Топ-20 того, что можно и чего нельзя делать при поисковой оптимизации страницы продукта электронной торговли

Содержание
  1. 10 Dos of Ecommerce Product Page SEO
  2. 1. Реализуйте стратегию ключевых слов
  3. 2. Оптимизация заголовков и метаописаний
  4. 3. Разметка страниц продукта с помощью структурированных данных
  5. 4. Добавьте содержимое FAQ
  6. 5. Всегда пишите уникальные описания продуктов и мета-описания.
  7. 6. Делитесь реальными отзывами и отзывами клиентов
  8. 7. Тестовые целевые страницы
  9. 8. Используйте высококачественное видео и изображения.
  10. 9. Минимизируйте время загрузки страницы.
  11. 10. Проверьте страницы продукта на предмет технических проблем.
  12. 10 правил SEO для страницы продукта электронной торговли
  13. 1. Не используйте описания продуктов с веб-сайта производителя.
  14. 2. Не удаляйте сезонные страницы по окончании периода пиковой нагрузки.
  15. 3. Не используйте автоматическую оптимизацию
  16. 4. Не удаляйте отсутствующие страницы
  17. 5. Не используйте неправильный тип структурированных данных – или вообще не используйте их.
  18. 6. Не используйте слабые призывы к действию – и не забывайте о них полностью
  19. 7. Не оптимизируйте для малообъемных ключевых слов
  20. 8. Не упускайте возможности для внутренних ссылок и обратных ссылок
  21. 9. Не устанавливайте неправильную цену
  22. 10. Не забывайте про мобильную оптимизацию
  23. Заключение
Всегда важно иметь оптимизированную страницу продукта для электронной торговли.Это еще более важно во время пандемии, когда многие люди выходят в интернет в поисках нужных им продуктов, а не в обычные магазины.

Поскольку многие продукты конкурируют за лучшую недвижимость на страницах результатов поисковых систем ( SERP ), совершенно необходимо, чтобы ваш бренд находился на странице 1 в Google.

И перед потребителями, которые используют множество различных поисковых запросов, чтобы найти продукты, которые продает ваш бренд.

Оптимизированная страница продукта может не только привлечь трафик, но и помочь превратить браузеры в покупателей.

Чтобы обойти конкурентов, вы должны убедиться, что страницы ваших продуктов оптимизированы для максимального охвата.

Вот несколько четких и действенных руководств по SEO для страниц продуктов, а также подводных камней, которых следует избегать.

10 Dos of Ecommerce Product Page SEO

1. Реализуйте стратегию ключевых слов

Исследование ключевых слов – это основа для оптимизации страницы продукта.

При проведении исследования ключевых слов всегда используйте темы, ориентированные на продукты, которые ищут пользователи.

Не зацикливайтесь на объеме.

Вместо этого подумайте о релевантности и о том, что на самом деле приведет к конверсии.

Если у вас есть данные из других каналов, таких как платный поиск, используйте их в своих исследованиях ключевых слов и тем и включите текст объявления с высоким рейтингом кликов (CTR) в метаописания.

Страницы продуктов имеют транзакционное намерение, поэтому убедитесь, что ваши целевые страницы оптимизированы для пользователей, готовых совершить покупку, потому что вы хотите продавать товары на своем сайте.

Например, кто-то, ищущий конкретный продукт, такой как «Кисть Series S60l и Expression E52», решительно указывает, что он готов его купить, из-за подробного характера своего ключевого слова.

2. Оптимизация заголовков и метаописаний

Теги заголовков и метаописания очень важны при оптимизации страницы продукта.

Убедитесь, что вы указали такие детали, как:

  • Торговая марка товара.
  • Название продукта.
  • Номер модели.
  • Другая важная информация.

Home Depot отлично справляется с включением наиболее важных элементов в свой тег заголовка и мета-описание.

Страница продукта электронной торговли SEO: 20 задач & # 038; Дон & # 8217; тс

Он также использует структурированные данные для выделения отзывов с рейтингом звезд и ценой, что приводит нас к следующему совету …

3. Разметка страниц продукта с помощью структурированных данных

Наличие правильного структурированного типа данных может помочь вашему бренду отображаться в виде расширенного описания веб-страниц.

