Все что вам нужно знать об AMP и SEO

Содержание
  1. Что такое AMP?
  2. И это где он становится политическим
  3. Вот довольно техническая часть
  4. Преимущества AMP Pages
  5. Более быстрое время загрузки страницы
  6. Дополнительная видимость в результатах поиска Google
  7. Недостатки AMP
  8. С точки зрения разработчика
  9. С точки зрения продаж
  10. С точки зрения маркетолога
  11. Как оптимизировать AMP-страницы
  12. Обеспечить возможность обнаружения
  13. SEO-дружественные URL AMP
  14. Последовательный пользовательский интерфейс
  15. Полностью работоспособный
  16. Проверьте паритет элемента SEO
  17. AMP-Friendly Logo
  18. Не добавляйте URL-адреса AMP в XML Sitemap (если только вы не являетесь родным AMP)
  19. Какие сайты должны реализовать AMP?
  20. Оценка влияния AMP
  21. 1. Подтвердите правильность кода AMP на всех соответствующих страницах.
  22. 2. Проверьте правильность синтаксического анализа структурированных данных.
  23. 3. Понимать драйверы видимости AMP в Google
  24. 4. Понимание драйверов и производительности сеансов AMP
  25. Подводить итоги

Узнайте о преимуществах и недостатках AMP, а также о том, что необходимо для оптимальной реализации и отчетности.

С момента своего запуска проект AMP был окружен противоречиями.

Он обещает высокую скорость страниц и дополнительную видимость на страницах результатов Google, но требует представления в урезанном виде HTML.

AMP важен для SEO?

В то время как платформа AMP выходит за рамки страниц AMP с веб-историями (то есть AMP Stories), электронной почтой AMP и рекламой AMP, все они находятся на ранних стадиях. Я не буду освещать эти форматы в этой статье.

Что такое AMP?

AMP, ранее известная как «Ускоренные мобильные страницы», – это легкие страницы, разработанные, чтобы предоставить мобильным пользователям более быстрый и увлекательный опыт.

Это «среда HTML с открытым исходным кодом, которая обеспечивает простой способ создания веб-страниц, которые бывают быстрыми, беспроблемными и загружают пользовательский опыт выше всего остального».

Их слова , а не мои.

Для большинства сайтов это подразумевает создание урезанной, оптимизированной для мобильных устройств копии AMP существующего содержимого страницы HTML5.

Когда такая альтернатива AMP доступна, пользователю предоставляется версия AMP через каноническую страницу.

Не слишком отличается от Мгновенных статей Facebook или Apple News, которые также преследуют цель сделать мобильный контент быстрее и проще в использовании.

Ключевая разница между форматами?

AMP поддерживает распространение контента в открытой сети без использования приложения для конкретной платформы.

И это где он становится политическим

Давайте начнем с «открытого источника». Это технически верно.

Проект поддерживается WordPress, LinkedIn, Twitter, Pinterest и Bing, и это лишь некоторые из них.

Но Google является ключевым автором кода и основным промоутером. Настолько, что люди часто называют его «Google AMP».

AMP «отдает приоритет пользовательскому опыту» путем введения ограничений на рекламу и дизайн пользовательского интерфейса.

  • Ограничение CSS до 75 КБ.
  • Ограничение JavaScript до 150 КБ.
  • Перемещение всего fluff из критического пути рендеринга.

Хотя этих ограничений уже достаточно для создания «быстрых веб-страниц», это не секретный соус, который делает их мгновенными.

Вот довольно техническая часть

техническая часть amp

 

Чтобы достичь молниеносной скорости загрузки, страницы AMP отправляются для размещения на серверах Google.

Это позволяет Google кэшировать, предварительно загружать и предварительно отображать содержимое AMP до того, как пользователь щелкнет ссылку в результатах поиска.

Когда пользователи нажимают содержимое AMP в Google, оно может отображаться одним из двух способов.

  • Google AMP Viewer : где источник издателя контента отображается вверху, а URL остается доменом Google.
  • Обмен подписью (SXG) : который позволяет браузеру обрабатывать страницу как принадлежащую вашему домену. Подписанный контент AMP доставляется в дополнение к обычному AMP HTML, а не вместо него. Из этих двух, Google будет отдавать предпочтение ссылкам на подписанный контент, но только для браузеров, которые его поддерживают, который в настоящее время является только Chrome, и только для стандартных результатов, а не для карусели главных новостей. Это делает область применения SXG довольно ограниченной.

