SEO для изображений: узнайте, чего не хватает в своей стратегии визуального поиска

А Вы не упускаете возможность использовать обычные возможности поиска изображений? Читаем как увеличить посещаемость Google за счет оптимизации изображений.

Визуальный аспект коммуникации и маркетинга становится все более важным.

Но почему SEO для изображений – и общая концепция визуального поиска – по-прежнему считается чем-то большим, чем просто маркетинговый элемент?

В своем  SEJ eSummit  сессии  Джанлука Fiorelli подробно все визуальные возможности поиска вы можете упустить что может увеличить органический трафик через правильное использование и оптимизацию изображений.

Он также рассказал о том, как получить больше и лучше органического трафика с помощью Google Search, поиска изображений, Google Lens, Photo и Assistant.

Вот краткое изложение презентации.

Многие специалисты по SEO недооценивают силу изображений и визуального поиска.

Чего они не понимают, так это того, что упускают растущую возможность, которая может привести к значительному органическому трафику и конверсиям.

Самый естественный способ поиска

Использование изображений и визуальных эффектов – самый естественный способ поиска вещей.

Как говорит Кевин Систром, соучредитель Instagram:

«Люди всегда были визуальными; наш мозг запрограммирован на образы. Написание было уловкой, обходным путем. Живописные языки – это то, как мы все начали общаться; мы идем по кругу.

Даже Amazon продвигает визуальный поиск.

Amazon знает, что визуальный поиск идеально подходит для покупателей, которые сталкиваются с двумя распространенными дилеммами:

  • «Я не знаю, чего хочу, но пойму, когда увижу».
  • «Я знаю, чего хочу, но не знаю, как это называется».

Однако когда дело доходит до визуального поиска, мы должны знать, что машине труднее распознавать изображения, чем голос.

Клей Бавор, вице-президент по виртуальной и дополненной реальности в Google, резюмировал эту задачу:

В английском языке около 180 000 слов, а мы используем только 3–5 000 из них. Если вы пытаетесь сделать распознавание голоса, вам действительно нужен небольшой набор вещей, чтобы уметь распознавать […] Так что проблема поиска в видении намного больше, чем то, что мы видели с текстом или даже с голос .

Тем не менее, достижения в области технологий сделали машины намного лучше в распознавании изображений – и теперь все больше пользователей полагаются на поиск изображений для различных целей.

Различные исследования показывают, насколько визуальный поиск используется молодым поколением и насколько он важен для большинства пользователей при совершении покупок в Интернете.

Визуальный поиск сейчас особенно важен для брендов электронной коммерции.

Кто вкладывает средства в визуальный поиск?

Как и ожидалось, крупные бренды вкладывают значительные средства в визуальный поиск.

Модные бренды уже опережают тенденции, но они не единственные, кто хочет использовать этот канал.

Некоторые из них включают:

  • Навсегда 21
  • Wayfair
  • Walmart
  • Томми Хилфигер
  • Ikea
  • Conforama
  • Idealista
  • Мэйси

Если вы думаете о визуальном поиске как о функции, которую можно предложить своим пользователям, на рынке есть множество возможностей для создания подобных продуктов.

Если вы думаете о визуальном поиске как о функции

 

 

 

 

 

Поисковые системы, торговые площадки и визуальные социальные сети, такие как Google, Bing, Amazon и Pinterest, также много инвестируют в визуальный поиск и поиск изображений, поскольку он создает новое пространство для исследований, основанных на визуальных ассоциациях.

Это также может привести к конверсиям всего одним щелчком мыши с изображения в корзину, исключая переходы, которые вместо этого могут привести к потере конверсий.

Из всех этих платформ Google – это то место, где маркетологи могут найти больше возможностей.

Google и визуальный поиск

В прошлом Google занимался только поиском изображений.

Прямо сейчас мы наблюдаем слияние классического поиска изображений и визуального поиска.