На всех страницах продуктов должна быть схема продукта и схема обзора, которые могут:

  • Увеличьте количество показов и кликов.
  • Повысьте свой CTR и увеличьте продажи.

Страница продукта электронной торговли SEO: 20 задач & # 038; Дон & # 8217; тс4. Добавьте содержимое FAQ

Наличие высококачественного контента , отвечающего потребностям пользователей, является ключом к высокому рейтингу в поисковой выдаче.

Если пользователи не найдут ваш контент полезным, у вас будет высокий показатель отказов , и клиенты не смогут покупать у вас.

Большинство страниц категорий и продуктов содержат мало оптимизированного контента и не имеют раздела часто задаваемых вопросов, размеченного структурированными данными часто задаваемых вопросов.

Вместо этого они, как правило, полагаются на пользовательский контент (UGC), что является ошибкой.

Предположим, у меня есть вопрос о продукте, и я не хочу разговаривать с чат-ботом или звонить в службу поддержки.

Если рассматриваемый бренд создал раздел часто задаваемых вопросов с ответами на вопросы, которые часто задают пользователи, я – и такие клиенты, как я – могу легко найти нужную информацию.

Это, в свою очередь, помогает бренду продавать больше товаров.

Страница продукта электронной торговли SEO: 20 задач & # 038; Дон & # 8217; тс

5. Всегда пишите уникальные описания продуктов и мета-описания.

Я не могу сказать вам, сколько раз я видел, как на сайте электронной торговли используется одно и то же описание продукта для всех продуктов.

Это упускает огромную возможность.

Каждый элемент может ранжироваться по брендированным и небрендированным ключевым словам и поэтому должен включать уникальное описание, чтобы воспользоваться преимуществами.

Предоставьте потребителям полезную информацию, чтобы побудить их нажать на ваше объявление и привлечь больше трафика и продаж.

Страница продукта электронной торговли SEO: 20 задач & # 038; Дон & # 8217; тс

6. Делитесь реальными отзывами и отзывами клиентов

Подлинные отзывы клиентов, которые попробовали ваш продукт, красноречиво говорят о рыночных потребителях, пытающихся понять, покупать у вас или нет.

Вот почему так важно позволить клиентам поделиться своим опытом использования ваших продуктов и тем, как они помогли решить проблемы.

Страницы продуктов с отзывами клиентов привлекают на 58% больше посетителей, чем их аналоги без отзывов, так что это не должно вызывать затруднений.

Но есть и другие преимущества.

Отзывы помогают укрепить доверие, особенно если вы получили одобрение от знаменитости.

Они также предоставляют свежий и уникальный контент, который так необходим Google. Только не забудьте также пометить их схемой обзора.

7. Тестовые целевые страницы

Такие инструменты, как Optimizely и Google Optimize, предоставляют интуитивно понятный способ тестирования даже самых незначительных изменений на страницах продуктов, что вам обязательно нужно сделать, чтобы определить идеальную конфигурацию.

Например, изменение местоположения призыва к действию может увеличить количество конверсий.

Проверьте варианты макета страницы, чтобы увидеть влияние.

8. Используйте высококачественное видео и изображения.

Одним из недостатков покупок в Интернете является то, что вы не можете физически прикоснуться к рассматриваемому продукту или почувствовать его.

Однако высококачественные изображения и видео могут восполнить этот пробел, предоставляя конечным пользователям информацию, необходимую для уверенности в своих покупках.

Недавно искал аккумуляторную дрель.

Home Depot имеет очень высокий рейтинг по этому запросу, и его целевая страница наполнена хорошим контентом, например:

  • Видео, отвечающие на общие вопросы.
  • Вопросы и ответы с другими клиентами.
  • Образ того, что включает в себя конкретный комплект.

Это был отличный пользовательский опыт, потому что я хотел знать, сколько батарей идет в комплекте с дрелью и есть ли в ней сумка.