В целом, «разветвляя» HTML, предварительно визуализируя содержимое AMP и предоставляя преференциальный режим страницам AMP, Google может влиять на то, как создаются и монетизируются веб-сайты, чтобы сформировать Интернет в свою пользу.

Поэтому неудивительно, что все эти действия были раскритикованы многими в сфере технологий и SEO как попытка Google установить дальнейший контроль над сетью.

Тем не менее, несмотря на осуждение, сайты привлекают AMP, поскольку он имеет некоторые привлекательные преимущества.

Преимущества AMP Pages

Есть много потенциальных преимуществ AMP в зависимости от вашего сайта, включая меньшее потребление данных, улучшенную производительность сервера, бесплатный CDN и более высокую видимость рекламы.

Но я хочу сосредоточиться на двух наиболее часто реализуемых преимуществ AMP для SEO.

Более быстрое время загрузки страницы

Хотя сам AMP не является фактором ранжирования , скорость есть.

Это особенно актуально для 2021 года, когда основные жизненно важные элементы сети становятся определяющим фактором.

При правильной реализации улучшения времени загрузки часто бывают значительными.

Google утверждает, что среднее время загрузки страницы AMP составляет менее одной секунды. Это хорошо соответствует основным жизненным требованиям сети.

Кроме того, скорость часто приводит к более оптимизированному взаимодействию с пользователем, чему свидетельствуют:

  • Более низкие показатели отказов.
  • Более высокое время на сайте.
  • Увеличение конверсии.

Дополнительная видимость в результатах поиска Google

Страницы AMP всегда сопровождаются улучшенным появлением в выдаче Google на мобильном телефоне.

выдача amp Google на мобильном телефоне

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Значок молнии освещения в поисковой выдаче Google

На самом базовом уровне страницы AMP подсвечиваются значком молнии в поисковой выдаче Google.

Некоторые оптимизаторы утверждают, что это назначение увеличивает рейтинг переходов по страницам, поскольку пользователи будут выбирать результаты AMP, зная, что это приведет к быстрой загрузке страницы.

Хотя это может привести к незначительному росту в отдельных отраслях, я не видел статистически значимых данных, подтверждающих эту заявку на массовый рынок.

AMP + структурированные данные = больше изменений для получения богатых результатов

Во-вторых, AMP в сочетании с действительными структурированными данными увеличивает вероятность появления с каруселью хоста (шоу для курсов, фильмов, рецептов и ресторанов) или с богатыми функциями результата, такими как заголовок текста и изображения большего размера, чем миниатюры.

Хотя AMP не является обязательным для этих расширенных функций.

В-третьих, существует эксклюзивная функция «Размах для посещения» для страниц AMP в Google Images на мобильных устройствах.

Когда пользователь выбрал изображение, он видит предварительный просмотр заголовка сайта, который он может провести, чтобы посетить исходную страницу.

amp предварительный просмотр заголовка сайта

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Тем не менее, основной движущей силой дополнительной наглядности является то, что AMP является требованием для включения в желанную карусель главных новостей, за исключением контента, связанного с COVID-19.

Но это должно измениться в 2021 году с обновлением Core Web Vitals, чтобы разрешить как AMP, так и не-AMP страницы, с ранжированием целевых показателей опыта на странице.

И с этим объявлением многие оптимизаторы начали задаваться вопросом, перевешивают ли остальные плюсы AMP минусы.

Недостатки AMP

С точки зрения разработчика

  • По своей структуре это ограничительная структура, и, вероятно, она всегда будет таковой для достижения обещанной скорости.
  • Это является дополнительным бременем для реализации и впоследствии остается в силе с постоянно развивающимся стандартом AMP. Плагины могут дать старт, но они редко работают идеально из коробки.
  • Это создает техническую задолженность, поскольку и AMP, и канонические страницы кода должны быть синхронизированы, если только вы не переходите на нативную версию AMP.
  • Скорость света не гарантируется без AMP Cache . Для источников, которые ссылаются на страницы AMP без использования AMP Cache (например, Twitter), необходимы дополнительные оптимизации производительности для достижения оптимальной скорости.