слияние классического поиска изображений и визуального поиска

 

 

 

 

 

 

Вскоре визуальный поиск станет частью более широкой концепции разговорного поиска, где визуальный, голосовой и традиционный текстовый поиск будут работать вместе в экосистеме с несколькими устройствами.

визуальный поиск

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Патенты Google по этой теме дают нам представление о том, как это может развиваться в будущем.

Google изображения

В последние годы изображения Google стали крупным источником кликов и трафика на веб-сайты из поисковой выдачи.

Sparktoro прогнозирует, что Google Images занимает около 20% рынка поисковых систем.

изображения Google стали крупным источником кликов и трафика

 

 

 

 

 

 

 

 

Поисковая выдача изображений Google обычно состоит из:

  • Теги.
  • Платные результаты покупок.
  • Результаты обычных покупок.

Теги (связанные объекты)

Первое, что мы видим вверху каждой страницы, – это теги, которые являются объектами, связанными с запросом.

Теги имеют поведение, аналогичное полям «Люди также спрашивают».

Если мы щелкнем по тегу, а затем вернемся назад, нажав кнопку «Назад» в браузере, в очереди появятся новые теги, связанные с тегом, который был открыт и закрыт ранее.

Вы можете существенно создать и получить очень большой список связанных сущностей для вашего поиска.

Органические покупки (ПК)

На рабочем столе Google вы можете видеть изображения, помеченные значком.

Когда вы нажмете на это, появится предварительный просмотр, который показывает:

  • Тег заголовка.
  • Соответствующий текст взят из описания товара.
  • Структурированные данные – Схема продукта (при наличии).

a large list of related entities for your search

 

 

 

 

 

 

 

Этот превью богаче, чем если бы вы что-то искали в универсальном поиске.

Органические покупки (мобильные)

В мобильных это более наглядно.

Если мы пометили страницы наших продуктов с помощью schema.org/Product, то Google покажет этикетку продукта на изображении, а также другую информацию, если таковая имеется («в наличии»).

на мобильных устройствах Google также позволяет пользователям создавать коллекции

 

 

 

 

 

 

 

 

 

На мобильных устройствах Google также позволяет пользователям создавать коллекции, в которых вы можете искать, сохранять, а затем восстанавливать все продукты (или фотографии), которые вы хотите изучить подробнее.

Люди могут легко получить доступ к своим коллекциям с помощью значка в правом нижнем углу экрана пользователя, когда они используют Google Images для мобильных устройств.

Как в Картинках Google, так и в Коллекции, расширенные результаты поиска такие же, как на рабочем столе, с той лишь разницей, что они отображаются в полноэкранном режиме.

Google Images разработан специально для мобильного поиска.

Как определить возможности поиска изображений

Используйте инструмент, отслеживающий функции поиска (например, SEMrush, Ahrefs или Moz).

В SEMrush перейдите в « Проект»> «Отслеживание позиций» или « Органические исследования»> «Фильтр позиций», чтобы отображать только поисковые выдачи с полем изображений.

инструмент, отслеживающий функции поиска SEMrush

 

 

 

Затем вы можете определить все поисковые запросы, в которых есть окно изображений и Google Реклама и / или Google Покупки.

Это ключевые слова, по которым у обычных визуальных покупок есть огромные возможности для успеха.

Изображения – это не только изображения Google

Изображения являются ключом к богатым результатам, в том числе:

  • Новости AMP (обязательно).
  • Новости без AMP (рекомендуется).
  • Событие (рекомендуется).
  • Как сделать (рекомендуется).
  • Прямая трансляция (обязательно).
  • Местный бизнес / рестораны (обязательно).
  • Логотип (обязательно).
  • Фильм (обязательно).
  • Товар (обязательно).
  • Рецепт (обязательно).
  • Видео (обязательно).

ключевые слова, по которым у обычных визуальных покупок есть огромные возможности для успеха

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Дьявол кроется в деталях

Google предлагает лучшие методы использования изображений в вашем контенте.

Изображения должны быть не менее 1200 пикселей в ширину

Например, для Google Discover издателям рекомендуется включать «убедительные высококачественные изображения в ваш контент, особенно большие изображения, которые с большей вероятностью будут вызывать посещения из Discover».