Страница продукта электронной торговли SEO: 20 задач & # 038; Дон & # 8217; тс

9. Минимизируйте время загрузки страницы.

Страницы ваших продуктов должны быть оптимизированы для мобильных устройств .

Быстро загружаемые веб-страницы позволят вам быстрее представить ваш контент целевой аудитории и улучшить взаимодействие с пользователем.

В свою очередь, это помогает увеличить продажи, доход и количество страниц за сеанс – и дает вам преимущество перед конкурентами.

Это также снижает показатель отказов .

10. Проверьте страницы продукта на предмет технических проблем.

Страницы продуктов часто могут дублироваться из-за фасетных URL-адресов, что может вызвать множество проблем для SEO, например:

  • Повторяющийся контент.
  • Потраченный впустую краулинговый бюджет.
  • И справедливость разделения ссылок.

Чтобы избежать этих проблем, проведите аудит своих страниц, чтобы увидеть, какие технические элементы и элементы содержимого необходимо оптимизировать, если таковые имеются.

Элементы, на которые следует обратить внимание, включают:

  • Повторяющиеся теги заголовков и метаописаний.
  • Медленное время загрузки страницы.
  • Неработающие ссылки.
  • Тонкое содержание .
  • 404 страницы .
  • 302 редиректа .
  • Отсутствуют структурированные данные.

10 правил SEO для страницы продукта электронной торговли

1. Не используйте описания продуктов с веб-сайта производителя.

Это одна из самых распространенных ошибок, которые я вижу при оптимизации страниц продуктов.

Многие описания производителей неинтересны и не оптимизированы для поиска.

Если вместо этого вы потратите время на то, чтобы написать более подробные описания, это может быть разница между тем, чтобы быть найденным и быть невидимым.

Чем подробнее будет информация, тем лучше.

Но помните, что вы не хотите дублировать контент, который повредит вашим усилиям по поисковой оптимизации.

2. Не удаляйте сезонные страницы по окончании периода пиковой нагрузки.

Я вижу, что это распространенная ошибка брендов.

Если у вас есть страница продукта, которая носит сезонный характер и с течением времени на ней выросли рейтинги, посещаемость и продажи, не избавляйтесь от нее.

Удаление сезонных страниц может показаться разумным, поскольку большую часть года они не служат реальной цели.

Однако, если вы сделаете это, вы будете каждый год сталкиваться с одной и той же тяжелой битвой: снова попытаться восстановить авторитет, необходимый вашему сайту для ранжирования по сезонным условиям.

И к тому времени, когда вы будете делать это каждый год, будет уже слишком поздно.

Amazon – отличный пример того, как это хорошо удается.

У них есть специальный URL-адрес Черной пятницы (https://www.amazon.com/Black-Friday/), который со временем приобретает авторитет.

Затем Amazon может обновить страницу по мере приближения пикового сезона Черной пятницы.

3. Не используйте автоматическую оптимизацию

Динамически заполняемые страницы продуктов с названием продукта в качестве тега заголовка, за которым следует бренд и ничего больше – не лучшая практика.

Вместо этого включение важной информации в заголовки, которую нельзя автоматизировать, может повысить рейтинг вашего сайта по целевым ключевым словам.

Все заголовки и метаописания должны быть уникальными.

Также обратите внимание, что использование автоматических описаний и простое изменение нескольких переменных может негативно повлиять на ваш CTR.

4. Не удаляйте отсутствующие страницы

Иногда товаров нет на складе, особенно в мире COVID.

Но если продукт будет временно недоступен, вы все равно должны поддерживать URL-адрес, особенно если страница имеет рейтинг и трафик.

Как и в случае с сезонными страницами, некоторым владельцам сайтов это может показаться нелогичным.

Однако более выгодная стратегия – поддерживать эти страницы в рабочем состоянии и предоставлять ссылки на другие релевантные продукты до тех пор, пока товар не появится в наличии.

