части доли рынка. Если вы не проиндексированы с использованием правильных ключевых слов для вашего продукта, то вы практически исключаете вероятность быть найденным покупателем.

Возможности индексирования на Amazon

На Amazon у вас есть ограниченное количество символов или возможностей для индексации ключевых слов. Вам нужно сосредоточиться на ключевых словах, которые имеют прямое отношение к вашему продукту и имеют объем поиска.

Может возникнуть соблазн сосредоточиться на индексировании и ранжировании ключевых слов с очень высоким предполагаемым объемом поиска. Наши клиенты добиваются гораздо большего успеха, если сосредотачиваются на релевантности ключевого слова, а не на объеме поиска.

Руководство по индексированию Amazon & # 038; Как проверить индексирование ключевого словаMerchantWords.com – это инструмент, который мы используем для оценки предполагаемого объема поиска. Хотя «обувь для клоуна» имеет значительно больше запросов в месяц, чем «обувь для клоуна для детей», если наша обувь для клоуна доступна только в детских размерах, мы, вероятно, получим трафик, который лучше конвертируется по запросам, включая детские и детские размеры.

Amazon вознаграждает за конверсии и продажи, поэтому индексирование ключевых слов, которые привлекают трафик и не приводят к конверсиям, на самом деле повредит вашему органическому рейтингу.

Трафик, который не приводит к конверсиям, сделает ваши продукты менее привлекательными для обычной поисковой системы на Amazon. Сосредоточение внимания на словах с большим объемом поиска / низкой релевантностью в рекламных кампаниях также может быстро привести к снижению эффективности рекламы.

Индексирование ключевых слов на Amazon – это не процесс, который можно настроить, а потом забыть. Вы хотите вернуться к своим ключевым словам и регулярно проверять их на релевантность и конверсию.

Основная причина регулярно проверять ключевые слова – это возможность Amazon деиндексировать слова, по которым вы ранее индексировались на веб-сайте. Amazon может изменить свой алгоритм или изменить данные структуры подкатегорий. Ваши данные могут быть удалены при изменении категорий или подкатегорий на веб-сайте.

Вы также можете обнаружить, что к вашему продукту применимы новые ключевые слова. В некоторых ситуациях вы не индексируете релевантные ключевые слова, потому что не знали, что они имеют отношение к вашему продукту.

Например, если вы продаете бумажные соломинки, вы, возможно, знаете, что вам нужно сосредоточиться на индексации “бумажной соломки”, “биоразлагаемой соломы” и “соломы, удобной для черепах”. Однако, поговорив со своими клиентами, вы можете обнаружить, что большое количество людей используют ваши бумажные соломинки для изготовления вертушек.

Затем вы захотите изменить свое объявление, добавив «вертушки» и «свадебные аксессуары для вертушек» к словам, по которым вы индексируете на Amazon.

Что означает индексирование на Amazon?

В отличие от Google, у Amazon есть особый способ ввода информации о продукте при создании новых страниц с описанием продукта.

В Google можно размещать данные на неограниченное количество позиций. Затем, используя оптимизацию как на странице, так и за ее пределами, вы убедитесь, что поисковые системы могут найти данные, которые они ищут.

С Amazon вам не нужно беспокоиться о разметке схемы, ошибках сканирования или канонических проблемах.

Поскольку Amazon просит вас загрузить ваши данные в определенном формате, акцент смещается с технического SEO на максимизацию структурированных данных, которые вы предоставляете Amazon, чтобы вы могли появиться в результатах поиска по соответствующим условиям поиска.

Конечное количество слов используется для индексации вашего объявления. Вы хотите убедиться, что используете целенаправленные ключевые слова для привлечения потенциальных покупателей.

Индексирование означает, что при вводе ключевого слова в строку поиска на Amazon ваш продукт будет отображаться в результатах поиска. Это гарантирует, что ваш продукт будет в результатах, когда потенциальный покупатель найдет ключевое слово.

Например, если вы индексируете пушистые тапочки, ваш товар будет отображаться в результатах поиска, когда покупатель будет искать пушистые тапочки на Amazon.

Индексирование ключевых слов

Вы либо проиндексированы по ключевому слову, либо не проиндексированы по ключевому слову. Если вы проиндексированы, значит, ваш продукт будет в результатах; однако, если вы не проиндексированы, ваш продукт не будет отображаться в результатах поиска.

При индексировании не учитывается ваше место в результатах поиска.

Рейтинг ключевых слов

Это относится к тому, где ваш продукт появляется в результатах поиска. Отслеживание ключевого слова поможет вам определить, какое место занимает ваш продукт в рейтинге ключевых слов на Amazon.

При оценке рейтинга ключевых слов ваша цель – повысить рейтинг по слову или фразам, имеющим отношение к вашему продукту.

Релевантность ключевого слова

Это определяет, является ли ваш продукт релевантным результатом для ключевого слова. Как правило, когда вы слышите, как люди говорят об актуальности в пространстве Amazon, это связано с рекламой.

Amazon позволяет размещать объявления только с релевантностью ключевых слов. Однако его также можно использовать в отношении того, является ли ваш продукт подходящим результатом для ключевого слова (которое может привести к конверсиям).

Релевантность ключевого слова играет роль в конверсии вашего продукта, а также в стандартах, установленных Amazon для размещения рекламы вашего продукта.

Как вы попадаете в индекс на Amazon?