С точки зрения продаж

  • Простое наличие ресурсов AMP создает сложность, так как если вы применяете лучшие практики с отдельными рекламными блоками для точной отчетности, вам нужно удвоить количество рекламных блоков для управления.
  • Каркас ограничивает возможности рекламы . В частности, AMP не поддерживает «разрушительные» рекламные объявления, такие как рекламные вставки или расширяемые материалы, и реклама с прямой продажей может быть сложной для реализации.

С точки зрения маркетолога

  • Для одного фрагмента контента обходится в два раза больше, так как Google хочет обеспечить паритет.
  • Для многих издателей это приводит к показам, но не обязательно к показателям вовлеченности из-за функциональности «смахивания» карусели главных статей, побуждающей пользователей читать больше из других источников.
  • Это дополнительная нагрузка для оптимизации . Как обычная страница, просто потому, что она живая, не означает, что она оптимизирована для SEO. Вам нужно будет сотрудничать с вашей командой разработчиков, чтобы получить максимальную отдачу от AMP.
  • Средство просмотра AMP от Google снижает узнаваемость бренда, поскольку в адресной строке отображается домен Google, а не издатель. Это может ввести в заблуждение пользователей, которые были обучены тому, что URL в адресной строке имеет значение. Исправление показа фактического сайта вверху страниц AMP занимает драгоценное место над сгибом. Обмен подписью – это шаг в правильном направлении, но он недоступен для большей части трафика.

Как оптимизировать AMP-страницы

Это не всегда тот случай, когда усыновители AMP видят рост результатов.

Когда это не так, есть две возможные причины.

  • Либо не подходит, мы подходим к этому в следующем разделе.
  • Или это не было реализовано полностью и правильно. AMP не так прост, как плагин и игра.

Так что же нужно сделать с точки зрения SEO, чтобы добиться повышения видимости с помощью AMP?

Помимо того, что очевидно, что страницы AMP должны сканироваться и индексироваться, ниже приведены основные действия по оптимизации.

Обеспечить возможность обнаружения

Добавьте информацию о странице AMP на страницу без AMP и наоборот в виде версий rel = ”amphtml” (на AMP) и rel = ”canonical” (на не-AMP) в виде тегов <link> в <голова>.

SEO-дружественные URL AMP

Существует множество способов сообщить, что URL-адрес является AMP.

  • Параметр 😕 Amp
  • SUBDOMAIN : amp.domain.tld
  • Язык интерфейса: домен / папка / article.amp.html
  • Подпапка : домен / папка / статья / amp

Опция подпапок, как правило, является наиболее дружественной к SEO и гибкой.

Этот вариант вместе с языком интерфейса также являются единственными, рекомендованными Google .

Последовательный пользовательский интерфейс

Несмотря на то, что могут возникнуть незначительные изменения из-за ограничений AMP, пользовательский интерфейс и схема дизайна должны быть существенно похожи, если смотреть на AMP и канонические версии одной и той же страницы.

Полностью работоспособный

Персонализация и интерактивные элементы, такие как навигационное меню, значки общего доступа к социальным сетям, связанный контент, формы, логин и даже реклама, должны работать так же, как и каноническая версия.

Проверьте паритет элемента SEO

Код за кулисами, такой как hreflang, H1s, текст альтернативного изображения и особенно допустимые структурированные данные, должен быть не только представлен, но и одинаковым на канонических страницах и страницах AMP, поскольку несоответствия могут препятствовать видимости SEO.

Используемые логотипы должны соответствовать рекомендациям AMP , иначе они будут плохо отображаться или не будут отображаться в карусели главных новостей.

Не добавляйте URL-адреса AMP в XML Sitemap (если только вы не являетесь родным AMP)

Только канонические URL-адреса входят в XML-карты сайта .

Rel = ”amphtml” предоставляет достаточно сигналов, чтобы Google мог обнаружить страницы AMP.

Когда Google AMP проиндексирует правильно спаренную страницу AMP, она будет предоставлена ​​пользователю.

Это немалое усилие, и многие маркетологи задаются вопросом, стоит ли AMP усилий?

Какие сайты должны реализовать AMP?

Официальный веб-сайт AMP полон тематических исследований, демонстрирующих положительное влияние платформы на издателей, розничных торговцев и другие отрасли.