URL изображений должны быть доступны для сканирования и индексации

Согласно документации по файлам Sitemap для изображений Google :

«В некоторых случаях URL-адрес изображения может не находиться в том же домене, что и ваш основной сайт. Это нормально, если оба домена подтверждены в Search Console. […] Кроме того, убедитесь, что ваш файл robots.txt не запрещает сканирование любого содержания, которое вы хотите проиндексировать »

URL изображений должны быть доступны для сканирования и индексации

Дополнительные рекомендации в зависимости от вашей ситуации

Есть также несколько других вещей, которые следует учитывать в зависимости от ваших обстоятельств.

“Изображения” в универсальном поиске – это не просто подробные результаты

Изображения – это не просто блоки изображений или расширенные результаты.

Они также присутствуют в сети знаний и избранных фрагментах.

Постарайтесь добавить свои собственные изображения в избранный фрагмент.

В январе 2020 года, Google выкатил новое дополнение к результатам , которые сделали это легко делать покупки для популярных продуктов поиска.

Как сообщает Мэтт Саузерн:

«Чтобы продавцы отображали товары в разделе« Популярные товары », им рекомендуется создавать фиды товаров в Google Merchant Center и / или применять соответствующую разметку структурированных данных к страницам товаров».

Поиск картинок: советы по оптимизации

Обязательно следуйте этим советам по поисковой оптимизации изображений, чтобы повысить свои шансы на попадание в результаты поиска изображений Google.

  • Используйте описательные имена файлов изображений.
  • Добавьте альтернативный текст – это важный «фактор», а также удобство использования.
  • Добавьте подписи.
  • Предоставьте описание изображения (рекомендуется для галерей изображений).
  • Создание изображений XML-файлов Sitemap (обязательно).
  • Контент, окружающий изображения, должен соответствовать самому изображению.

Google Lens

Еще одна функция Google, которую стоит изучить, – это Google Lens.

С помощью Google Lens люди могут создавать продукт и искать его в Google

 

 

 

 

 

 

 

Люди могут выбрать текст и использовать его в качестве запроса в поиске Google.

Они также могут создать продукт, искать похожие и делать покупки в Интернете или офлайн.

Люди могут искать вдохновение и исследовать продукты, которые привлекают их внимание, и покупать их на
сайте продавца.

Визуальный поиск: советы по оптимизации

Вот несколько советов по оптимизации для визуального поиска.

  • Следуйте рекомендациям по поиску изображений по поисковой оптимизации.
  • Используйте структурированные данные, соблюдая все указания (соотношение, ширина и т. Д.).
  • Используйте высококачественные изображения.
  • Оптимизируйте изображения для PageSpeed.
  • Выберите правильный формат в зависимости от характера изображения.
  • Сжимайте изображения без потери качества.
  • Избегайте беспорядка. Главный объект изображения должен быть очевиден.
  • Если используются стоковые фотографии, измените их, чтобы сделать их уникальными.
  • Повторно опубликуйте портфолио всех ваших изображений в визуальных социальных сетях (например, Pinterest).
  • Помните, что внутренние и внешние ссылки имеют значение также для изображений и визуального поиска.
  • Чем больше страниц используют ваше изображение, тем лучше оно помечено соответствующими объектами и, следовательно, более заметным в поиске изображений.

 

Вывод

Использование изображений и визуальных эффектов – наиболее естественный способ поиска.

Но оптимизация для этого касается не только альтернативных тегов.

Google предлагает передовой опыт и рекомендации, которые помогут вам правильно использовать изображения.

Не игнорируйте и не недооценивайте силу изображения и визуального поиска.

Начните зарабатывать трафик с изображений.

Еще информация по работе с изображениями

 

Автор: Дэнни Гудвин

Foto:Paulo Bobita
Все скриншоты сделаны автором, август 2020 г.

 

 

Обсудить и заказать можно через форму ниже
Создание недорогих сайтов
Добавить комментарий