Основным методом индексации ключевого слова является включение ключевого слова в структуру данных. Структуры данных, в которые вы хотите поместить ключевое слово, включают:

  • Ваш заголовок
  • Bullet
  • Серверные поисковые запросы
  • Структурированные данные

Структурированные данные меняются в зависимости от подкатегории, в которой ваш продукт указан на веб-сайте. Самый эффективный способ максимизировать данные для вашего объявления – загрузить ваши объявления через Upload.

Загрузка через плоские файлы позволит вам очень быстро увидеть все варианты дополнительных ключевых слов, таких как тип ткани, жанр, размеры и т. Д.

Использование структурированных данных позволяет ранжироваться по ключевым словам без использования ограниченных ключевых слов в заголовке и ключевых словах серверной части. Это улучшает релевантность результатов поиска, предоставляя вам больше возможностей для работы при индексировании.

Хотя основной метод индексации относится к данным в вашем листинге, мы, по некоторым данным, видели, что вы можете индексироваться по словам на основе отзывов клиентов, вопросов и перекрестного трафика продуктов. Amazon не подтвердила, что отзывы клиентов или перекрестный трафик продуктов связаны с индексированием ключевых слов. Это происходит органически и должно происходить с течением времени.

Подкатегории влияют на релевантность ключевых слов, добавляя достоверную ценность информации или ключевым словам в ваших структурированных данных.

Например, шаблон подкатегории бакалеи может иметь допустимое значение «Без соли», тогда как шаблон подкатегории одежды может иметь тип ткани. Убедившись, что вы находитесь в правильных подкатегориях, это позволяет вам индексироваться по дополнительным релевантным ключевым словам.

Хотя ключевые слова имеют важное значение для рекламы и ранжирования в результатах поиска, вам следует избегать чрезмерного использования ключевых слов. Amazon одержима клиентами, поэтому вы также должны быть одержимы клиентами.

Попытки обойти клиентоориентированность поставят вас в негативную ситуацию с Amazon. Не забивайте свои объявления ключевыми словами и сосредоточьтесь на привлечении клиентов соответствующими данными.

Расширенный совет по индексированию с родительскими / дочерними вариациями

Варианты родитель-потомок также влияют на вашу индексацию. Распространенное заблуждение относительно варианта родитель-потомок состоит в том, что ребенок естественным образом унаследует ключевые слова родительского продукта. Это не всегда так.

Если у вас есть родительско-дочерний листинг с одним и тем же продуктом разного цвета, вам необходимо проверить каждый дочерний продукт на наличие соответствующих ключевых слов. Не думайте, что один дочерний вариант с правильной индексацией будет автоматически применяться ко всем дочерним вариантам в вашем списке.

Например, если у вас есть красные, синие и зеленые носки, а красный носок индексируется для «компрессионных носков», это не обязательно означает, что сине-зеленые носки также будут индексированы для «компрессионных носков». Каждый вариант вкуса, цвета и размера нужно проверять индивидуально по соответствующим ключевым словам.

Проверка индексации вашего листинга на Amazon

После того, как вы внесли изменения в свой листинг на Amazon, мы рекомендуем подождать 24 часа, прежде чем проверять, проиндексированы ли вы по соответствующим ключевым словам. Вы можете бесплатно проверить индексацию ключевых слов вручную, используя следующий метод.

  • Откройте страницу Amazon и убедитесь, что выбраны все категории.
  • Введите стандартный идентификационный номер Amazon (ASIN) продукта, который вы проверяете, и ключевое слово, которое хотите проверить.
  • Нажмите Enter, и если продукт найдет, он будет проиндексирован для этого продукта.

Руководство по индексированию Amazon & # 038; Как проверить индексирование ключевого слова

Если продукт проиндексирован по этому ключевому слову, он покажет нам результат (см. Изображение выше).

Если продукт не проиндексирован для этого ключевого слова, он покажет изображение продукта ниже (потому что он действительно находит ASIN), однако он скажет, что он нашел 0 результатов (потому что он не может найти ASIN, который проиндексирован для это ключевое слово).

Руководство по индексированию Amazon & # 038; Как проверить индексирование ключевого слова
Если вы хотите проверить индексацию на наличие большого количества ASIN или ключевых слов, мы нашли платный инструмент, который хорошо работает. KW Indexer – это расширение Chrome, позволяющее ввести ключевое слово и проверить расширение.

Наблюдаем за изменениями в индексировании

Когда вы отслеживаете свою индексацию на Amazon, вы хотите следить за изменениями в вашем трафике или продажах. Когда дело доходит до мониторинга трафика и конверсий, мы рекомендуем вам посмотреть подробный отчет о трафике и продажах по дочерним продуктам.

В этом отчете будут показаны страницы, сеансы, заказы и процент сеансов единиц для каждого дочернего ASIN. ( Процент сеанса единицы измерения – это где Amazon берет количество заказов и сеансов, которые у вас есть для ASIN, чтобы определить коэффициенты конверсии.)

Если количество сеансов значительно изменится, это может означать, что ваш продукт был деиндексирован по основному ключевому слову или изменение алгоритма привело к изменению рейтинга страницы. Это также может относиться к слиянию двух отдельных подкатегорий.

Убедиться, что вы правильно проиндексированы, – одно из наиболее доступных решений, позволяющих упростить поиск вашего продукта. Это помогает повысить ваш органический рейтинг и снижает вашу зависимость от рекламы или платного поиска для успеха при продаже продукта на Amazon.

Обсудить и заказать можно через форму ниже
Создание недорогих сайтов
Добавить комментарий