С другой стороны, есть также статьи от отраслевых экспертов, и многие примеры неудач.

Решение о AMP не является четким для всех сайтов. Клише «это зависит» звучит правдоподобно.

Тем не менее, существуют четкие факторы принятия решения для оптимального ответа.

Если ваши пользователи в основном с рабочего стола, AMP не для вас.

Хотя страницы AMP работают на настольном компьютере, они не отображаются с богатыми функциями и не обслуживаются из кэша AMP. Таким образом, оба основных преимущества становятся недоступными.

 

Если вы создаете «новый» контент и уже настроены на работу с AMP, его стоит оптимизировать до тех пор, пока AMP больше не станет привратником карусели главных новостей.

В это время проверьте, доминируют ли на страницах AMP страницы главных новостей в ваших секторах или есть свидетельства того, что сайты без AMP часто располагаются рядом с ними, и если да, то каковы требования.

Только если условия благоприятные, протестируйте влияние удаления AMP (обязательно следуйте передовым методам ), если ваши страницы, не относящиеся к AMP, могут удовлетворить основные жизненно важные требования для веб-сайтов с наибольшей содержательной краской (LCP) в течение 2,5 секунд с момента начала загрузки страницы. ,

Для сайтов, которые готовы и достаточно квалифицированы, чтобы пройти ниже 2,5-секундного стандарта, потенциальная скорость и органическое увеличение сеанса вряд ли будут убедительным случаем для перехода на и / или поддержания AMP.

Время, скорее всего, лучше потратить на другие возможности.

Для сайтов, которые не могут достичь только 2,5-секундного стандарта, наличие ключевых целевых страниц в стандартизированном решении от AMP может быть быстрым путем для этой победы SEO.

Но проверьте, можно ли реализовать эту функциональность с помощью компонентов AMP.

И помните, если вы не планируете переводить весь сайт в нативный AMP, повышенная скорость распространяется не на все просмотры страниц, а только на тех, кто поступает из распределенных источников, поддерживающих AMP.

Для сайтов, которые еще не разработаны, или те, которые подвергаются капитальному ремонту, такому как редизайн или изменение CMS, спросите себя, является ли нативный AMP лучшим решением для обеспечения всей необходимой функциональности сейчас и в обозримом будущем.

Оценка влияния AMP

Независимо от того, используете ли вы AMP, отказываетесь от AMP или просто являетесь постоянным пользователем, вы должны измерить истинное влияние, которое он оказывает на пользовательский опыт и видимость сайта.

Сделайте это в четыре этапа.

1. Подтвердите правильность кода AMP на всех соответствующих страницах.

правильность кода AMP на всех соответствующих страницах

 

 

 

Выборочная проверка нескольких страниц с помощью AMP Test Tool – это начало, но этого недостаточно.

Google Search Console имеет специальный отчет о состоянии AMP , в котором сообщается о причине, по которой ваши URL AMP не могут быть проиндексированы (ошибки) или могут не работать в результатах поиска (предупреждения).

2. Проверьте правильность синтаксического анализа структурированных данных.

Для применимых типов контента AMP инструмент Rich Results Test Tool полезен для одноразовых выборочных проверок – обязательно введите URL AMP, а не канонический.

Я считаю, что соответствующие отчеты по улучшению в консоли поиска Google также могут быть полезны, хотя структурированные данные статей не рассматриваются.

Авторитетный инструмент для сканирования SEO часто является лучшим вариантом для масштабирования.

3. Понимать драйверы видимости AMP в Google

драйверы видимости AMP в Google

 

В отчетах по эффективности консоли поиска Google есть несколько аспектов для анализа:

  • Тип поиска: Интернет, Внешний вид поиска: Необработанные результаты AMP. В этом отчете отображаются метрики для синих ссылок с молнией.
  • Тип поиска: Интернет, Внешний вид поиска: статья AMP: Показывает метрики для визуально оформленных результатов поиска, таких как карусели или изображения. Обратите внимание, они также учитываются в богатых результатах , они не являются взаимоисключающими.
  • Тип поиска: изображение, внешний вид поиска: AMP on Результат изображения: отображаются метрики для результатов поиска изображений, размещенных на страницах AMP на вкладке “Изображения Google”.
  • Тип поиска: Видео, Внешний вид поиска: статья AMP. В отчете показаны показатели результатов поиска, размещенных на страницах AMP на вкладке Видео Google.
  • Тип поиска: Новости, Внешний вид поиска: статья AMP: Показывает метрики для страниц AMP на вкладке Новости Google в результатах поиска, а не в приложении Новости Google.
  • Обнаружение, Обнаружение появления: статья AMP:  Здесь отображаются метрики для страниц AMP в Google Discover.