Страница продукта электронной торговли SEO: 20 задач & # 038; Дон & # 8217; тс

5. Не используйте неправильный тип структурированных данных – или вообще не используйте их.

Структурированные данные могут помочь вашему сайту занять место в богатых результатах и ​​получить больше трафика и продаж.

Многие бренды не используют структурированные данные, например обзоры и данные о товарах.

Наличие данных о товарах может помочь вашему сайту в рейтинге расширенных описаний.

Страница продукта электронной торговли SEO: 20 задач & # 038; Дон & # 8217; тс

6. Не используйте слабые призывы к действию – и не забывайте о них полностью

Часто у многих брендов нет сильных призывов к действию (CTA), но чистые и простые CTA являются обязательными для любого сайта.

Как упоминалось ранее, основная задача страницы вашего продукта – стимулировать доходы и продажи.

Если пользователям требуется слишком много времени, чтобы найти, как приобрести ваши продукты, они вместо этого будут посещать сайты ваших конкурентов, особенно если ваш сайт загружается более 3 секунд.

Страница продукта электронной торговли SEO: 20 задач & # 038; Дон & # 8217; тс

7. Не оптимизируйте для малообъемных ключевых слов

Мне просто нравится, когда генеральный директор спрашивает оптимизатора поисковых систем: «Почему мы не ранжируемся по ключевому слову XYZ?» и ответ: XYZ не имеет объема поиска.

Думайте, как покупатель, проводите исследования и используйте данные, чтобы принимать решения о том, какие ключевые слова использовать.

Например, если я оптимизирую для «LOL Surprise Baby Dolls in stock», это не стоит того, потому что пользователи на самом деле не ищут этот термин, и как только я получу рейтинг по нему, я не получу много продаж, потому что малой громкости.

Страница продукта электронной торговли SEO: 20 задач & # 038; Дон & # 8217; тс

8. Не упускайте возможности для внутренних ссылок и обратных ссылок

Ссылки по- прежнему важны для электронной коммерции .

Часто бренды создают ссылки на свои домашние страницы и страницы категорий, но забывают о страницах продуктов.

Но эти страницы могут ранжироваться – особенно по ключевым словам с длинным хвостом, которые имеют большое покупательское намерение и могут значительно увеличить доход и продажи.

Вот почему вы всегда должны поддерживать страницы продуктов такими усилиями, как внутренние ссылки и даже платные социальные сети, чтобы улучшить видимость и производительность.

Страница продукта электронной торговли SEO: 20 задач & # 038; Дон & # 8217; тс

9. Не устанавливайте неправильную цену

В условиях роста цен на продукты, пользующиеся большим спросом, отсутствие правильной стратегии ценообразования может заставить потребителей не покупать ваши продукты.

Все мы знаем законы спроса и предложения, но платить 100 долларов за лизол просто нелепо – и даже продавцы могут столкнуться с проблемами с законом.Страница продукта электронной торговли SEO: 20 задач & # 038; Дон & # 8217; тс

10. Не забывайте про мобильную оптимизацию

Мы живем в мире, где потребители используют свои мобильные устройства для поиска товаров в Интернете.

Фактически, более 82% онлайн-покупателей в США делают покупки с помощью мобильных устройств, а 35% – только с мобильных устройств.

Отсутствие удобной для мобильных устройств страницы продукта может привести к тому, что пользователи даже не задумаются о покупке продуктов на вашем сайте.

Заключение

Оптимизация страниц продуктов чрезвычайно важна для привлечения квалифицированного трафика на ваш сайт , который может привести к продажам.

Следование передовым методам SEO, включая оптимизацию заголовков, описаний и основного содержимого страниц, создание внутренних ссылок и оформление ваших страниц структурированными данными, может побудить больше клиентов посетить эти конкретные страницы.

Это повышает вероятность продажи, поскольку эти потребители были направлены на то, что они изначально покупали.

ФОТО:

Все скриншоты сделаны автором, октябрь 2020 г.
Автор:Уинстон Бертон
Обсудить и заказать можно через форму ниже
Создание недорогих сайтов
Добавить комментарий