При анализе данных помните, что фильтрация по внешнему виду поиска будет агрегировать данные по страницам, а не по свойствам только в таблице, и ограничиваться доступными измерениями.

Данные на графике все равно будут сгруппированы по свойствам.

Это может привести к большим расхождениям на вкладках изображений, видео и новостей.

4. Понимание драйверов и производительности сеансов AMP

Поисковая консоль показывает только часть изображения Google, вы можете получить гораздо больше информации от Google Analytics.

Но прежде чем Google Analytics можно будет доверять для точного составления отчетов о AMP, вы должны реализовать «сшивание сессий».

Убедитесь, что в настройках Google Analytics используются идентификаторы клиентов для объединения сеансов в версиях AMP и Non-AMP .

Кроме того, двойная проверка отслеживания событий или других подобных интеграций преобразования корректно срабатывает на страницах AMP.

двойная проверка отслеживания событий корректно срабатывает на страницах AMP

Затем вы можете вникнуть в число сеансов, конверсий и других KPI, управляемых AMP, путем фильтрации по источнику данных в качестве вторичного измерения.

Некоторые сеансы могут происходить из неожиданных источников, пока вы не поймете, как различные платформы связывают AMP .

Общие источники и их объяснения относительно сеансов AMP, исключая ручные теги UTM:

общие источники и их объяснения относительно сеансов AMP

 

 

 

 

 

 

 

 

Хотя UTM, помечающий ваши собственные сообщения в социальных сетях и кнопки общего доступа на месте, может помочь устранить эту путаницу, всегда будут некоторые посторонние источники за пределами свойств Google, но они вряд ли будут существенными.

Чаще всего наиболее действенным является понимание влияния на ключевые показатели эффективности пользовательского интерфейса, такие как показатель отказов, количество страниц в сеансе или коэффициент конверсии.

Обязательно сравнивайте apples to apples.

Это влечет за собой создание настраиваемого отчета для сравнения AMP (идентифицируемого источником данных) с ближайшим соответствующим не-AMP (обычно устройство как мобильное и исходное / среднее как Google / Organic и путь приземления regex для всех типов страниц имеют версию AMP). чем общая производительность сайта.

Подводить итоги

Результаты приема AMP и тематических исследований были смешанными.

Что ясно, так это то, что многие издатели наслаждались эксклюзивным размещением AMP карусели главных историй.

Но так как эта функция открыта для тех, кто отвечает требованиям к восприятию страниц, вероятно, преимущество AMP для видимости будет значительно уменьшено. Настолько, что это может быть трудно аргументировать для этого.

Так что это оставляет нам скорость – что станет еще более важным, поскольку Core Web Vitals станет фактором ранжирования SEO.

Если ваш мобильный сайт способен достичь 2,5-секундного LCP для ключевых целевых страниц, вы вряд ли увидите возврат инвестиций в ресурсы с AMP.

Если невозможно набрать 2,5 секунды, поддержка AMP для ключевых целевых страниц – это то, что следует учитывать, особенно если у вас есть значительная часть мобильных сеансов Google / Organic, которые впоследствии могут воспользоваться преимуществом предварительного рендеринга AMP Cache.

И, наконец, для тех, кто хочет работать с AMPd, помните, что это постоянное обязательство.

Регулярно просматривайте консоль поиска Google и отчеты Google Analytics, чтобы в полной мере использовать AMP. Иначе вы не можете компенсировать технический сдвиг разработки, сложность продаж и недостатки AMP SEO.

Автор:Jes Scholz

Фото автора

 

Обсудить и заказать можно через форму ниже
Создание недорогих сайтов
Добавить комментарий

  1. Алексей

    Хороший материал, но на мой взгляд не полностью раскрыт. Но все равно спасибо, сохраню у себя.

    Ответить
    1. Георгий Осипов автор

      Буду еще выкладывать, заходите )

      Ответить